9月28日当天，日本家喻户晓的国民服装品牌——饰梦乐（Shimamura）宣布，将在今年11月之前关闭在中国运营的全部6家店铺。据悉，饰梦乐在日本是仅次于优衣库的日本第二大服装巨头，服装销售额可排名全球前十。

2012年，这家日企进军中国市场，推出了时尚品牌“饰梦乐（Shi ma la）”，随后累计在华开设了12家门店。不过，在日本等国家和地区的“风头”并没有在中国延续，因长时间“水土不服”，饰梦乐在中国地区的营收持续恶化，并在2014年开始陆续关闭了业绩较差的门店。

受疫情影响，饰梦乐一直等到了2月24日才恢复中国的门店营业。然而，其营收状况却在持续恶化。据雅虎财经报道，饰梦乐在本财年上半年（2020年2月21日-8月20日）的合并营收仅为2542.53亿日元（折合约164亿元人民币），同比下滑3.8%。

另外，该司今年在以上海为中心开展的各项活动营收仅为500万元人民币，同比暴跌54.6%。饰梦乐母公司的代表人士指出，在中国的销售状况一直没见“好转”，因此决定将门店全部关闭。

曾几何时，这家日企风光无限，一度被优衣库视作强劲的对手。截至目前，这个日本国民品牌总共在日本拥有超过2000家门店。然而，该司在中国市场的知名度不高，却没有在中国进行宣传和推广，因此没法迅速打开市场。

此外，中国作为全球数一数二的电商市场，饰梦乐却没有结合中国消费者喜欢“网购”的习惯，发展电商业务（2017年才入驻天猫），因此也很难继续在中国“吸金”。

根据饰梦乐官方微博号发布的信息，从今年5月下旬开始，这家日系品牌就放出了清仓甩卖的消息，到了8月24日，直接宣布将进行“闭店清仓”活动。截至9月28日中午，饰梦乐已宣布关闭位于江苏苏州永旺园区的两家门店，其余门店还在进行清仓活动。