日本5月20日公布的数据显示，今年第一季度日本国内生产总值与去年第四季度相比下跌15.2%，创下战后最大降幅。尽管经济一片愁云惨淡，仍有公司逆市发展，它们有两个共同特点：优质平价、流通快速。一些平价时尚服饰品牌在崇尚国际奢侈大牌的日本成功突围，逆市成长。

优衣库可称得上是日本本土最成功的快速时尚品牌，始于上世纪80年代，发展于90年代。在当时，日本的服装市场充斥著两种极端：要么是非常昂贵的高档服饰，要么是粗制滥造的低端服装，消费者并没有太多选择。优衣库据此做出了两个创新：首先，它把设计火力集中在基础的、男女皆宜的休闲服饰，如衬衫、牛仔裤、毛衣等等，这些服装虽然时髦，但并不紧跟时尚变化。其次，它把工厂搬到成本廉价的地方，降低服装售价，使得消费者能用不高的价钱买到有设计感的时尚服装。

日本一家网络公司今年初对一万四千人(三十到五十岁受访者约占七成)的调查结果显示，近九成的人买过UNIQLO的产品，超过半数受访者最常去的休闲服饰店是UNIQLO，它在日本受欢迎的程度可见一斑。

其实UNIQLO这个品牌在日本全国暴红，是1998年的事。因为当年10月UNIQLO推出刷毛材质的新商品，又轻又暖、颜色齐全又有速乾性，更重要的是只要1990日元，那一年，这项商品狂销200万件，1999年卖出850万件，2000年更大卖2600万件。

UNIQLO对于新商品的开发一直不遗馀力。除了刷毛材质外，2007年和东丽公司合作开发出全新的发热保暖HeatTech材质，让大家不必在寒冷的冬天穿得又多又笨重，2008年冬季卖出了2800万件。

事实上，这项商品早在2003年就问世，但当时商品缺乏设计感，柳井正并不急于让它上市，而是再度发挥一胜九败的尝试精神，逐年不断改良商品，陆续添加抗菌、伸缩等功能，并且大大提高设计感，让女性穿了看起来也不会像欧巴桑。柳井正说：“畅销商品不是一朝一夕就产生的，它是同一件商品经过多年改良而得的。确定这是好商品之后，公司就积极宣传。”由此，也能更精准地解读何谓一胜九败，九败之后所累积的胜利果实，必将卯足全力使其极大化。

刷毛商品大成功，并不表示UNIQLO从此一帆风顺，没有多久，UNIQLO开始陷入成长停滞期。“成功总是会让人变得胆小、保守，而这也是企业走向僵化的开始。”柳井正事后检讨，当时因为生意太容易做，开门就会有进账，员工变得像是自动贩卖机一样，只顾补货，缺乏创新动力。在他看来，UNIQLO当时的成长停滞，就是因为过度陶醉在成功的假象中。

为突破保守心态，柳井正决定挑战国际化，2001年UNIQLO在伦敦设点，2002年在中国上海设店。目前在香港、韩国、美国和法国都有店，今年4月9日还在新加坡开第一家店。另外为提高品牌认知度，特别在伦敦和纽约开设全球旗舰店，第三家旗舰店预定今年秋季出现在巴黎。

今年夏天，优衣库不但演绎自由百搭的风尚，还充分体现以人为本的穿衣理念，让清爽绚丽的夏日更加多彩。多达270款炫色POLO衫，除了穿著舒适，还展示出打破搭配常规的型格穿法，将让你彻底展现耀眼潮流魅力，尽情演绎自我时尚造型。