在过去两年里，日本一跃成为苹果增长最快的市场，远远超过美国本土市场以及大中华区、其余亚洲地区等新兴市场。日本还是苹果利润率最高的市场，是过去一个财年苹果划分的五大地区中唯一取得运营利润增长的地区。
这令人十分意外，因为日本并非多数企业眼里的增长市场。该国在过去二十年间经济一直萎靡不振，还受到人口递减和老龄化的困扰。
在日本，iPhone得到了电信运营商的大力营销和丰厚补贴支持，带动了苹果在该国的成功。iPhone的优良品牌也切中了日本市场对品牌商品的热 衷，与以往日本消费者对LV手袋和博柏利(Burberry)服装趋之若鹜的情形相似。“苹果品牌在这里简直势不可挡，”BCN驻东京分析师Eiji Mori说道，“这无关手机配置，无关理性，人们就是想要拥有iPhone。”
9月末，拥有6180万用户的日本第一大运营商NTT DoCoMo首次开售iPhone，给iPhone的销售带来了另一个提振。即便是在那之前，iPhone也是日本最畅销的智能手机。根据东京市场研究机 构MM Research Institute的数据，iPhone在截至9月30日的半年里市场份额达到37%。而Kantar Worldpanel ComTech的数据则显示，iPhone第三季度在美国市场的份额为36%。
据MM Research称，在截至2013年3月的财年里，苹果iPad在日本平板电脑市场的占有率也达到50%以上。
运营商支持
作为最后一家提供iPhone的日本运营商，DoCoMo为新款iPhone提供大幅度优惠，以从竞争对手手中抢得用户。DoCoMo同时还针对现有用户实施激励措施，支持他们从其它机型转到iPhone。
DoCoMo的入局也促使日本规模第二大和第三大的运营商KDDI和软银作出回应，推出了各自的折扣活动。三家运营商现在都无需消费者预付费购买标准版iPhone 5s。
Cowen &Co常务董事蒂莫西·阿库里(Timothy Arcuri)估计，2013年iPhone日本销量将达到1100万至1200万部，较2012年翻一番左右。他预计，该数字到明年将达到2000万 部。而他对iPhone今明两年在全球范围的销量增幅预期则分别只有16%和10%。
阿库里指出，明年iPhone在日本市场的占有率将接近50%。
据Strategy Analytics称，2013年第一季度，日本是全球第四大智能手机市场，排在中国、美国和印度之后。MM Research则称，截至今年9月，日本智能手机用户量为5015万。
几大因素
iPhone在日本的成功得益于两个因素。一是日本人富有，二是该国的手机市场与美国的“后付费”市场相似，即手机得到运营商的补贴，且有多个合约期 限选择。“从那方面来看，美国和日本市场都很特别。”Sanford C. Bernstein &Co分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)指出。
而在多数消费者预付费购买手机的市场，iPhone的高定价则不利于它的销售。
在中国，iPhone 5c和iPhone 5s的售价接近来自本地厂商的大屏智能手机一般价格的两倍。市场调研机构Canalys称，苹果最近一个季度在中国智能手机市场排名第五。
在印度，三分之二的智能手机售价不到200美元。IDC的数据显示，苹果在该国的市场份额不到5%。印度第三大运营商Reliance Communications本月表示，它将成为国内首家提供受补贴的两年合约版iPhone的运营商。
日本市场还存在一个独特的因素，那就是三星电子触角相对较小。三星在日本仅位居第四，不及苹果、索尼和夏普，这部分因为日本消费者排斥众多韩国品牌。
日本传统消费电子巨头纷纷陷入困境，也让苹果获益。NEC今年早些时候停产智能手机，松下9月也称计划停产面向消费者市场的智能手机。
在截至9月28日的财年里，苹果日本市场销售额达135亿美元，同比上涨27%，增幅明显高于大中华区和其余亚太地区(分别为12.8%和 4.1%)。该地区的营收增长其实受到了日元走软影响，销售额换算成美元后有所减少。在前一财年，苹果日本市场销售额增幅则高达94%，超过所有其它的地 区。
日本还是苹果盈利性最高的市场，运营利润率超过50%，远高于其余市场的35%。