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罗森便利店跨界开书店,子品牌“街角的书店”疫情下人气高涨!
日期: 2021/06/02 07:06



中文导报讯 (记者 乔马奇) 6月1日,日本著名的便利店品牌三巨头之一的罗森宣布,将与日本出版贩卖集团NIPPAN GROUP HOLDINGS, INC.(以下简称日贩)合作,推出新的子品牌“LAWSON街角的书店(LAWSONマチの本屋さん)”。由便利店来填补实体书店逐渐减少之下人们的阅读需求,让消费者在家附近就能24小时自由地接触到书,以此扩大新的顾客群。





疫情之下,随着国民在家度过时间的增加,人们对书本的需求量也在上升。早在2014年便于自家店铺放置专门书架进行图书销售尝试的罗森便利店,今年对此商机进行了延续挖掘并扩大了新的跨界战略。在“LAWSON街角的书店(LAWSONマチの本屋さん)”店铺里,人们除了可以买到在普通罗森便利店都能买到的如便当、饭团、甜点、糕点、饮料等3500款商品外,还能买到约9000本的文库本图书、流行小说、商业图书等。第一家LAWSONマチの本屋さん店“lawson狭南山入曾店”将于6月3日在埼玉县的狭山市开业,预计该类型的店铺在2024年度会达到100家。





罗森的“图书跨界战略”经营已久。2014年开始,罗森选择在附近没有书店的店铺放置两个宽60厘米、高120厘米的专用“图书贩卖书架”。除了著名作家的文库本作品,电影、电视剧的原作,还有杂学,健康用书,料理书等超过一百种可供选择。以前,便利店的杂志架只是供人们随意翻翻杂志的地方,但现在完全不同了,人们更愿意利用实体空间来购买复合型商品,既然书店里也在卖咖啡与甜品和文创用品以带动书本的销量,便利店为什么不能反其道而行之呢?




截止到2021年5月为止,全日本共有约5000家罗森便利店的店铺都在使用专门的“图书贩卖书架”,为了保证书籍的销售空间,还特别减少了便利店都有的杂志架的数量。罗森在2016年已在1000家店铺中放置了该图书书架,2017年2000家,2018年3000家,2019年4000家,疫情开始后的2020年一年虽然只增加了700家,但由于图书销售量仅在2020年就同比增加了2成,特别是学习用书、漫画和自我成长类的商务书籍的销量表现良好,在此乐观前景之下,目前开店的数量还在不断扩大。





普通的综合类书店多集中于商业区,地点比较固定,且不能24小时提供图书销售。便利店既是24小时营业,又因为位置灵活,体量小,在住宅区也有着相当广泛的消费者基础。在新冠疫情下,很多大型书店受限于紧急事态宣言而停业,这一部分的阅读需求就由同时销售图书的便利店承担。经数据统计,人们在到便利店购买图书的同时,还有65%的人会同时“顺手买点其他商品”,同时也带动了生活类商品的销售额,一举两得。



lawson鸭居站东店


去年11月,罗森与大型连锁书店文教堂联手,在横滨市绿区开设了复合型的“lawson鸭居站东店”。整个店铺有三成比例都是图书卖场,汇集了约1万2千册杂志、漫画、料理书、商务书等书籍。在当时大热的《鬼灭之刃》最终23卷发售当天,该店成为了像普通书店一样被热烈问询和抢购的据点。



目前罗森已经在埼玉县、神奈川县、广岛县与当地书店合作开设了21家店铺,而其他便利店巨头也不甘落后。2019年开始,全家便利店就和日贩集团的子公司NICリテールズ全面合作,在佐贺县和千叶县分别尝试了复合型店铺。7-11便利店则正式开始进军了出版界。以500日元(不含税)的亲民价格在自家店铺内出售自家出版的明星艺人、脑科学家、产业医生等类型的图书。与普通的书籍相比,7-11出版的文字更大也更容易阅读。日本人引以为豪的便利店,正向传统的图书界和书店领域发起了全面进攻。




LAWSONマチの本屋さん(狭山南入曾店)
地址:埼玉县狭山市南入曾1018-2
店铺面积:281平方米,其中书店部分70平方米
营业时间:24小时
停车场数量:32辆
主要经营商品:便当、饭团、面包、甜点、快餐、厨房用品、饮料、酒类、日用品等约3500种
主要销售的书籍:小说、商务类书籍、文库本、新书、杂志等约9000册。




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