刚刚过去的马年春节，有800万人过得很特别。不是通宵斗地主、炸金花或者搓麻将，而是熬夜盯着手机屏幕抢红包。

中国人的红包习俗与压岁钱息息相关。不过，今年大家在手机上抢的是一种电子红包，由中国市值最大的互联网公司腾讯旗下的财付通部门开发，只要你是微信用户，同时把微信和银行卡绑定起来，就可以参与抢红包和发红包了。

800万人是腾讯给出的数字。腾讯公关部提供一个数据是：从除夕到初八，超800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4-5个红包。

红包活动最高峰是除夕夜，最高峰的1分钟有2.5万个红包被领取。平均每个红包在10元内。

参与红包大战的这800万人主要是北上广深等一线城市的白领，其中以互联网行业从业者居多。

而在三四线城市，微信红包依然是一个陌生的名词。尽管那些地方已经有大量人群在使用微信，但对他们来说，微信依然只是一个社交工具。

即使在大城市里，过完年，红包热也骤然降低。但是，在年味越来越淡的中国，微信红包还是在马年春节为很多人津津乐道至今。

1月中旬，腾讯旗下的财付通团队，想把电脑上发红包的功能搬到微信上，给春节增加一些新年气氛。经过财付通部门一个小团队的加班加点，终于在春节前的1月25日正式对外发布了微信红包。

“当时整个团队只是把微信红包当做一个很轻量级的产品来开发的，没有想到会受到这么多关注。”腾讯内部一位匿名人士说。

实际上，马云对于新年红包的布局要比马化腾早两天。

1月23日，支付宝钱包添加了“新年讨喜”的功能，用户可通过点击“发红包”和“讨彩头”两个按钮，与通讯录中的亲朋好友互动。只要你有支付宝账号，就可以向你的通讯录好友要红包或者接受红包，这种红包是定向给你的。

只不过，由于缺乏社交的因素，主要是阿里巴巴集团内部的人相互送和收红包。但腾讯的微信红包，却恰恰经由社交网络，迅速蔓延开来，引起一个又一个微信群的哄抢。一些企业家所在的群，对新事物本身就比较敏感，身家上亿的老板们像小孩子一样兴奋地争抢着几元钱甚至几分钱的红包。

1月30日除夕夜春晚上，阿里巴巴创始人马云出现在开场视频里。但这场春晚营销被微信红包给搅黄了，很多人无心观看春晚，都在抢红包。

比如微信创投基金金种子创投的创始人董江勇说，除夕夜他把手机给自己外甥拿着抢红包，自己搓麻将，过了凌晨再从外甥手里收回手机，看看战果，然后再发几个红包，基本没有心情看春晚。那几天，董江勇发出去一万元红包，收回来四千元。

大量的红包基本是一发出来就被“秒抢”，有的人惊呼，连4G网络都抢不到红包，这样的微信群被称为“鳄鱼群”。

对于微信红包意外大热，马云1月31日在阿里巴巴开发的社交工具“来往”上表示，腾讯的“微信红包”如同“珍珠港偷袭”，计划和执行完美，让阿里巴巴教训深刻。

不过，马云也不用太过在意。对于三四线城市来说，依然是支付宝的天下。对这些地方的很多人来说，目前微信支付离他们还是很远的事情。他们才刚刚开始接受把银行卡和支付宝绑在一起。

毕竟，从2004年起步至今，支付宝用了十年时间，拉着淘宝一起苦苦教育市场，才让用户绑定自己的银行卡。