周一，由中国政府经营的新华通讯社正式启用在纽约时报广场（Time Square）租用的广告屏幕，成为耀眼广告屏上众多知名企业中的一员。该显示屏占据着第二高的位置，其下方是可口可乐（Coca-Cola）、三星（Samsung）和现代（Hyundai），上方是保诚（Prudential）。

这块巨型液晶广告屏高约18米、宽约12米，位于时报广场2号楼，该广告位此前十年一直为汇丰银行（HSBC）所租用。（不知汇丰离开是否是其刚刚宣布的成本削减计划的一部分。）

回顾：新华社北美分社落户纽约时代广场在新华社登陆世界最显眼广告屏之一的同一天，卡塔尔管理的全球新闻机构半岛电视台（Al-Jazeera）旗下英文频道在纽约的时代华纳有线电视台（Time Warner Cable）开播。

这幅广告牌是新华社向纽约媒体界更显要位置移动的突出表现。这家国有通讯社最近达成了迁往百老汇大街1540号那座44层大厦顶层办公的协议。目前Forever 21大型商店也在这栋大厦，而媒体巨头汤森路透（Thomson Reuters）的办公场所则在这幢大厦附近。新华社北美新闻业务部此前一直在皇后区的伍德赛德。

新华社北美总分社社长曾虎6月份对《华尔街日报》记者Anton Troianovski说，我们在这里的报道正在增加。他说，迁往曼哈顿后，新华社可能会增加在纽约的人手。

AFP/Getty Images该广告牌将会为新华社带来新的关注度，但无助于将其新闻传播给匆匆经过时报广场的游客和上班族。目前广告牌上不发布标题新闻或新闻摘要，这与其他由媒体机构在时报广场管理的广告牌（包括《华尔街日报》所属道琼斯公司在时报广场1号楼的广告屏）不同。 

广告牌出租方Sherwood Equities的一位代表说，该广告牌可修改设置以显示标题新闻。Sherwood Equities未回复新华社所付租金是多少的问题。

加州大学洛杉矶分校（University of California-Los Angeles）亚美研究学兼职教授梁志英（Russell Leong）6月份就新华社北美分社迁址一事接受《华尔街日报》采访时说，新华社入驻时报广场基本标志着一个新时代的到来，他们想在这个时代成为全球性通讯社；中国正逐渐意识到，在全球舞台上，软实力与硬实力同样重要。