丰田汽车总裁丰田章男3月1日在北京举行记者会，就丰田召回事件作出说明并向中国消费者郑重道歉。与刚刚结束的美国听证会相比，丰田章男在北京并没有受到中国记者的“刁难”，发布会现场气氛相对平和。只是在发布会开始之前，有三位中国消费者在现场表示抗议，主办方随即升级了发布会现场的安保工作。