索尼公司于8月28日宣布，将于10月起依次推出8款新的“BRAVIA”系列液晶电视迎接年末商战。其中既有最薄部分不足1厘米的世界最薄电视，也有能够快速流畅地显示动态画面的机型。由于美国将早于日本在2009年2月全面导入数字电视系统，消费者换购数字电视对应机型的需求较大，因此索尼计划将新机型同步投放欧美市场，与夏普、松下等电视厂商争夺市场份额。
本次将推出的新机型中，40英寸的ZX1系列电视最薄部分仅为9.9毫米，为世界最薄。该款电视搭载了无线传输功能，无需电缆即可使用DVD录像机和家用游戏机“Play Station3”等。预计售价约为49万日元。
W1系列共有40英寸和46英寸两种，售价分别约为29万日元和46万日元。该系列搭载了世界首创画面显示速度高达240帧的动作修正技术，能够更方便地观看动态画面。ZX1系列和W1系列将于11月10日发售。高清画质的XR1系列（46英寸和55英寸）等5款机型将于10月10日发售。
继索尼之后夏普公司8月29日宣布，将于10月在欧洲推出最薄部为2.3厘米的液晶电视“AQUOS”。这是“AQUOS”系列中最薄的机型。
松下电器产业公司也在同一天发布了厚度不到2.5厘米的65英寸等离子电视的试作品。两家公司均参加了8月29日在德国柏林开幕的展览会。
夏普的新产品有52和65英寸两款，可壁挂使用。液晶的背照灯使用发光二极管（LED），提高了对比度。公司今后将推出面向国内市场的机型。
松下的试作品计划于2009年度投入生产。为了准备年底的商战，松下还将在欧洲市场发售新款蓝光DVD录像机。
