美国当地时间11月18日（北京时间11月19日）晚8时许，Wii北美首发及庆祝活动在纽约时代广场的Toys“R”Us游戏店外展开。充足的供货保证，没有限量购买、几乎不必担心排队抢购和价格炒作，尽管如此，还是有相当数量的任天堂的忠实玩家聚集到了首发现场排队购机。11月18日上午，排队的人数大约只有100人左右，但到了傍晚，前来参加首发活动并购买Wii主机的玩家迅速增加，到晚上10点左右时已经超过了3000人，超出了所有人的想象。

在节奏感十足的音乐声和玩家们的欢呼声中，任天堂美国分社社长雷吉走上了讲台，开始了他风格独特的演讲，他的到来使现场的气氛更加热烈。首发活动现场设置了多台Wii试玩体验机，玩家们可以在这里体验《Wii Sports》和《激情卡车》两款Wii游戏，等待的同时自娱自乐。

在这期间，雷吉在现场接受了媒体记者的采访，并与玩家们亲切交谈，甚至来到人群中与他们一起玩起了Wii游戏。玩家们也争先恐后想一睹这位颇具个性和亲和力的任天堂高层的风采，现场气氛一度十分高涨。

午夜十分，已经在店外熬了通宵的玩家此时虽已身心疲惫，但内心的喜悦还是让他们个个笑容灿烂，因为Wii主机的发售活动终于要开始了。约翰逊是任天堂的忠实支持者，也是首发当天排在队伍最前面的玩家，他也因此有幸成为了Wii北美首发购得Wii主机的第一人。而在店内接待约翰逊的也并非一般店员，而是社长雷吉本人。至此，任天堂Wii北美首发正式开始，而这一时刻的到来也标志着三大次世代主机均已上市，次世代主机大战的序幕正式拉开。

任天堂的北美首发无疑是成功的，尽管前来参加活动并购买主机的玩家很多，店方无法提供足够数量的腕带（作用类似于认购券），但向前来购机的玩家保证，即使是没有拿到腕带也可以购买主机。用任天堂官方的话说就是：我们有100万台Wii主机作为首发坚强的后盾支持。