据国外媒体报道，摩根士丹利日前针对“央视曝光百度竞价排名作弊”事件发布调研报告，调低了百度今年第四季度和2009年的净利润预期。

　　以下为摩根士丹利报告全文：

　　被央视曝光后，百度已正式下撤非法医疗信息的关键词竞价排名，1)百度已撤下非法医药网站的关键词竞价排名，这部分收入占其销售额的10%至15%。得到合法授权后，百度将重新接纳这些企业。2)百度表示，从未因为某些企业未参与关键词竞价而封杀其网站。

　　受此影响，摩根士丹利将百度2008年第四季度利润预期下调7%，2009年净利润预期下调16%，

　　1)从营收角度而言，保健、教育、旅游、制造和培训是百度竞价搜索排名服务中最有利可图的服务类别。

　　2)保健类关键词竞价排名营收涨幅高于该服务整体营收涨幅。

　　3)从利润角度而言，医药和保健服务是百度最有利可图的服务类别(每次点击费用都在人民币10元以上)，将这部分业务清理出去将使百度净利润减少15%至20%。

　　4)尽管市场低迷，但医药保健企业仍然生机勃勃。在央视的黄金时段广告招标中，医药公司表现抢眼。

　　5)目前，我们还无法判断该事件是否将影响百度的其他业务。

　　6)百度的赞助搜索结果和一般搜索结果混合在一起，这将给用户带来混淆。据调查结果显示，超过75%的搜索用户这样认为。

来源：新浪科技