日本经济深陷衰退，国民消费力大减。越来越多日本人在购买电器时，放弃索尼、松下等高价「国产名牌」，反而选择一些价廉的国外牌子，如中国大陆的海尔、联想、台湾华硕等产品。对于一直难以打进日本市场的海外电子生产商而言，无疑是一大福音。
据日经Market Access估计，今年日本消费者的电脑支出预算将会减少1/3。东京冈三证券零售分析师鸟滨伸八认为，一些在日本知名度较低的品牌将会得益，「日本人对产品质素仍有要求，但他们开始更着重价格差距。」报道指，亦有更多日本人在购物前，自行上网格价并参考产品评价。
价格差6倍 海尔洗衣机热卖
虽然海尔、华硕等电子品牌近年已成功进军国际市场，但一直未能被崇尚高档、名牌的日本人接受，不过这现象近期已开始改变。
在东京西友百货(美国零售巨擘沃尔玛日本分公司)，同样是洗衣机，设计简单的海尔牌售价为1.97万日圆，相反，旁边的松下牌却要卖13.7万日圆。有售货员估计，前者每日最多能售出5至10部，后者每月却只有1、2人问津。
据市场调查公司BCN统计，两年前，日本手提电脑品牌销量榜头10位中，只有两家是国外厂商。时至今日，国外厂商的数目已增至6家，包括宏、华硕及联想等品牌。台湾生产商在日本小型手提电脑市场的占有率更高达77%。
但不少日本人仍相信本土品牌优胜过其他牌子，分析指出，假如产品未能符合日本人生活风格，销量始终有限。日本生产商亦开始生产一些廉价产品迎战，另一方面则继续紧守高档路线，有售货员形容，目前日本电器市场已变成「两极化」局面。