■（横滨市）姜松芳

在日本随处可见广告，现代社会处处可以感受到广告的魅力和威力。广告又分硬性广告和软性广告。电视广告、树立在车站、机场、码头、购物大楼等公共场所的广告牌、通过手机传递的商业信息、网页上的各式各样的广告信息、在公共场所散发的各种宣传画册等等，这些硬性广告正不断充斥人们的生活。而软性广告也是五花八门，比如开产品研讨会、付费让新闻媒体登载新闻信息(有偿新闻)等都是比较常见的软性广告。特别是随著网络社会的发展，信息传播的速度及方式都发生了巨大变化。利用互联网，可以足不出户检索获得自己想要的信息。有些应用软件还可以实现根据用户的关键词将指定网页的更新内容编辑成针对该用户专用的电子杂志，并通过电子邮件发送给该用户。广告随处可见，与我们的日常生活密不可分，给我们的生活带来方便，当然也会带来一些烦恼。比如，每天要清理邮箱中各种广告纸片，处理电子邮箱中的打扰人的邮件。

在日本的电车、地铁、新干线车站入口，往往会有不少人在免费发送小包的餐巾纸，其实这也是一种广告活动。因为往往餐巾纸的包装塑料袋中插放了各公司的服务或产品宣传，比如餐饮店、弹子游戏房、美容美发店、放高利贷等等。有些公司乾脆发放新产品样品，让大家试吃、试用。餐巾纸一年四季适用，是大家比较喜欢的广告小道具。而夏天日本的各个公司往往会做一大批扇子，扇面是纸制的，有简易式的、带手柄的，有些造型别致，伸缩自如，非常有特色，也像餐巾纸一样发送给大家。在炎热的夏季，一把这样的扇子既能遮阳又能扇凉，非常受行人欢迎。一些啤酒公司更会在夏季大力向过往行人发送这样的扇子，扇面上登载著自己公司的啤酒广告，让大家炎热中别忘了喝他们的啤酒消暑。

更有甚者，上门推销，广告做到消费者家里。因为尽管生活在日本，我们仍然常常做中国料理，或者中日结合的菜式，与完全日本式的小火蒸、煮、炸、炒料理相比，中式料理总归更容易让厨房到处油腻腻，于是早就想买些有效的洗涤精之类，清洁厨房。记得有一次，有个净水器及洗涤剂厂商的推销员带著其公司新开发的净水器零件及厨房清洁用品，摁响了我家的门铃。隔著门，问明情况后就让推销员到家里来介绍一下他带来的产品。推销员先拿出两只铁碗，拧开我家自来水龙头，放了一些水到碗里，然后，拿出一些试剂放进碗中的水里，三搅两搅后，顿时碗里的水就有些发黄，推销员郑重其事地告诉我们，你们看，你们每天喝的就是含有这么多有害物质的水，然后，在其中一只碗里的水中放入了他带来的净水器材料，水一会儿就变清了，简直像变魔术，让我们赶紧买净水器。然后，拿出随身带来的净水器产品目录，逐一介绍给我们。最后，因为他推销的净水器实在太贵了，只好作罢，我们买了一大瓶强力洗洁精后，把推销员送出了门。当时还非常惋惜没有买他的净水器呢。过后想想，幸亏没买，我们自己还是学理工科的呢，在水里放点什么，起个化学反应，让水微微变黄还不是很简单的吗?但当时，看他一边演示，一边发表自己的见解，我真是恨不得再也不喝自来水龙头放出来的水了。可见，该推销员的产品推销工夫还是很厉害的。广告可谓无孔不入。

还有，有些公司给一些知名球队或运动队做赞助商，将自己公司的品牌或公司标志印在运动员的运动服上，让运动员穿上参加比赛，起到宣传作用。

有些公司让你不知不觉中接受广告宣传。比如，我家附近有家日本著名的乳业工厂，他们的企业标志是蓝色背景下的一朵玫瑰花。这家公司的厂区庭园里常年种植著玫瑰，天长日久，形成了一个独具特色的玫瑰园。有些玫瑰的根部很粗，从盘根错节中可以感受到这些玫瑰历经岁月的洗礼。进这个玫瑰园是免费的，与门卫打个招呼，就可以与这些娇艳的玫瑰近距离接触。玫瑰是有生命的，它需要细心呵护，才能年年花开茂盛。一个企业的品牌也需要刻意维护才能在顾客心中永不倒。这些玫瑰正默默无语地做著广告，让人不觉对这家公司增添了好感，这大概就是赠人玫瑰，手留馀香吧!大家不仅记住了玫瑰的流光溢彩，更记住了让玫瑰飘香的这家乳品公司。

其实除了刻意做广告之外，不经意间我们随处可见广告的影子，不管你愿意不愿意。可以说我们天天生活在广告的世界里。