这是南京路步行街上早已不再新鲜的一幕：一名来沪旅游的中年男人费尽气力挤出人群，将手中的购物袋高高扬起，兴奋地冲着朋友叫嚷：“ 啄木鸟的，才50元！”
在他身上，一件去年刚买的啄木鸟短风衣花了一千多元，因此，当至少300元一件的啄木鸟衬衫在这里竟然卖得比国产牌子还便宜时，他简直不敢相信自己的眼睛。
他身后的那家“ 啄木鸟”经销店，鲜红色的折扣牌密密麻麻地高悬，黑色粗体大字赫然：“ 1折起”、“ 疯狂大跌价”。
这样的招牌在步行街上随处可见。这里几乎已经成为名副其实的“打折一条街”。老爷车、老船长、袋鼠、鳄鱼、Playboy、华伦天奴……，这些服装界的“ 大腕”都在推销员的吆喝声中快乐地“ 挥泪大甩卖”。整条街涌动着“ 国际品牌平民化”带来的快感，只要你愿意，500元足以褪去“ 粗布麻衣”，从头到脚换上一身名牌。
一朝零落碾作尘，矜持的高档品牌如今被密密地堆在一起，让人像菜市场挑菜一样甩卖，看得谁都有些纳闷。
你也可以“ 傍名牌”
南京路步行街上的这一幕正是近两年国内服装界愈演愈烈的“ 傍名牌”之风的一个缩影，香港七好集团东莞七好服饰法务部盛经理对此头痛不已。
“ 啄木鸟”源自世界时装之都意大利罗马，由蒙得利家族于1932年创立。20世纪80年代，香港七好集团整体收购了这个品牌，目前已将“ 啄木鸟”系列商标在法国、英国、意大利、马来西亚、新加坡、中国大陆和香港、澳门、台湾等几十个国家和地区注册。
目前，“啄木鸟”在上海的定点专卖点只有新世界百货7楼一家，但事实是，在南京路、淮海路、四川北路的各式“啄木鸟经销店”却有如雨后春笋一般冒出了30多家，四川北路短短不到500米的路上竟有6至7家“ 啄木鸟”，而据估计全市的销售点更是超过100家。
至此，上海服装市场群鸟乱飞，一只无助的“ 啄木鸟”陷入了“乱鸟阵”。大多的傍法，一般是将别家的品牌名注册自己的企业商号。这样，“鸟”儿便可以堂而皇之地合法竞翔了。
如此，上海街头被甩卖的名牌面目清晰了。“ 老爷车”品牌持有人香港伟林国际有限公司、华伦天奴．古柏的国内惟一代理上海泛大集团的马律师也都证实，南京路上诸多与他们名称类似的经销店大多是傍名牌的主。
当别人将“ 啄木鸟”被傍的奥秘告诉先前那位兴致勃勃抢购的中年人时，他的表情一下子僵硬了，恼怒地抱着购物袋冲回专卖店。
很遗憾，他得到迎头一顿痛斥：“ 我们是××啄木鸟，我说过是香港七好的吗？！自己没穿过名牌，真的啄木鸟有这么便宜吗？！”
遭遇“擦边球”尴尬
“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”这首打油诗形象地描绘出了当前知名品牌被“傍”的现状。
几乎每个世界品牌都遭遇了“傍名牌”的阴魂不散，特别是一些境外名牌，老人头像的皱纹两道还是三道，鳄鱼的嘴朝左还是朝右，梦特娇的花瓣有几瓣等细枝末节都暗藏着“傍名牌”者的处心积虑。
这给知名品牌无形资产带来的损失无可估量。