■ 中新社专稿
9月开始，中国进入文化国际交流热季，先后拉开了俄罗斯中国文化节、孔子文化周在法国联合国教科文总部的活动帷幕，接下来还将于9月16日开启瑞士文化风景线．中国主宾国的长达2个多月的大型文化交流活动。多种举动表明，中国正在加紧文化软实力建设，日益注重文化对重塑中国国际形象的作用。
官民两路掀中国文化热
由中国文化部和山东省政府等共同筹办的“孔子文化周”9月6日至10日在位于法国巴黎的联合国教科文组织总部拉开帷幕。“孔子文化周”是中国近年来在联合国教科文组织总部举办的规模最大、参加人员最多、级别最高的大型文化活动。中国派出了由80多人组成的代表团。
2500多年前，孔子曾周游列国宣传推广自己的思想主张。如今，中国主动送这位伟大的思想家、教育家“周游”世界。尽管中国近年来在海外开设孔子学院引来不少争议，办学效果也时有质疑，但是孔子的魅力仍然不可阻挡。文化部一位人士表示，这次孔子文化周的来宾人数之多超出预料。
在文化周期间，9月8日是“国际扫盲日”，联合国教科文组织在总部将中国政府资助的“孔子扫盲奖”授予尼泊尔和埃及的两个教育机构，以表彰它们在扫盲方面作出的努力。据悉，联合国教科文组织向全世界在扫盲工作中作出突出贡献的组织或机构颁发扫盲奖。目前，这一活动共设有两个奖项，除中国资助的“孔子扫盲奖”外，还包括韩国资助的“世宗王扫盲奖”。
与孔子文化周、俄罗斯中国文化节等官方行为的文化交流相呼应，一些民间文化交流活动也各具创意。近期特别火爆的熊猫守护使全球招募活动吸引了全球52个国家6万多名参与者，尽管最终只有6名幸运者能当选，依然无法阻挡各国的熊猫粉丝，包括演员、导演、乐队主唱、教师、艺术家、摄影师、环保主义者、主持人、生物学家、大学生、自由职业者等，强手如林，竞争激烈。
有分析人士指出，以爱心和传播力为指标的熊猫守护使选拔，是一次非常成功的国际公关与传播案例，值得官方借鉴。此前，熊猫的可爱形象曾经被西方主流媒体丑化为庞然怪物，像金刚一样攀爬在帝国大厦上，这无疑是对中国通行的国际形象的破坏。如何通过民间的、普适的爱心活动柔化中国形象，是需要中国认真思考的大课题。
文化软实力备受重视
今年以来，中国高层前所未有地在文化建设领域频密统一思想，重新认识文化对于中国发展的作用：“四位一体”（指政治、经济、文化、社会建设）的发展战略；“文化自觉”成为中国官方近期话语体系中出现频度极高的词语。据文化界人士说，这些罕见的举动令文化领域的官员相当振奋，这意味著文化被放到了前所未有的高度，酝酿已久的文化体制改革随后将陆续出台，中国已来到文化大发展的前夜。
作为文化部主管，蔡武也频繁出镜，来到央视对话节目与民众畅谈他对文化的认识和设想。他曾说，在对外文化交流中存在著一些不适应形势发展的观念和不得当的做法。并指出，过去中国注重文化价值观和意识形态的输出，忽视中华文化自身固有的亲和力，结果，中国文化“走出去”往往被当成一种宣传，一种意识形态的扩张，引起别人的反感和警觉。
在蔡武看来，中国开展对外文化交流的目的不是要输出中国的意识形态和发展模式，而是通过传播中华文化，使中国的文化能够真正地吸引人、打动人，引起共鸣，赢得尊重，增进心灵的沟通，寻求理解与合作，使外界全面、准确认识当代中国的真实面貌。
日前，中英签署了《2012年伦敦书展中国主宾国活动谅解备忘录》，这是中国继德国法兰克福书展后，第二次在全球四大书展上作为主宾国。据透露，中国还将有一系列主动“走出去”的大手笔文化交流活动，其方式与效果值得关注。
9月开始，中国进入文化国际交流热季，先后拉开了俄罗斯中国文化节、孔子文化周在法国联合国教科文总部的活动帷幕，接下来还将于9月16日开启瑞士文化风景线．中国主宾国的长达2个多月的大型文化交流活动。多种举动表明，中国正在加紧文化软实力建设，日益注重文化对重塑中国国际形象的作用。
官民两路掀中国文化热
由中国文化部和山东省政府等共同筹办的“孔子文化周”9月6日至10日在位于法国巴黎的联合国教科文组织总部拉开帷幕。“孔子文化周”是中国近年来在联合国教科文组织总部举办的规模最大、参加人员最多、级别最高的大型文化活动。中国派出了由80多人组成的代表团。
2500多年前，孔子曾周游列国宣传推广自己的思想主张。如今，中国主动送这位伟大的思想家、教育家“周游”世界。尽管中国近年来在海外开设孔子学院引来不少争议，办学效果也时有质疑，但是孔子的魅力仍然不可阻挡。文化部一位人士表示，这次孔子文化周的来宾人数之多超出预料。
在文化周期间，9月8日是“国际扫盲日”，联合国教科文组织在总部将中国政府资助的“孔子扫盲奖”授予尼泊尔和埃及的两个教育机构，以表彰它们在扫盲方面作出的努力。据悉，联合国教科文组织向全世界在扫盲工作中作出突出贡献的组织或机构颁发扫盲奖。目前，这一活动共设有两个奖项，除中国资助的“孔子扫盲奖”外，还包括韩国资助的“世宗王扫盲奖”。
与孔子文化周、俄罗斯中国文化节等官方行为的文化交流相呼应，一些民间文化交流活动也各具创意。近期特别火爆的熊猫守护使全球招募活动吸引了全球52个国家6万多名参与者，尽管最终只有6名幸运者能当选，依然无法阻挡各国的熊猫粉丝，包括演员、导演、乐队主唱、教师、艺术家、摄影师、环保主义者、主持人、生物学家、大学生、自由职业者等，强手如林，竞争激烈。
有分析人士指出，以爱心和传播力为指标的熊猫守护使选拔，是一次非常成功的国际公关与传播案例，值得官方借鉴。此前，熊猫的可爱形象曾经被西方主流媒体丑化为庞然怪物，像金刚一样攀爬在帝国大厦上，这无疑是对中国通行的国际形象的破坏。如何通过民间的、普适的爱心活动柔化中国形象，是需要中国认真思考的大课题。
文化软实力备受重视
今年以来，中国高层前所未有地在文化建设领域频密统一思想，重新认识文化对于中国发展的作用：“四位一体”（指政治、经济、文化、社会建设）的发展战略；“文化自觉”成为中国官方近期话语体系中出现频度极高的词语。据文化界人士说，这些罕见的举动令文化领域的官员相当振奋，这意味著文化被放到了前所未有的高度，酝酿已久的文化体制改革随后将陆续出台，中国已来到文化大发展的前夜。
作为文化部主管，蔡武也频繁出镜，来到央视对话节目与民众畅谈他对文化的认识和设想。他曾说，在对外文化交流中存在著一些不适应形势发展的观念和不得当的做法。并指出，过去中国注重文化价值观和意识形态的输出，忽视中华文化自身固有的亲和力，结果，中国文化“走出去”往往被当成一种宣传，一种意识形态的扩张，引起别人的反感和警觉。
在蔡武看来，中国开展对外文化交流的目的不是要输出中国的意识形态和发展模式，而是通过传播中华文化，使中国的文化能够真正地吸引人、打动人，引起共鸣，赢得尊重，增进心灵的沟通，寻求理解与合作，使外界全面、准确认识当代中国的真实面貌。
日前，中英签署了《2012年伦敦书展中国主宾国活动谅解备忘录》，这是中国继德国法兰克福书展后，第二次在全球四大书展上作为主宾国。据透露，中国还将有一系列主动“走出去”的大手笔文化交流活动，其方式与效果值得关注。