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2006年《传媒蓝皮书》: / 中国报业已陷入经营危机
日期: 06年04月3期

  清华大学、社科文献出版社4月12日在京联合发布的2006年《传媒蓝皮书》大胆指出,以2005年为“拐点”,中国传统报纸已停下了持续多年的上升脚步,广告营业额开始大幅下滑,平均跌幅达百分之十五以上,中国报业已陷入经营危机。
  蓝皮书同时认为,以网络为代表的新兴媒体经过十馀年的指数性增长,已接近“临界点”,未来两三年,网络媒体还将呈现爆炸式发展。而在这场媒体变局中,传统报纸的强势地位已从根本上被动摇。
  据悉,2005年春天起,中国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑,平均跌幅一成五以上。在报业广告大幅下滑的同时,中国互联网的广告则迎来了发展春天,预计到今年,中国网络广告规模将达到40亿元人民币,增长近五成。
  对于去年中国报业广告经营额所呈现的颓势,蓝皮书分析认为,表面上看是缘于国家宏观调控,深层来看主要是受到网络等新兴媒体的冲击,而更深层次原因则在于报纸这种媒体形态的转型期已经来临。

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