“ 中国印”身价超10亿美元
前不久，国际奥委会已同意增加2008年奥运会预算，总金额不低於20亿美元。据北京奥组委官员介绍，北京奥运大半左右的收入将来自国际奥委会拨给的电视转播经费，而另外近一半的收入将来源於市场开发。
7月20日，北京奥组委副主席蒋效愚宣布北京奥组委将於9月1日正式启动北京奥组委市场开发计划。具体的市场开发计划包括为2008年奥运会提供资金、物资、技术和服务等方面。据蒋效愚介绍，奥运会会徽是组委会市场开发过程中最有价值的资产。北京奥组委市场开发计划自然将围绕北京奥运会会徽“中国印”大做文章。由於中国目前新兴市场的地位，加之奥运在国人心目中占有崇高地位，国内外企业都将其视为提升品牌影响力的难得契机，因此参与的积极性高涨。北京奥组委表示对突破申办时定下的预算收入很有信心。有专家据此估计，北京奥运会会徽的商业价值至少有十几亿美元。
奥组委打响会徽保卫战
8月3日，2008年北京奥运会会徽“中国印”发布引发轰动效应。就在奥运会会徽发布的第二天早上5点多钟，首都群众就在王府井等地的授权商店门口排起了长龙，争先购买Ｔ恤衫、帽子、胸针纪念章和钥匙扣等会徽纪念品。面对巨大的利益诱惑，一些不法商贩也群起牟利。在8月13日的新闻发布会上，北京市工商局有关负责人介绍，截至8月12日，工商局已分别查处了北京动物园、秀水街等服装市场，依法查扣擅自使用奥运会会徽标志的服装134件。北京奥组委市场开发部副部长袁斌也在发布会上对中外记者再三强调：“会徽是北京奥运会的核心资产，是奥运会市场开发的重要载体，也是对国际奥委会全球合作夥伴及赞助商权益核心回报的内容。使用会徽必须经过权利人北京奥组委的授权，并签订相关的协议。”在没有经过北京市奥组委同意和授权的情况下，任何以商业为目的使用奥运会会徽“中国印”的行为都是违法的。我国是世界上少有的将奥林匹克标志保护以行政法规形式作出专门规定的国家。
TOP赞助商率先抢跑
虽然北京奥组委市场开发计划要到9月1日才公布，企业方面对如何围绕会徽开展营销早已表示出极大的热情。据悉，奥运会的顶级赞助商是直接与国际奥委会签约，这些赞助商被形象地称为TOP，在TOP之下才是与奥组委签约的奥运会赞助商以及各国奥委会赞助商。目前2008年北京奥运会的TOP全球赞助商由可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA等9家企业包揽。8月3日“ 中国印 ”发布当日，可口可乐连夜在北京 货上市50万罐可口可乐奥运新会徽纪念罐，销售火爆异常。可口可乐也成为首家被奥组委授权使用新会徽的TOP赞助商。奥运会会徽所蕴藏的巨大商业价值由此可见一斑。
身为TOP赞助商的跨国公司已经开始抢跑，中国公司却静观其变。7月初，国际奥委会市场开发委员会主席海博格再次发表言论，希望TOP阵营里看到中国企业的身影。北京奥运会TOP赞助商至少要准备2亿美元的“入门费”。中国企业一旦成功跻身TOP赞助商行列，能从可口可乐、柯达、斯沃琪等巨头身上学到的东西将价值不菲。