6月24日，世界卫生组织正式宣布，解除北京的旅行劝诫，同时将北京从疫区名单中删除。至此，中国各地的旅行劝诫已全部解除。中国国家旅游局25日发表讲话称，对中国旅游业而言，这是一件盼望已久的大事，也是振奋人心的一件大喜事。
国家旅游局在讲话中指出，今年春天以来在中国部分地区及一些国家发生的非典型肺炎疫情，对中国及亚太地区旅游业的发展带来了相当大的影响。世界卫生组织解除对北京市的旅行劝诫，不仅是对中国人民抗击“ 非典”重大胜利的认可，也是中国旅游业恢复与振兴的重要起点。我们将以更加优美的环境、丰富的产品、良好的秩序和优质的服务，迎接四海宾朋。
上海启动“彩虹计划”振兴旅游市场
来自上海旅游界的400多名代表在黄浦江畔滨江大道，举行了“ 心愿放飞”丁式，拉开了上海全面振兴旅游市场的“彩虹计划”。
按计划，上海7月份将全面恢复入境旅游。在入境旅游客源中，首先恢复开发会展商务旅游市场。国内旅游市场也将根据国家旅游局的统一部署於近期开放，首先开放周边城市游，进而启动跨省市旅游。7月5日至6日，上海将与江苏、浙江联手推出“ 同游江浙沪，阳光新感受”大型旅游活动，已有近2000名市民报名参加。
上海市制定的一系列市场促销计划目前已陆续付诸实施。近期上海将有数十批各类旅游促销团分赴世界各地，召开旅游说明会，与当地旅游同行接洽，深入宣传上海安全、美丽的旅游形象。上海市旅游协会还向全行业发出了一份开展优质服务月活动的《倡议书》，增强安全旅游的意识，规范市场经营秩序，高度重视旅游服务质量，杜绝野味经营，逐步实施分餐制，提倡健康、文明的饮食文化等。
7月1日至10日，上海市旅游协会饭店业分会将举办“ 回报社会，上海明天更精彩”的主题活动，全部客房将实行优惠价。
北京市民要把非典损失夺回来
旅行警告和疫情名单的“ 双解除”让过去两个多月来饱受非典折磨的北京市民欢欣不已。
在王府井大街，许多商场工作人员涌到北京百货大楼前的广场上敲锣打鼓，载歌载舞；几个市民高举写著“ 北京真牛！”、“北京胜利了”的牌子绕场游行；商场、饭店的老板们则纷纷摩拳擦掌，表示“要把非典造成的损失夺回来”。
北京首汽出租车公司的孙师傅幽默地说，过去两个多月“可把我们害惨了，营业额还不到平时的一半”，“ 这下外国人和外地人都该来了吧，我可是真想他们了！”北京旅游集团董事长段强说，北京旅游业已经作好准备，迎接新的旅游高峰的到来。北京饭店总经理王泉生表示，通过非典的教训，北京的饭店行业今後必须采取有效的疾病防治措施，让到北京的游客完全放心。
但也有一些北京人认为，“ 双解除”并不意味著生活完全恢复正常。在服务和旅游部门就职的人说，这两个行业的复苏 要很长时间。在北京最受欢迎的旅游景点故宫，有关负责人说，过去的一周，游客人数有所增加，但远没有达到非典爆发前的水平。经济学家说，可能要到今年底，外国人才会觉得到中国是安全的。在一家出版公司工作的李红波说：“非典对中国不会产生长期影响，但人们应当养成良好的卫生习惯。”