中国互联网的飞速发展已经让一些传统媒体感到些许压力。2005年中国网络广告市场规模达到31亿元人民币，已经超过杂志，直逼广播，成为第四大广告媒体。
根据最新数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元人民币，比2004年增长77.1％，是2001年的7.6倍，并且首次超过杂志广告收入的18亿元人民币，一举成为第四媒体，而2005年全国广播广告收入为34亿人民币。
中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2005年12月31日，中国互联网用户已经达到1.11亿。有人说，中国网络媒体广告远远落后于互联网的发展，而且其价值被低估了。据艾瑞市场资讯研究预测，2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元人民币，到2010年，预计将达到157亿元人民币。
报业人士指出，互联网等新媒体新技术带来的挑战日趋激烈，今后报纸全行业所面临的竞争将更加激烈。在互联网的强大挑战下，报业已不可能再保持垄断地位。
另据日本电通广告公司2月20日公布的数据表明，2005年日本全国媒体的所有广告收入达59.625亿日元，比上一年增加1.8%。虽然报纸、电视等传统媒体的广告收入比上一年有所减少，但由于网络广告费高达2808亿日元，比2004年增加54.8%（2004年比2003年增加53.3%），使得其成功带动广告收入总额，连续两年实现增长。
电视、报纸、杂志及广播这“四大传统媒体”2005年的广告收入共计36,511亿日元，比上一年减少0.7%。据分析，其中虽然不乏2004年雅典奥运会以及酷暑的广告效应有所回落的因素，但也不能排除广告商的注意力逐渐转向网络所产生的影响。