前不久，日本市场调查机构BCN公布的一项数据让等离子电视企业开始坐立不安。据BCN发表的市场调查结果显示，2005年12月，40英寸以上平板电视的销售比例为：液晶电视占56%，等离子电视占44%。日本平板电视市场首次打破了以往大屏幕电视由等离子主导，小屏幕电视由液晶主导的局面。这让仅占平板电视市场不到三分之一的等离子电视企业更加紧张。

两大流派纷争已久

　　液晶是一种几乎完全透明的物质，同时呈现固体与液体的某些特徵。它从形状和外观看都是一种液体，但它的水晶式分子结构又表现出固体的形态。光线穿透液晶的路径由构成它的分子排列决定，这是固体的一种特徵。到20世纪60年代，人们发现给液晶充电会改变它的分子排列，继而造成光线的扭曲或折射，这又属于液体的特徵。液晶显示器，简称LCD。80年代末90年代初，日本LCD工业开始高速发展。
　　等离子显示，俗称PDP，也称电浆显示，是一种利用气体放电的显示技术。它采用了等离子管作为发光元件，当向玻璃板电极上加入电压，放电空间内的混合气体便发生等离子体放电现象，放电产生紫外线，紫外线激发荧光屏，荧光屏发射出可见光，现出彩色图像。由于PDP屏幕中发光的等离子管在平面中均匀分布，这样显示图像的中心和边缘完全一致，不会出现扭曲现象，实现了真正意义上的纯平面。
　　液晶和等离子两种彩电哪种将成为未来的终端显示产品，这个问题已经不是第一次被提出来了。
　　在平板电视领域，长期以来37英寸以下是液晶的天下，37英寸以上是等离子的疆土。但随著45英寸至65英寸大屏幕液晶电视的相继问世，液晶和等离子谁将成为未来电视主流显示方式的争夺也开始硝烟弥漫。
　　围绕液晶、等离子谁能代表平板显示领域未来发展方向这一焦点，日本平板电视两大阵营领军企业从私下竞争到公开宣战。
　　等离子阵营中的先锋、松下、东芝及索尼，2002年以来相继推出多款大尺寸普及型的等离子电视。2002年，松下新推出的37英寸等离子电视，首度压低至约40万日元左右，打破当时同类产品动辄100多万日元的高价，拉近了等离子电视1英寸约1万日元的目标，一向高高在上的等离子电视以快速普及化的步伐加速进军家用市场。
　　等离子阵营的“死敌”当属液晶技术的急先锋——夏普。2002年10月，夏普推出的37英寸液晶电视是当时日本最大屏幕的液晶电视，初露欲占领大屏幕平板电视市场的端倪。
　　当时就有专家分析认为，价格是决定等离子电视和液晶电视在今后竞争成败的重要因素。
　　在平板电视市场上，一直有一种看法认为，液晶显示板适宜生产中小型屏幕电视机，而等离子显示板适宜生产35英寸以上大屏幕电视机。但随著液晶显示技术的进步，这种看法正在发生变化。特别是夏普公司2004年推出45英寸、2005年末推出65英寸液晶电视机之后，液晶电视机也进入了大屏幕时代。
　　2006年再到日本的各大电器店看，一台32英寸的液晶电视的零售价格仅为20万日元，和等离子电视价格接近。夏普实现了“在今后几年内，30英寸的液晶电视的零售价格可以降到30万日元以下”的承诺。

平板双雄公开叫板

　　除了开发本国市场，日本的电器巨头纷纷瞄准了海外市场。先锋、NEC、索尼早几年就把最新型的液晶电视和等离子电视投放到中国市场。他们认为，中国潜在的电视市场非常巨大。虽然CRT电视机目前还是中国普通消费者购买的首选，但伴随著技术的成熟与发展，此类电视机的价格会大幅度下降，越来越多成熟的中国消费者将认识到液晶和等离子电视的优点。据中国消费者协会提供的调查数据显示，2006年中国将有80%的消费者欲购买液晶电视，只有20%的消费者欲购买等离子电视。
　　从2005年开始，松下和夏普分别对外公布了各自对等离子和液晶产品的对比指标，评测结果均突出了各自产品的优势以打击竞争对手。在第八届北京国际科技产业博览会上，松下电器将等离子电视机和夏普的液晶电视机放在一起，从亮度、对比度、灰度等级、视角、响应速度、色彩再现、消耗电力等方面进行了比较，并公开声称：“在画质方面等离子电视机获得了压倒性胜利。”
　　现场的松下工作人员介绍，等离子电视的最高对比度已经可以达到10000∶1，而液晶电视最高也只能达到800∶1。此外，松下还攻击了液晶电视的致命弱点——可视角度。因而，松下得出结论，“不论从哪方面看，等离子都要比液晶强”。
　　松下的举动立即引起了夏普的强烈不满。对此，夏普公开宣布，“液晶电视必将成为电视市场的主宰”，由此高调地与松下唱起对台戏。夏普负责人表示，等离子电视和液晶电视对比度数据的测试标准是不同的，这样的数据是不能横向比较的。

最后的决战

　　有评论认为，松下公然叫板夏普，缘于等离子电视在产业规模上不及液晶电视。液晶电视机无论在出货量和销售额上，首次双双超过了等离子电视机，而夏普又把触角伸到40英寸的大屏幕电视市场上，更引起了松下的不满。
　　为进一步巩固世界等离子电视机盟主的地位，松下公司在兵库县尼崎市刚刚投入950亿日元建设等离子电视机生产线以后，2006年年初再次宣布，为了满足全球对大尺寸等离子面板的强劲需求，松下电器公司计划在尼崎建立一个新的等离子面板工厂，这项投资达1600亿日元。工程将于2006年夏季动工兴建，将在明年夏季正式运作。新工厂建成后将是全球最大的等离子面板工厂。
　　松下电器公司直言不讳地表示，液晶电视机在全球平板电视市场占领了大部分市场份额，为了挑战液晶电视的统治地位，松下电器公司计划推出更多大尺寸面板。
　　根据松下电器公司发布的数据，在全球平板电视市场，预期2006年平板电视的发货量将比去年同期增长60%达到4500万部。其中等离子电视的发货量将达到1000万部。在全球等离子电视细分市场，松下电器公司在美国和欧洲的发货量将出现强劲增长，公司的市场份额预期能够达到40%。
　　夏普当然不肯示弱，在这场较量中，夏普认为自己具有技术优势。1月11日，夏普公司总裁町田胜彦对外公开了一个宏大的计划：在4月份开始的新财年内，将液晶电视产量提高50%，达到600万台。这个超乎预期的举动将帮助夏普巩固全球液晶电视老大的地位。系列举措到2008年前将消耗数十亿美元的投入。据町田胜彦预期，到2008年，夏普所有工厂的年产量将达到相当于2000万台32英寸液晶电视机，届时夏普公司生产能力将达到目前的4倍，占领世界市场的30％左右。
　　目前，在三重县龟山市的第一个平板厂附近，夏普正在加紧建设一条“八代线”液晶板厂。在这座新厂内，工程师拿出用于液晶电视机的特种玻璃基板。在这个行业，尺寸是一个关键因素。更大的玻璃基板可以切割出更多的电视屏。夏普新的玻璃基板可以切出8个40英寸的显示屏，而目前60英寸乘90英寸的基板只可以切出3个显示屏。
　　夏普原来计划，在这座耗资13亿美元的新厂于10月份投产后，逐渐缓慢提高液晶板产量。现在，为了弥补损失的时间和市场份额，夏普决心大提速:在2007年3月之前将玻璃基板产量从每月1.5万块提高到3万块。到2008年，产量更是将提高3倍，达到9万块。
　　三重县现有的生产线属于六代线，目前它的生产工艺还是商业机密，连夏普的普通员工进厂都要受到检查。夏普同时计划提高这个生产线的产量。到今年3月份，产量将从现有的5.1万块玻璃基板提高到6万块。町田胜彦表示，他已经为液晶电视业务预留了35亿美元的资金，此外还在考虑在海外建设液晶板厂。

华人和日本消费者趋向一致

　　早在2000年以前就有专家预测，未来等离子电视和液晶电视将成为争夺下一代电视市场霸主地位的最有力对手。现在这一预测已成为事实。
　　现在，如果到东京的各大电器商店走一走就会看到，39英寸以上的大屏幕超薄型等离子电视和液晶电视已占据了柜台的显要位置。以松下为代表的等离子电视和以夏普为代表的液晶电视之间，展开了一场谁将成为未来电视主角的论争，双方都信心十足，志在必得。
那么，等离子电视与液晶电视谁会是最后的赢家？
　　如果说前几年由于价格偏高，液晶和等离子电视对老百姓而言，只能“抢眼”不“抢手”。那么，如今价格因素已大大降低。
在秋叶原，记者看到一台夏普AQU OSLC-13S4-S液晶电视仅售34800日元，价格直逼传统的阴极射线管(CRT)电视。
李先生来日本8年，准备5月结婚。他告诉记者，他准备买32英寸的夏普液晶电视。他一直锺爱液晶，液晶电视和等离子电视一样具有无辐射、图像无闪烁、厚度薄、重量轻、色彩鲜艳、图像逼真等特点。液晶电视还有节能和寿命长两大优势。在节能和环保方面，相同屏幕的液晶电视所需电能还不到等离子电视的一半。液晶电视的寿命为6万小时，比等离子电视的寿命长1倍，即使一天开8小时，一台液晶电视也可以使用20年以上。更重要的是，现在价格他完全可以接受，他看中的那一款仅售26万日元。
　　刘女士早几年已在日本定住，家里的旧电视已用了10多年，到了更新换代的时期了。她早把目光锁定松下的等离子电视。她认为，等离子电视同样具有无辐射、图像无闪烁、厚度薄、重量轻、色彩鲜艳、图像逼真等特点，使用寿命也较长。而且，在大屏幕方面等离子电视略胜一筹。就拿松下公司2005年11月开始贩卖的65英寸等离子电视和夏普2005年8月开始贩卖的65英寸液晶电视相比，同样的尺寸，松下的等离子电视售价约100万日元，而夏普的液晶AQUOSLC-65GE型电视却高达160万日元。刘女士说：“即使等离子电视没有液晶电视寿命长，耗电相对较大，但在价格上有绝对优势，整整便宜60万日元。这部分钱可在以后技术更成熟，价格更便宜时再买一部电视了。”
　　“其实，无论是在日华人还是来日购物的旅行者，他们和日本消费者的选购趋向是一致的，只存在对商品的喜好，不存在日本人和外国人区别。”一位在秋叶原做“导购”的吴先生告诉记者。