2008年9月金融危机发生以来，日本消费者中出现了战后从未有过的节约意向，或者可以称为低端消费倾向。这种倾向同样也波及到了化妆品界。日本经济产业省2009年化妆品市场调查报告表明，2009年日本化妆品销售数量较前一年降低约0.8％，而销售金额却下降了约8%。从中不难看出，即使在经济低迷的状况之下，日本消费者对化妆品的需求量没有明显的下滑，但金额却大幅下降，表明消费者的消费倾向一定程度上转向了低价位产品。日本著名化妆品公司Kanebo佳丽宝，在此背景下开发出了众多畅销产品。
眼线笔像叉子
但再便宜的东西如果不能与消费者的需求相吻合，也不能在根本上解决销售问题。佳丽宝认为，一定要在产品的实用性和差异性上下功夫，靠产品不可缺少的有用性和独一无二的差异性来唤起消费者的购买欲。2009年8月Kanebo佳丽宝旗下人气彩妆品牌KATE推出了一款叉子状的液体眼线笔“KATE FRAME IMPACT MARKER”，上市仅两个月便完成了一年的销售计划。
通常的眼线笔都只有一个刷头，Kanebo佳丽宝别出心裁地推出了三个刷头的眼线笔。KATE的目标消费者是15-20多岁的女性，这个年龄层最重视的是眼妆，希望尽可能把眼睛画大，因此眼线的画法非常重要。专业美容师提倡的眼线画法是填补睫毛之间的缝隙，这样画出来的效果逼真自然，而且会显得眼睛更大。但这种画法要求要紧贴睫毛根部填补缝隙的同时勾勒出理想的轮廓，对技术要求很高，普通人很难掌握。基于此，Kanebo佳丽宝开发出了有三根刷头的液体眼线笔，三根刷头一次就可以填补三个睫毛缝隙，同时三点设计提高了使用时的稳定性，普通人也可以简单快捷的画出理想效果的眼线。该产品上市仅两个月就完成了一年的销售计划。
五合一的BB霜
2007年韩国兴起了BB霜热潮，BB霜裸妆加保养的理念引起爱美女性的强烈共鸣，这股热潮迅速从韩国蔓延开来。2008年，通过美容专家的介绍，BB霜在日本也成为了化妆界的一大热点产品。Kanebo佳丽宝从中看到了难得的商机，于2009年推出了集“美容液”、“乳液”、“面霜”、“防晒”、“淡妆底乳”于一身的高机能BB霜“Freshel Moist Lift WCREAM”。据本公司调查，产品一经上市就迅速占领了日本BB霜市场的最大份额。
虽然BB霜的热潮已经涌入日本，但由于对国外不熟悉的品牌不够放心、使用感和颜色不够满意等原因，实际没有使用过BB霜的人有很多。Kanebo佳丽宝作为日本一流的化妆品企业，公司发挥各项独家技术优势，成功开发出了集5种功能于一身，能够满足挑剔的日本女性需求的高机能BB霜，上市仅4个月就完成了全年销售计划的2倍。可以说，百年优良企业的公信力加上领先于世界的技术优势，在消费低迷的日本化妆品界成就了一个销售成功典范。
面膜也要3D化
Kanebo佳丽宝旗下最高端的护肤品牌Impress推出的3D面膜“Impress CONCENTRATE MASK 3D”的成功也是一个典型的例子。
此前，市场上流通的面膜一般都是平面的纸膜，各公司竞争的重点均放在美容液的成分、特性或配合量上。最高端的产品代表著各大企业的综合实力，任何公司都不会忽视面膜中美容液的的质量。因此，Kanebo佳丽宝试图转换思路出奇制胜。高端产品针对的高端客户群基本有两个特点，一个是关注产品细节，对产品附加值更加重视；二是年龄层相对较高，对产品的抗老化功能尤为关心。于是，Kanebo佳丽宝决定以顾客需求为出发点另辟蹊径著手开发新型面膜。
细心的研究人员发现，普通的面膜由于是平面纸片，不能很好的覆盖眼部、鼻翼等细节部位，而这些部位恰恰是最需要保养的地方。而且，一般面膜都只能覆盖脸部，脖子往往被忽略，而脖子却是会泄漏女人年龄的部位。为解决这些问题，Kanebo佳丽宝从立体口罩中获得灵感，推出了独特的3D立体面膜。此面膜不仅一直可以覆盖到脖子，而且在开发过程中以毫米为单位反复调整，保证在眼周和下颌等部位都能与肌肤紧密贴合，不忽视任何一个细节。该产品售价6片一盒10500日元（1片1750日元），是Kanebo佳丽宝旗下最贵的纸片式面膜。尽管价格不菲，但上市后仍然引起了广泛关注。再次表明，产品的有用性才是销售成败的关键，真正实用的产品，即使价格昂贵，爱美的女性也会该出手时就出手。
眼线笔像叉子
但再便宜的东西如果不能与消费者的需求相吻合，也不能在根本上解决销售问题。佳丽宝认为，一定要在产品的实用性和差异性上下功夫，靠产品不可缺少的有用性和独一无二的差异性来唤起消费者的购买欲。2009年8月Kanebo佳丽宝旗下人气彩妆品牌KATE推出了一款叉子状的液体眼线笔“KATE FRAME IMPACT MARKER”，上市仅两个月便完成了一年的销售计划。
通常的眼线笔都只有一个刷头，Kanebo佳丽宝别出心裁地推出了三个刷头的眼线笔。KATE的目标消费者是15-20多岁的女性，这个年龄层最重视的是眼妆，希望尽可能把眼睛画大，因此眼线的画法非常重要。专业美容师提倡的眼线画法是填补睫毛之间的缝隙，这样画出来的效果逼真自然，而且会显得眼睛更大。但这种画法要求要紧贴睫毛根部填补缝隙的同时勾勒出理想的轮廓，对技术要求很高，普通人很难掌握。基于此，Kanebo佳丽宝开发出了有三根刷头的液体眼线笔，三根刷头一次就可以填补三个睫毛缝隙，同时三点设计提高了使用时的稳定性，普通人也可以简单快捷的画出理想效果的眼线。该产品上市仅两个月就完成了一年的销售计划。
五合一的BB霜
2007年韩国兴起了BB霜热潮，BB霜裸妆加保养的理念引起爱美女性的强烈共鸣，这股热潮迅速从韩国蔓延开来。2008年，通过美容专家的介绍，BB霜在日本也成为了化妆界的一大热点产品。Kanebo佳丽宝从中看到了难得的商机，于2009年推出了集“美容液”、“乳液”、“面霜”、“防晒”、“淡妆底乳”于一身的高机能BB霜“Freshel Moist Lift WCREAM”。据本公司调查，产品一经上市就迅速占领了日本BB霜市场的最大份额。
虽然BB霜的热潮已经涌入日本，但由于对国外不熟悉的品牌不够放心、使用感和颜色不够满意等原因，实际没有使用过BB霜的人有很多。Kanebo佳丽宝作为日本一流的化妆品企业，公司发挥各项独家技术优势，成功开发出了集5种功能于一身，能够满足挑剔的日本女性需求的高机能BB霜，上市仅4个月就完成了全年销售计划的2倍。可以说，百年优良企业的公信力加上领先于世界的技术优势，在消费低迷的日本化妆品界成就了一个销售成功典范。
面膜也要3D化
Kanebo佳丽宝旗下最高端的护肤品牌Impress推出的3D面膜“Impress CONCENTRATE MASK 3D”的成功也是一个典型的例子。
此前，市场上流通的面膜一般都是平面的纸膜，各公司竞争的重点均放在美容液的成分、特性或配合量上。最高端的产品代表著各大企业的综合实力，任何公司都不会忽视面膜中美容液的的质量。因此，Kanebo佳丽宝试图转换思路出奇制胜。高端产品针对的高端客户群基本有两个特点，一个是关注产品细节，对产品附加值更加重视；二是年龄层相对较高，对产品的抗老化功能尤为关心。于是，Kanebo佳丽宝决定以顾客需求为出发点另辟蹊径著手开发新型面膜。
细心的研究人员发现，普通的面膜由于是平面纸片，不能很好的覆盖眼部、鼻翼等细节部位，而这些部位恰恰是最需要保养的地方。而且，一般面膜都只能覆盖脸部，脖子往往被忽略，而脖子却是会泄漏女人年龄的部位。为解决这些问题，Kanebo佳丽宝从立体口罩中获得灵感，推出了独特的3D立体面膜。此面膜不仅一直可以覆盖到脖子，而且在开发过程中以毫米为单位反复调整，保证在眼周和下颌等部位都能与肌肤紧密贴合，不忽视任何一个细节。该产品售价6片一盒10500日元（1片1750日元），是Kanebo佳丽宝旗下最贵的纸片式面膜。尽管价格不菲，但上市后仍然引起了广泛关注。再次表明，产品的有用性才是销售成败的关键，真正实用的产品，即使价格昂贵，爱美的女性也会该出手时就出手。