近来日本商家注意到许多20～35岁的女性下班回家或是周末更喜欢“居家消费”，于是陆续推出了可以悠闲享受在家美容和用餐的新商品。由于经济不景气，许多企业减少了员工的加班时间，提倡节俭的消费观念也日益高涨。这些都助长了“居家消费”风潮。

※自斟自饮※

家住□玉县川口市的一位25岁单身白领女性表示，比起和家人或是朋友一起喝酒来，觉得一个人在自己房间里喝啤酒更有幸福感。餐后甜点是从网上订购的热门西点店的奶酪蛋糕。目前自己热衷于美甲，休息的时候能花上3个小时在指甲上，并且享受这种生活方式。

她还说道：“去冲绳旅行是我的爱好，为了攒旅费，我每天带饭去公司，下班后就直接回家，不在外闲逛。工作日每天约呆在家里13个小时，周日几乎不外出。”

这种生活模式的消费者日益增多，抓住商机的商品格外引人注目。三得利酒类公司推出了面向20多岁消费者的罐装碳爽果冰酒“微醉”，把酒精浓度控制在3%，使用微碳酸追求清爽的口感。

※家居服装※

华歌尔公司开发了在家休闲时轻松穿著的新居家服品牌，并将于8月后在百货店等处销售。

该居家服非常注重设计，有些长袖棉毛衫配有女孩儿抚摸小猫脑袋的可爱图案。公司的个人衣著商品营业部负责人说：“可以穿著这种居家服取快递，或者出门去自家附近。”

※在家美容※

诺薇雅公司看准在家做美容的女性日益增多，于6月推出了能提高肌肤弹性的美容精华液“faceconsciou”（50克售价1.89万日元、约合1370元人民币）。产品中采用了从冲绳县南大东岛野生树木中提取的成分。

高丝则推出了涂在头皮进行按摩后能促进血液循环的柔顺剂（310克售价2520日元），非常畅销。

市场理论专家、明治大学副教授高柳美香表示：“经济不景气使‘居家消费’风尚正在向年轻人以外的人群扩展。要创造热销商品，需要满足‘如何用较少的金钱获得更好的享受’这一消费者的需求。”