尽早掌握时尚资讯，兼顾实惠的价格和当下的流行，一场名为“快餐时尚”（FASTFA SHION）的潮流正在东京为中心的日本各地蔓延。“快餐时尚”一词来源于“快餐”（FAST FOOD），主要“战场”位于大型海外品牌专卖店云集的东京原宿地区。而另一方面，日本销售巨头的优衣库则通过重视商品质量与同行对抗，其影响甚至波及超市的服装卖场，日本的时尚界正掀起一场变革的浪潮。

又快又便宜

面朝原宿明治大道有一家名为“FORE VER21”的服装店。6月初的一个周六的下午，在这个主打美国洛杉矶“美腿系时尚”风格的服装店，开张1个月后仍然排著长队。记者等了30分钟才走进店里。店内摆放著原色的切驳和缝纫以及大款配饰，人挤人到了转身都比较困难的地步。

千叶县船桥市专科学校学生山田真优子（20岁）共买了蓝色披肩和裙子等3件商品，总价约3500日元，她显得一脸满足，“挺便宜的，又很可爱”。店内多数顾客在十几岁到三十几岁之间。

“FOREVER21”的旁边不远处就是全球最大规模服装连锁店瑞典“H&M”的店铺。H&M银座店去年开业时也是排起了长队。与表参道相交的路口还有美国的“GAP”，表参道上则有西班牙的“ZARA”，半径约200米处挤满了各国的品牌专卖店。

据文化时尚大学院大学教授山村贵敬称，“快餐时尚”的特点是在较短的周期内迅速提供反映最新流行款式的热销商品，且价格不高。不少店每天都会有新品进场。多数商品从设计到销售都由其自己公司一条龙包办，因此节省了经费，同时通过大量生产来维持低价。

杂志《时尚销售》主编楠濑正行对排队现象分析称，“不花钱也能了解当季的流行元素，因而受到欢迎。如今消费者越来越青睐低价商品，‘FOREVER21’在一种绝佳的时机出现，其构思受到消费者肯定，由此该店便成为一个景点。”

服装超市也转型

这股新浪潮也又波及超市服装业，过去超市的服装一直受到年轻人的冷遇。本月，西友百货首次在人气时尚大楼“Laforet原宿”举行时装秀，发布女式长上衣和连衣裙等新品。以往西友总是将英国品牌改换成适合日本人风格后再推出，但如今则作出转型，“现在消费者能直接接受那些风格。”西友计划在全国70家门店推出的商品最高价格也仅为约5千日元。

另一方面，优衣库对此则胸有成竹，称“对成衣行业的火爆表示欢迎。”优衣库与东丽公司共同进行商品研发，一贯重视商品质量，这一方针路线同外国品牌形成鲜明对比，据悉，在与H&M等外国品牌激烈交锋的优衣库银座及原宿门店，销售额并未出现下滑。其负责人称，“消费者似乎很擅长区分使用。”