聚集了约3.6万件玩具的日本国内最大规模玩具展销会“2010东京玩具展”于7月15日在东京江东区的Big Sight拉开帷幕。展会上的一些亲子同乐的商品极具人气，包括一款由职业高尔夫选手石川辽参与制作、能仿真体验高尔夫运动的电玩游戏。为期4天的展会共有139家公司参展，15、16两日仅对业内人士开放，17、18两日免费向公众开放，预计将吸引16万人到场。主办方日本玩具协会希望展会能催生热门商品。