本报讯（记者 张石 向轩）最近，日本丰田汽车公司在中国杂志《汽车之友》上刊登了两则汽车广告，被以中国网民为首的一些中国消费者斥为“辱华”，为此，日本丰田汽车公司和一汽丰田汽车销售公司在12月4日联合约见了十余家媒体，称“这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意”，并正式通过新闻界向中国消费者表示道歉。
这两则广告，是丰田汽车公司为将在明年11月在中国上市的“丰田霸道”和“陆地巡洋舰”汽车所做的平面广告，其一为刊登在《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地点在可可西里。
有网友认为，石狮子是中国民族传统的一个象征，“丰田霸道”广告中却设计成让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”，“让人联想到卢沟桥、石狮子和抗日三者之间的关系，让人更加愤恨”。而“丰田陆地巡洋舰”广告，网民们认为被丰田拖拽的“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。”
负责这两则广告投放的一汽丰田汽车销售公司总经理古谷俊男公开表示，这纯属商品广告毫无他意，为此，他希望在最短的时间内，取得中国消费者的谅解。在“对中国消费者的公开致歉信”中，丰田汽车公司表示：“对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。”
而负责制作这两则广告的盛世长城北京分公司的杜小姐解释了这两则广告的创意初衷。杜小姐说，因为丰田霸道是一款高档越野车，它的广告诉求是要彰显“霸道”在都市行驶中的威风感。“所以，前景中的石狮和背景中的高楼都是作为城市的象征物出现的。”杜小姐特别强调，“石狮在饭店门口、广场上非常常见。它和卢沟桥的石狮没有必然联系。”
对于丰田陆地巡洋舰广告，杜小姐称其创意是以可可西里拯救藏羚羊为背景的。在如此恶劣的环境下，“陆地巡洋舰”帮助藏羚羊的保护者完成艰巨工作，而后面的卡车是用来装盗猎品的工具。“卡车绝没有品牌的倾向性。而且这辆卡车的颜色比军车要亮。”尽管平面广告使大家造成了一些误解，但是杜小姐称这不会影响到陆地巡洋舰的电视广告在明年１月份正常播出。
据了解，目前丰田汽车在中国投放广告主要是通过日本电通广告公司和国际盛世长城广告公司。日本电通广告公司主要负责各款轿车的广告，而“盛世长城”则对越野车进行全面包装。追溯至丰田汽车进入中国市场之初，丰田汽车广告的投放和设计主要委托日本电通广告公司。但近几年，丰田汽车发现日本式的设计理念和创意，逐渐失去了对大陆年轻一代的号召力。去年丰田汽车公司通过电通，邀请到中国著名导演张艺谋执导的广告片，耗资巨大但效果不佳，不少业内人士评论该广告过于死板老套，没有创新意识。所以此次在中国市场推出“霸道”与“陆地巡洋舰”前，丰田汽车公司决定公开招标，让各大广告公司前来竞标。此次招标表面虽是公平竞争，但私底下丰田汽车早已意属中国最大的广告公司“盛世长城”。之后，“盛世长城”一直为丰田汽车设计投放青年人喜欢的全新风格的平面以及电视广告。
这两则广告，是丰田汽车公司为将在明年11月在中国上市的“丰田霸道”和“陆地巡洋舰”汽车所做的平面广告，其一为刊登在《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地点在可可西里。
有网友认为，石狮子是中国民族传统的一个象征，“丰田霸道”广告中却设计成让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”，“让人联想到卢沟桥、石狮子和抗日三者之间的关系，让人更加愤恨”。而“丰田陆地巡洋舰”广告，网民们认为被丰田拖拽的“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。”
负责这两则广告投放的一汽丰田汽车销售公司总经理古谷俊男公开表示，这纯属商品广告毫无他意，为此，他希望在最短的时间内，取得中国消费者的谅解。在“对中国消费者的公开致歉信”中，丰田汽车公司表示：“对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。”
而负责制作这两则广告的盛世长城北京分公司的杜小姐解释了这两则广告的创意初衷。杜小姐说，因为丰田霸道是一款高档越野车，它的广告诉求是要彰显“霸道”在都市行驶中的威风感。“所以，前景中的石狮和背景中的高楼都是作为城市的象征物出现的。”杜小姐特别强调，“石狮在饭店门口、广场上非常常见。它和卢沟桥的石狮没有必然联系。”
对于丰田陆地巡洋舰广告，杜小姐称其创意是以可可西里拯救藏羚羊为背景的。在如此恶劣的环境下，“陆地巡洋舰”帮助藏羚羊的保护者完成艰巨工作，而后面的卡车是用来装盗猎品的工具。“卡车绝没有品牌的倾向性。而且这辆卡车的颜色比军车要亮。”尽管平面广告使大家造成了一些误解，但是杜小姐称这不会影响到陆地巡洋舰的电视广告在明年１月份正常播出。
据了解，目前丰田汽车在中国投放广告主要是通过日本电通广告公司和国际盛世长城广告公司。日本电通广告公司主要负责各款轿车的广告，而“盛世长城”则对越野车进行全面包装。追溯至丰田汽车进入中国市场之初，丰田汽车广告的投放和设计主要委托日本电通广告公司。但近几年，丰田汽车发现日本式的设计理念和创意，逐渐失去了对大陆年轻一代的号召力。去年丰田汽车公司通过电通，邀请到中国著名导演张艺谋执导的广告片，耗资巨大但效果不佳，不少业内人士评论该广告过于死板老套，没有创新意识。所以此次在中国市场推出“霸道”与“陆地巡洋舰”前，丰田汽车公司决定公开招标，让各大广告公司前来竞标。此次招标表面虽是公平竞争，但私底下丰田汽车早已意属中国最大的广告公司“盛世长城”。之后，“盛世长城”一直为丰田汽车设计投放青年人喜欢的全新风格的平面以及电视广告。