10月3日至5日，亚洲最大的旅游博览会“JATA世界旅行博览会2003”在横滨举办，来自世界94个国家与地区的约300个旅游相关企业参加了展出，中国国家旅游局也派出了由40多名成员组成的展团出席盛会。参展的各代表团都亮出了自己国家或地区最美丽最著名的景点或最吸引人的项目，争奇斗艳，会场上欢歌劲舞，精彩纷呈，显示出不断受挫的世界旅游市场正在逐渐恢复。
　　中国展台位於会场的中央部位，展台的装饰以象徵喜庆的大红杏黄为基调。高高的围檐上“不　签证，高高兴兴游中国”的日文横标格外抢眼，不少人一进会场大门，便不由自主地被吸引到了中国展台。
　　众所周知，一场非典曾经给中国旅游业带来了沉重的打击，其影响至今仍未全部消除，尤其是在日本，政府与国民一贯谨慎和等一等看一看的传统，使非典滞後影响严重，市场恢复缓慢。虽然中国公民访日已基本恢复正常，但日本游客7月份访华人数仅为150113人，比去年同期下降37.07%；1-7月份访华人数为113万3905人次，同比下降26.7%。为此，中国国家旅游局代表中国政府宣布，自9月1日起对日本游客实行短期免签证的措施。这种超越国际事务中对等原则的单方面决定，反映了中国对非典後旅游状况的忧虑，也表明了中国对日本旅游市场的期待与重视。因此，在这次旅游博览会上，将“免签证赴华”作为中国展团的主打亮点便是理所当然的。
　　本次中国展台的设计也打破了以往柜台橱窗式的格局，将过去普遍为两米高的横楣升高了一倍多，让人一进展场便可越过其他展台一眼望见醒目的中国标志和“免签证”的大字。
　　展台布局也由传统的一长列改为环绕式，形成一个相对独立的单元，使观众与工作人员的接触更加紧密。在出展的北京、广州、陕西、河南、贵州、吉林、山东、安徽、内蒙、云南等地区柜台前，前来谘询与索取资料的观众络绎不绝。一些其他国家的参展人员和旅行业人士也来到国家旅游局展台前　解开放签证事宜，有的国家的旅游业人士还要求中国旅游部门可否向他们国家的民众也实行免签证待遇。
　　以往的“世界旅游博览会”上，中国展台以其浓郁的民族特色，丰富的旅游资源吸引了众多观众光临，这次，中国展台又增添了现场抽奖的内容。除了中国传统工艺品、书法碑拓外，中日往返机票成了吸引游客的亮点。每到抽奖时间，中国展台前便围满了观众，在主持人风趣幽默的提问下，只要回答对了一个问题便可获一次抽奖的机会。这些问题包括中国历史、地理、文化、旅游等内容，只要平时稍微关注一下中国，回答起来并不困难。现场的观众非常活跃，对中国的　解也相当详细，看到一个个奖品被　走，人们不难从中看到中国旅游市场对日本游客的潜在吸引力。只要中国搞好了自己的事，让游客相信非典不再成为中国境内对人们的威胁，中国旅游市场的魅力是不可阻挡的。
参展的各个国家和地区也充分利用博览会这一舞台展示各自的风采。传统的夏威夷草裙舞、火热的土耳其民族舞、淳朴的密克罗尼西亚土风舞，含蓄的印度、马来西亚民族舞为全场带来了不同文化的交流，南美洲的巴拉圭、中美洲的古巴，又为观众送上了充满异国情调的民族音乐。会场上汇集了全球不同民族、不同文化、不同语言的精华，也显示了旅游在现代人生活中所占的地位日渐重要。不管世界上发生了什堋，人的交流是不可逆转的。