中文导报讯 日本国家旅游局10月18日公布的估算数据显示，9月的访日外国人为218.43万人，相当于2019年同期的96.1%，基本恢复到新冠疫情前水平。这已是该数字连续第4个月突破200万。新冠疫情缓解之后，访日旅游恢复迅猛，今年6月访日外国游客大幅增长，自2020年2月以来首次突破200万人次，达207万3300人次。7月达到232万0600人次，8月为215万6900人次。此外日本观光厅发布的7至9月访日外国人旅行消费额（初值）为1兆3904亿日元（约合人民币679亿元），较2019年同期增长17.7%，单季度首次超过疫情前水平，有关方面认为：有望实现全年5万亿日元的政府目标。

访日游客恢复的动因

9月的复苏率受到新加坡等东南亚地区以及美国和加拿大等美洲地区访日外国游客数量增加的推动。 定期国际航班方面，截至2023年夏季时刻表，航班数量已恢复至新冠疫情前水平的60%左右，此后航班持续增加，主要往返东亚，但是，连接中日的定期航班在10月上旬时约有650个（以周为单位），规模不到2019年同期的五成。

 

9月访日外国人访日人次从主要的国家及地区来看，韩国最多，为57.04万人（较2019年9月增加183.4%），其后依次为台湾38.53万人（增长2.4%），中国大陆32.56万人（减少60.2%）、美国15.66万人（增加23.1%）。

在23个市场中的15个市场（韩国、台湾、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、越南、澳大利亚、美国、加拿大、墨西哥、德国、意大利、西班牙、北欧地区和中东地区）创下9月份历史新高，墨西哥则单月游客创下历史新高。

中国人较8月减少约4万人，9月呈现淡季趋势，往年均较8月呈减少趋势。观光厅长官高桥一郎在记者会上表示，东京电力福岛第一核电站处理水排海的影响“有限”。

如果除去中国的游客，整体的数字已达到128%。

东亚市场状况如何？

日本国家观光局分析各个旅日市场的的状况，其中对东亚的分析如下：

● 韩国：韩国、日本放松了边境管制，增加和恢复了地区航线，包括飞往日本各地的包机航班、往返航班等。同时受到秋夕长假的影响，访日海外游客数量为 570,400 人（与 2019 年同月相比增长 283.4%）。

自2019年7月以来，前往日本的韩国游客数量有所减少，部分原因是日本和韩国的局势导致人们减少前往日本旅游，而最近恢复倾向较猛。

与去年同月相比，直飞日本的航班数量呈恢复趋势，仁川～中部机场航班增加，仁川～佐贺航班恢复，仁川～宫崎航班恢复。

● 中国：中国8月10日取消了前往日本的海外旅行限制， 日本和中国放宽边境管制，访日游客为32.56万人次，与上半年相比有所增加，部分原因是地方航线的恢复以及中秋、国庆长假（与 2019 年同月相比为 39.8%）。而截至2023年8月9日，中国文化和旅游部继续禁止销售赴日团队游、跟团游产品，8月10日终于解禁。航班不也在不断恢复，增加杭州至成田航班，恢复上海至广岛航班，恢复上海至佐贺航班，直达日本的航班与去年同月相比，航班数量呈回升趋势。

但是可能由于东京电力福岛第一核电站处理水排放等因素，恢复率仅为新冠疫情前水平的40%左右。

●台湾： 尽管台湾仍有边境限制，日本纳入台湾旅游警戒级别，要求民众应考虑是否前往日本旅游，而且旅行费用飙升，但日本和台湾毕竟放松了边境措施，同时受包机等支线航线和往返航班的增加、台北至熊本航线的开通以及台北至关西航线的增加、直飞日本的航班数量较去年同月有所增加及中秋长假影响，赴日游客数量仍为 385,300 人（与2019 年同月比为 102.4%）。

● 香港：尽管旅行成本上升及台风影响，但是香港与日本的边境管制均有所放宽，访日游客数量为151,100 人次（与 2019 年同月相比为 96.9%），部分原因是飞往日本的航班恢复。香港与关西之间以及香港与中部之间的航班增加，直飞日本的航班数量与去年同月相比有所增加，这些因素加快了复苏趋势。

旅日消费中国人仍拨头筹

据日本观光厅10月18日发表2023年7月至9月外国游客赴日旅游支出推算值（第一次初步报告），消费总额为1兆3904亿日元，较2019年同期增长17.7%。日本观光厅的数据还显示，1月至6月的销售额达2.2155万亿日元，约为2018年同期的90%。 这是因为日元的历史性贬值提高了访日游客的购买力。 大和综合研究所曾预计，随着中国团体访日游的解禁，今年赴日游客整体消费将增加约2000亿日元，最高可达约4.1万亿日元，5万亿日元的目标的达成近在眼前。

 

来自日本观光厅《2023年7月～2023年9月期间访日外国游客消费趋势调查（第1次初步报告）》

按国籍/地区划分，中国大陆所占份额最大，为2,827亿日元（构成比为20.3%），其次是台湾地区，为2,046亿日元。（14.7%）、韩国1955亿日元（14.1%）、美国1439亿日元（10.4%）。

每位访日外国游客（一般游客）的旅行支出预计为 21万1000 日元。

按国籍/地区排行，为法国（35万8000日元）、西班牙（35万日元）、意大利（34万2,000日元）。

按费用类别划分，意大利游客的住宿和餐饮费用最高，西班牙则是交通费用，澳大利亚是娱乐和其他服务费用，购物费用是中国大陆最高。

在新冠蔓延之前2019年，访日中国人在消费方面一直名列前茅。根据国土交通省旅游厅的调查，2019年4-6月期的访日外国人旅行消费额为1兆2810亿日元，占日本名义GDP的0.9%左右,但是增长率非常快，为13.0%，其中中国人消费为4706亿日元，占全体外国人访日消费的36.7%，据首位，增长率为26.1%，大幅度超过平均增长率。

占大多数的亚洲游客，特别是大中华圈的游客，要花多少钱在日本购买礼品等呢？哪个国家或地区的游客最舍得花钱呢？市场调查公司株式会社INTAGE （东京都千代田区）今年4月13日公布的的调查给了我们一个新的结果。

关于自用日本商品的预算，泰国、韩国、台湾有意赴日旅游的人最普遍的回答是“3万日元到不到10万日元”，而有意来日本旅游的中国人比例最多的是“ 10万日元到50万日元之间” 。

具体地说，回答是“3万日元到不到10万日元”的，泰国29.3%，韩国39.2%，台湾为40.2%，而大陆中国人“10万日元以上”的约占40%，占比最高。

另一方面，在用于送给他人的礼品方面，有意赴日旅游的泰国、韩国、台湾地区受访者，大部分选择“3万日元以下”的预算，在中国旅行者中，虽然还没有决定的人占多数，但在已经决定下来的人中，考虑“10万日日元到50 万日元”之间的最多， 总体而言，似乎有略低于自用商品的预算。

具体地说，“低于3万日圆”的泰国为40.4%，韩国53.1%，台湾50.7%， 在中国大陆已经决定了预算的人中，回答“10万日元～50万日元以下”为26.6%。

这样，在来日购买商品预算金额方面排行如下：

在株式会社INTAGE当的调查中，问及想在日本买什么（日用品）送给自己时，泰国、韩国男性和不分性别的中国、泰国、台湾，选择 “化妆品、乳液、美容液”的最多，看来日本的化妆品很受欢迎，除此之外，中国大陆男性“洗面奶”名列前茅，台湾男性“补品、保健食品”则名列前茅，在韩国女性中，“卸妆产品”名列前茅。（见INTAGE官网）

对于百货商店等零售商来说，中国人的入境需求的存在占有重要的位置。 在新冠之前的2019年度，在主要城市百货商店面向外国游客的免税销售中，“中国人占了70%至80%”。

目前中国已经开放了个人出境游和团队游，个人消费不断增长。 三越伊势丹控股到去年秋天增加了主要门店的免税柜台，针对中国团体访日的解禁，负责人称“准备的态势终于能派上用场了”。高岛屋大阪店（大阪市中央区）7 月份免税销售额较 2019 年 7 月增长了20%，超过了新冠疫情爆发前的水平，如果中国人团体游客加入，更令日本商界欢欣鼓舞，高岛屋大阪店的一位负责人表示：“我们正在关注爆买再次到来。”

住宿业的期望也在不断上升。 在丽嘉皇家酒店（大阪北区），疫情前40%的客人是访日游客，其中大部分是中国团体客人。该负责人负责人表示： “在失去了三年半的时间之后，我们重要的客人又回来了。我们希望尽快恢复到新冠疫情前的水平。”。

而为向中国提供营销支持的 ENJOY JAPAN Co., Ltd.（东京都新宿区）对居住在中国的中国人进行了海外旅行问卷调查。 76%的受访者选择日本作为他们最想去的国家，位居第一，远远领先于第二名的新加坡。 外汇市场日元贬值似乎对访日外国游客产生了影响，他们觉得到日本消费便宜。

该问卷于3月13日至19日在线进行，收到了 1,140 名年龄在18至49岁之间的男性和女性的回答。 在允许选择多个答案的情况下，日本是“他们想访问的国家”的第一位，其次是新加坡（占总数的 41%），柬埔寨位居第三（24%），马来西亚位居第四（22%），其次是“韩国”、“泰国”和“印度尼西亚”。