中日两国民间长期积累起来的对立情绪在今年不断获得了释放的机会和空间。接踵而发的几桩事件才刚刚平息，临近岁末，一起新的广告风波又不期而至。
在今年第12期《汽车之友》杂志上，丰田汽车公司为其三款新车隆重推出了创意张扬、文字夸耀的促销广告。广告刊出不久，便在青年读者群中引发了一场始料未及的轩然大波。一时间，贬低民族产业、伤害民族感情等尖刻的指责与漫骂之声在网络媒体上浪潮叠涌般地席卷而来。对此，《汽车之友》杂志社和丰田汽车公司急忙出面向读者公开道歉，并决定立刻停止发行这些颇有争议的广告，同时，一再申明广告纯属商业宣传，绝无政治恶意。
这轮平地刮起的风潮本应是一个不该发生的故事。反观事件的来龙去脉，大有令人啼笑皆非之处。把主观上的臆断猜想和牵强附会不断加以推演幻化，进而形成受辱意识的强烈反弹，构成了这次广告风波背后基本的心理脉络轨迹。新款的日本丰田汽车以“ 霸道”来命名并在中国大肆张扬地推出和销售，这一行动本身对一些国人早已十分敏感的神经就构成了不小的刺激效应。广告画面中，连石狮都情不自禁地发出惊羡的目光并向奔驰而来的“霸道”汽车举手敬礼，在看似荒诞的场景下造成了强烈的视觉冲击效果。“ 愤青”们将狮子联想为中国独有的民族图腾，并进而把石狮的可能出身联想成卢沟桥或者故宫等政治敏感地，于是，广告的背后便更加显得居心叵测、暗藏杀机了。在另一个广告中，新款的日本汽车“陆地巡洋舰”偏偏选中貌似中国军车模样的汽车在后面拖动，以显示其马力强劲、所向披靡，画面背后隐藏的“险恶”政治玄机自然也难以逃脱“爱国愤青”们的雪亮慧眼。在“爱国愤青”的政治觉悟和人文智商不容挑?的心态鼓动下，一场针锋相对的网络媒体大战终于打响了，并最终将两则新广告彻底掀翻。
当怒不怒实为懦夫，有怨必怒则为鲁夫，怒必过激却属莽夫。“爱国愤青”们有爱有恨、敢怒敢言，精神可嘉、激情灼人，然而，纵有堂吉诃德大战风车一般的果敢和英武，拼杀的对象如果仅是臆想中的幻影，最后也是于事无补、贻笑大方的。“爱国愤青”们在知识、经验和心理方面的肤浅、脆弱与稚嫩从多次表现中已可略窥一斑。
丰田汽车在中国曾经拥有一句家喻户晓的广告语，就是那句令人耳熟能详的“车到山前必有路，有路必有丰田车”。把丰田汽车的推销战术巧妙地嫁接到中国人积极乐观、从容大度的人生哲学之上是这句风靡的广告语最大的成功之处。这句堪称经典的广告所折射出的诙谐、机智和匠心，及其所含有的润物无声的心理效应，多年以来为丰田汽车在中国的成功销售建功不菲。然而，丰田此次新款品牌广告，不仅在修辞学的雕琢方面尚欠斧斤之功，在社会心理学效应的把握与体悟方面也流于粗糙和生涩。可以想见，新广告即使在这次没有酿成大翻盘的悲惨结局，其所具有的受众感召力也远逊于前者。
中国人在近现代史上百余年噩梦般的屈辱往事，经过不断沉淀和发酵，自然形成了部分国人，特别是“爱国愤青”们自尊敏感综合症的原初诱因。而另一方面，随着近些年国家经济实力的逐渐增强，部分国人的自信心又开始快速“ 膨胀”，民族主义激情也在持续升温。显然，在两类心理因素交互作用的现实过程中，充分调动和发挥理性的力量显得尤为重要。
在今年第12期《汽车之友》杂志上，丰田汽车公司为其三款新车隆重推出了创意张扬、文字夸耀的促销广告。广告刊出不久，便在青年读者群中引发了一场始料未及的轩然大波。一时间，贬低民族产业、伤害民族感情等尖刻的指责与漫骂之声在网络媒体上浪潮叠涌般地席卷而来。对此，《汽车之友》杂志社和丰田汽车公司急忙出面向读者公开道歉，并决定立刻停止发行这些颇有争议的广告，同时，一再申明广告纯属商业宣传，绝无政治恶意。
这轮平地刮起的风潮本应是一个不该发生的故事。反观事件的来龙去脉，大有令人啼笑皆非之处。把主观上的臆断猜想和牵强附会不断加以推演幻化，进而形成受辱意识的强烈反弹，构成了这次广告风波背后基本的心理脉络轨迹。新款的日本丰田汽车以“ 霸道”来命名并在中国大肆张扬地推出和销售，这一行动本身对一些国人早已十分敏感的神经就构成了不小的刺激效应。广告画面中，连石狮都情不自禁地发出惊羡的目光并向奔驰而来的“霸道”汽车举手敬礼，在看似荒诞的场景下造成了强烈的视觉冲击效果。“ 愤青”们将狮子联想为中国独有的民族图腾，并进而把石狮的可能出身联想成卢沟桥或者故宫等政治敏感地，于是，广告的背后便更加显得居心叵测、暗藏杀机了。在另一个广告中，新款的日本汽车“陆地巡洋舰”偏偏选中貌似中国军车模样的汽车在后面拖动，以显示其马力强劲、所向披靡，画面背后隐藏的“险恶”政治玄机自然也难以逃脱“爱国愤青”们的雪亮慧眼。在“爱国愤青”的政治觉悟和人文智商不容挑?的心态鼓动下，一场针锋相对的网络媒体大战终于打响了，并最终将两则新广告彻底掀翻。
当怒不怒实为懦夫，有怨必怒则为鲁夫，怒必过激却属莽夫。“爱国愤青”们有爱有恨、敢怒敢言，精神可嘉、激情灼人，然而，纵有堂吉诃德大战风车一般的果敢和英武，拼杀的对象如果仅是臆想中的幻影，最后也是于事无补、贻笑大方的。“爱国愤青”们在知识、经验和心理方面的肤浅、脆弱与稚嫩从多次表现中已可略窥一斑。
丰田汽车在中国曾经拥有一句家喻户晓的广告语，就是那句令人耳熟能详的“车到山前必有路，有路必有丰田车”。把丰田汽车的推销战术巧妙地嫁接到中国人积极乐观、从容大度的人生哲学之上是这句风靡的广告语最大的成功之处。这句堪称经典的广告所折射出的诙谐、机智和匠心，及其所含有的润物无声的心理效应，多年以来为丰田汽车在中国的成功销售建功不菲。然而，丰田此次新款品牌广告，不仅在修辞学的雕琢方面尚欠斧斤之功，在社会心理学效应的把握与体悟方面也流于粗糙和生涩。可以想见，新广告即使在这次没有酿成大翻盘的悲惨结局，其所具有的受众感召力也远逊于前者。
中国人在近现代史上百余年噩梦般的屈辱往事，经过不断沉淀和发酵，自然形成了部分国人，特别是“爱国愤青”们自尊敏感综合症的原初诱因。而另一方面，随着近些年国家经济实力的逐渐增强，部分国人的自信心又开始快速“ 膨胀”，民族主义激情也在持续升温。显然，在两类心理因素交互作用的现实过程中，充分调动和发挥理性的力量显得尤为重要。