中文导报讯  花王株式会社（社长：长谷部佳宏）积极构筑“Global Sharp Top”事业，将国际彩妆品牌“KATE（凯朵）”定位为化妆品事业全球重点培育品牌之一，持续进行战略投资。以植根于独具日式审美观的“光影美妆”见长的“KATE”，主张通过光影展现妆面个性，赋予更多自信。此次，品牌正力图将这一主张传递至其所覆盖的亚洲各地市场。作为日本彩妆第一品牌*1，“KATE”还将融合具有代表性的文化元素，通过联名合作向全球输出包括日式美妆在内的日本文化。

此外，KATE全球旗舰店“KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage Store”也将提供更多创新的用户体验（UX）机会，深化和展现品牌内在价值，做强亚洲各地市场，加速全球化发展。

*1 INTAGE SRI+的调查显示的，2021年1月~2024年12月，日本彩妆市场累计销售额。

KATE全新全球发展战略

诞生于1997年的“KATE”，以“妆，无所谓（NO MORE RULES.）”为品牌宣言，审美观植根于日本独有的“以光影凸显美感”理念，倡导“光影美妆”的化妆手法，始终秉持不受时代和潮流束缚的彩妆审美，稳坐日本彩妆市场首位*1，引领日本彩妆文化。

“KATE”擅长通过对光影的自如运用，增强妆容立体层次，使妆后形象焕然一新。现在，品牌将把这一“光影美妆”法，作为独具日本特色的彩妆文化，推向亚洲各地，提升在这些与日本类似、重视眼部化妆的地区的影响力，使品牌倡导的通过妆容展现个性、增强自信的理念跨越国界。

6月KATE将与全球热议的动画“咒术回战”之“怀玉、玉折”系列*2联名合作

从6月2日起，“KATE”将与在日本及海外均已推出动画版的漫画作品《咒术回战》展开合作。“KATE”一贯主张不受规则和既定概念束缚的创新妆容，配合极尽设计巧思的产品，激发人们充分表达自我的“欲望”。此次，品牌将《咒术回战》中突显人物“五条悟”眼部的名场面引入设计之中，发售联名产品。以“化妆，是掌控自信的最强术法”为口号，向世界传递化妆带来无限可能性的理念。这一联名商品将于6月21日开启限量销售。

同时，品牌旗舰店“KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage Store”也将设置与“五条悟”漫画形象合影的打卡点，并在KATE官方品牌网站上开设特别页面。品牌还将在官方X、Instagram、TikTok等社交媒体账号，开展推广活动及发布合作视频，创出充满惊喜发现与体验的OMO*3场景。

*2 ©芥见下々／集英社・咒术回战制作委员会

*3 线上线下融合

限量《咒术回战（五条悟）》联名商品

7月 与具有代表性的日本艺术家，联名合作演绎“LIGHTS ON SHADOW.”

7月起，“KATE”将与在亚洲地区广受欢迎的日本艺术家展开合作。以“光影美妆，超越次元”为主题，表现“光影美妆”如何突破二维，导出惊艳的三维美感。联名活动除了推出“光影美妆”不可或缺的眼影、眉笔等商品外，还将通过动画真人化来表现“光影美妆”，诠释个性释放，树立自信的品牌内核。“KATE”立足亚洲、在诸如泰国市场、台湾地区市场上进一步谋求拓展，还将启用代言人，以期向全世界输出以“光影美妆”为核心的日本美妆文化。

9月 与“日本环球影城（USJ）”合作共创，推出全新感受的步行式游乐设施

9月5日起，“KATE”将与享誉全球各地的主题公园“日本环球影城（USJ）”共创，在“万圣恐怖夜”活动期间，开设能令人“情感互动释放”的全新感受型步行式游乐设施《18番地的魔女》。这是USJ史上首次与官方活动伙伴合作推出游乐项目。以“解放未知自我”为主题，体验区设计了4位魔女，引导人产生各种情感，展现体验者未曾示人的形象。体验区将提供一种唯有“KATE”与“USJ”合作才能实现的现场感受，为参与者带来前所未有的、自由表达和高度自我释放的机会。

商品名／品种／参考价格：

KATE Designing Eyebrow 3D／2种／各1,100日元（含税1,210日元）

KATE Super Sharp Liner EX4.0／2种／各1,300日元（含税1,430日元）

KATE《咒术回战》联名商品示意图

今后，作为日本美妆文化的代表品牌，“KATE”将继续在日本及亚洲各地扩大造势，并创造更多赋予品牌以新价值的体验场所，志在成为亚洲第一美妆品牌。与此同时，花王化妆品事业也将深化“Global Sharp Top”的业务构筑，提升在亚洲市场的影响力。