中文导报社论 作者 申文
第30届夏季奥林匹克运动会，在英伦文化的轻松、幽默、自由、狂欢气氛的笼罩下拉开了大幕。这是英国伦敦继1908年和1948年后，第三次主办奥运会，也给深陷财政危机的欧洲带来了一抹亮色。本届奥运会，共有204个国家和地区派遣男女运动员参加竞赛，角逐26大类302个项目的桂冠。虽然金牌大战不可避免，而中国代表团在大会前两天就斩获六金的惊人表现也让人瞠目结舌，但是与四年前的北京奥运相比，伦敦奥运显然面临着更新的时代挑战，那就是走进了全民记者的微博时代。
各国选手争金夺银依然是重要看点，却不再是奥运会唯一的兴奋中心了。在人类历史上第一次彻底暴露在全媒体和自媒体镜头下的伦敦奥运会，不仅会形成无数个文字与图片并茂、议论与感想交织的兴奋点，而且将成为真实意义上的信息爆炸的奥运会。在主流社交网站提供了最大众化的交流渠道和展示平台之后，微博时代的奥运会出现了始料不及的新气象。
从北京奥运到伦敦奥运，虽然只有短短四年，但世间已经发生了难以想象的巨大变化。“雷曼兄弟”引发全球金融危机影响世界经济、有增无减的欧洲主权债务危机日益深刻化、以“阿拉伯之春”为契机的中东民主进程出现多米诺骨牌效应，而最大的变化则是社交媒体的登场及其细胞分裂式的蔓延扩张。以Facebook、Twitte、中国的微博等为代表的社交媒体，在不到四年时间里编织了一张涉及个人、笼罩世界的全能信息网，生成了信息瞬间传递和无限膨胀的巨大能量。所有的正能量和负能量都是如此巨大，足以让伦敦奥运会的一切无所遁形——这就是今天的流行气息和时代特征。
事实上，奥运会诞生以来总是善于追踪潮流，及时吸纳最新媒体手段，显示出与时代共进、与民众同乐的生命活力。1924年巴黎奥运会，首次实现广播转播；1948年伦敦奥运会，首次实现电视转播；1960年罗马奥运会，首次实现卫星转播；2008年北京奥运会，首次实现手机转播；2012年伦敦奥运会，首次实现微博转播。今天借助于智能手机、平板电脑等最新移动终端，任何人都能随时转播或转发奥运会的现场实录；无论是远在天涯海角还是置身奥运主会场，每个人与奥运会之间的距离只有140个字——举手之劳，无远弗届。
微博时代的奥运会究竟看什么？自1912年斯德哥尔摩奥运会以来，今年正值参加奥运会100年的日本人提供了一些值得参考的选择。《日本经济新闻》通过网络调查，得出日本人在竞技之外关注伦敦奥运会的十大看点：1、华丽的式典，包括开幕式和以“伦敦音乐交响曲”为主题的闭幕式；2、观看马拉松的同时也关注伦敦富有传统和特色的街道景观；3、选手们参加完比赛获得身心解放后脱口而出的真实心声；4、参赛运动员的美，特别是竞技表情与自然笑容之间的对比；5、奥运选手村的设施；6、各代表队教练的表情；7、各国运动员的服装；8、英国王室的动向；9、在实况转播中参赛选手发表的感人话语；10、包括著名艺人和播音员在内的奥运司会和解说阵容的表现。
可见，一届完美而丰富的奥运会，不仅仅需要出色的竞赛成绩表做背书，也需要更多比赛以外的内容来展示风尚、提示精神。特别在全民微博时代，奥运会不再是单一固定的聚焦透视的产物，而越来越成为散点透视之下移动、变化、拼接、聚合的结果。全民微博时代，运动员、观众、志愿者、体育官员等，随时都可以将现场、故事、感动、震撼传递出去与人分享，而国际奥委会面临的最大挑战是奥运会不再被独占，因为每个人都可以看到、传播甚至影响奥运会；全民微博时代，奥运会将是逐渐消解权威、解构整体性、放弃宏大叙事、努力最求最大快乐的盛会。
针对爆炸式增长的主流社交媒体，国际奥委会官员形容说：“如果说2010年温哥华冬奥会，微博还是一片雪花，那么到了伦敦奥运会，就成了一个大雪球了。”当国际奥委会和各大赞助商纷纷顺应时代要求，在社交网站上开设微博账号，意味着伦敦奥运会已成为奥运历史的新转折点。
第30届夏季奥林匹克运动会，在英伦文化的轻松、幽默、自由、狂欢气氛的笼罩下拉开了大幕。这是英国伦敦继1908年和1948年后，第三次主办奥运会，也给深陷财政危机的欧洲带来了一抹亮色。本届奥运会，共有204个国家和地区派遣男女运动员参加竞赛，角逐26大类302个项目的桂冠。虽然金牌大战不可避免，而中国代表团在大会前两天就斩获六金的惊人表现也让人瞠目结舌，但是与四年前的北京奥运相比，伦敦奥运显然面临着更新的时代挑战，那就是走进了全民记者的微博时代。
各国选手争金夺银依然是重要看点，却不再是奥运会唯一的兴奋中心了。在人类历史上第一次彻底暴露在全媒体和自媒体镜头下的伦敦奥运会，不仅会形成无数个文字与图片并茂、议论与感想交织的兴奋点，而且将成为真实意义上的信息爆炸的奥运会。在主流社交网站提供了最大众化的交流渠道和展示平台之后，微博时代的奥运会出现了始料不及的新气象。
从北京奥运到伦敦奥运，虽然只有短短四年，但世间已经发生了难以想象的巨大变化。“雷曼兄弟”引发全球金融危机影响世界经济、有增无减的欧洲主权债务危机日益深刻化、以“阿拉伯之春”为契机的中东民主进程出现多米诺骨牌效应，而最大的变化则是社交媒体的登场及其细胞分裂式的蔓延扩张。以Facebook、Twitte、中国的微博等为代表的社交媒体，在不到四年时间里编织了一张涉及个人、笼罩世界的全能信息网，生成了信息瞬间传递和无限膨胀的巨大能量。所有的正能量和负能量都是如此巨大，足以让伦敦奥运会的一切无所遁形——这就是今天的流行气息和时代特征。
事实上，奥运会诞生以来总是善于追踪潮流，及时吸纳最新媒体手段，显示出与时代共进、与民众同乐的生命活力。1924年巴黎奥运会，首次实现广播转播；1948年伦敦奥运会，首次实现电视转播；1960年罗马奥运会，首次实现卫星转播；2008年北京奥运会，首次实现手机转播；2012年伦敦奥运会，首次实现微博转播。今天借助于智能手机、平板电脑等最新移动终端，任何人都能随时转播或转发奥运会的现场实录；无论是远在天涯海角还是置身奥运主会场，每个人与奥运会之间的距离只有140个字——举手之劳，无远弗届。
微博时代的奥运会究竟看什么？自1912年斯德哥尔摩奥运会以来，今年正值参加奥运会100年的日本人提供了一些值得参考的选择。《日本经济新闻》通过网络调查，得出日本人在竞技之外关注伦敦奥运会的十大看点：1、华丽的式典，包括开幕式和以“伦敦音乐交响曲”为主题的闭幕式；2、观看马拉松的同时也关注伦敦富有传统和特色的街道景观；3、选手们参加完比赛获得身心解放后脱口而出的真实心声；4、参赛运动员的美，特别是竞技表情与自然笑容之间的对比；5、奥运选手村的设施；6、各代表队教练的表情；7、各国运动员的服装；8、英国王室的动向；9、在实况转播中参赛选手发表的感人话语；10、包括著名艺人和播音员在内的奥运司会和解说阵容的表现。
可见，一届完美而丰富的奥运会，不仅仅需要出色的竞赛成绩表做背书，也需要更多比赛以外的内容来展示风尚、提示精神。特别在全民微博时代，奥运会不再是单一固定的聚焦透视的产物，而越来越成为散点透视之下移动、变化、拼接、聚合的结果。全民微博时代，运动员、观众、志愿者、体育官员等，随时都可以将现场、故事、感动、震撼传递出去与人分享，而国际奥委会面临的最大挑战是奥运会不再被独占，因为每个人都可以看到、传播甚至影响奥运会；全民微博时代，奥运会将是逐渐消解权威、解构整体性、放弃宏大叙事、努力最求最大快乐的盛会。
针对爆炸式增长的主流社交媒体，国际奥委会官员形容说：“如果说2010年温哥华冬奥会，微博还是一片雪花，那么到了伦敦奥运会，就成了一个大雪球了。”当国际奥委会和各大赞助商纷纷顺应时代要求，在社交网站上开设微博账号，意味着伦敦奥运会已成为奥运历史的新转折点。