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不觉间人们正告别一个时代 《周刊文春》撤出电车中吊广告区
日期: 21年08月4期


中文导报讯(记者夏安)口碑响亮的日本八卦新闻杂志《周刊文春》将从8月下旬停止在日本电车里的中吊广告,预计这项改变将影响到其他周刊杂志的广告投放,也标志着日本八卦新闻杂志将进一步从传统派转向电子化。



电车里的中吊广告是日本的一道风景,每个乘坐电车的人都曾浏览过中吊广告,这些广告中最显眼和著名的就是日本各种八卦杂志的广告了。通勤电车里的上班族在广告上看到政界艺能界八卦新闻广告,就在下车后站台上的小卖部里买一本阅读详情,这已经是多年来日本八卦新闻的一站式服务传统。

作为周刊杂志中的先锋,《周刊文春》爆出大量政界不正当事件,更有很多演艺人士的婚外恋、离婚等信息,在日本还有“文春炮”之说,意思是它带来的新鲜热辣新闻就放入一枚大炮射来,令当事人无从躲避,也引起坊间热议,并使当事人失去大量广告代言,其意义就如国内娱乐界的“实锤”。“炮”与“锤”,是日本和中国两地娱乐大新闻的真实写照。

据《周刊文春》总编加藤晃彦介绍,中吊广告是一种杂志的标志性广告,是一种文化。然而,随着网络盛行,新闻的保鲜度在短时间内下降,所以中吊广告也限制了杂志编辑自由度。比如说中吊广告必须在星期一完稿交给地铁广告公司,而杂志校对是星期二晚上,当星期二白天发生什么重大事件时,就无法放进杂志内容里,因为会有购买杂志的读者抗议内容变化。此外,杂志从今年3月起开始了电子版,这样可以更快地将信息传递到读者手中。杂志社将从9月起在电子版方面投放广告,将停止中吊广告而省下的广告费用于电子版广告宣传。日本大型周刊杂志从中吊广告撤退转战电子版,也是媒体行业的大势所趋。



日本地铁东京METRO的广告公司营业担当则表示,近年来杂志中吊广告越来越少,这次《周刊文春》杂志撤退,可能还会加剧其减少速度。



《周刊文春》通过这次转战而要让文春炮“更快更准更狠”,回看国内的娱乐和社会新闻现场,也正以一种“更快更准更狠”的方式而让大家投入娱乐八卦的狂欢。





此外,日本电车的中吊广告中,曾经在国人来日本旅游盛行之时,与中国人来旅游观光相关的广告也时常可见,诸如支付宝、微信支付、打折消费等内容都曾上过日本的中吊广告,由于疫情影响,两国来往不便,这样的广告暂时不会出现了。



顺便也介绍下日本的中吊广告的有趣创意。比如这个羽毛枕头直接吊在电车上的广告。





还有这几个雪人广告也曾是日本推特上的热转信息。





我们正进入一个新的时代。口罩上了中吊广告。

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