中文导报讯（记者 孙辉）最近几年，中国游戏商进入日本市场，呈现快速上升的趋势。近日，网易游戏发布公告称，将在东京组建次家用机游戏研发工作室“樱花工作室”；而腾讯今年在日本也加强了投入，斥资4.6亿人民币收购日本游戏开发商Marvelous 20%股份，成为其第一大股东。

网易6月5日宣布，将在东京组建次世代家用机游戏研发工作室“樱花工作室“。工作室官网已经开通，据“樱花工作室”官网显示，该工作室在中国广州和东京涩谷两地设置了办公地点，目前招聘的岗位有游戏监督、设计师、工程师等相关职位。

网易东京樱花工作室招聘海报（樱花工作室官方网站：https://netease-ouka.163.com/）

作为全球领先的在线游戏开发与发行公司，网易游戏一直处于网络游戏自主研发领域的前端，致力于为来自全球的“游戏热爱者们”打造能够共享，值得热爱的高品质游戏，及高质量的互动娱乐体验。

本次日本“樱花工作室”的开设，是网易对主机游戏精品自研领域的又一次新的探索。作为首个专注于“主机游戏研发“的工作室，“樱花工作室”邀请了日本游戏业具有丰富主机游戏制作经验的制作人担任负责人。

网易游戏希望“樱花工作室”的建立，能够将多年来在PC游戏和手机游戏领域累积的研发经验和技术沉淀，与“日式研发”良好结合，发挥双方优势，制作出层次更加丰富的游戏内容，继续为所有热爱“游戏”这一文化载体的用户提供更具魅力的游戏精品。

为了满足未来的游戏研发需求，创造更优的游戏体验，“樱花工作室”计划于东京开设办公室，招募日本本土的核心成员，助力在游戏领域内具有丰富知识与技术的优秀日本制作者们进行产品开发及游戏创作。

“樱花工作室”希望携手日本的“游戏热爱者”们，共同打造高质量的自研游戏精品，探索游戏的边界与乐趣，以更优质的内容和体验回馈与服务玩家。

网易对日本市场的探索起步较早。在2017年初，《阴阳师》初登日本，就打响了网易出海日本的第一枪。游戏上线后，迅速拿下了日本iOS游戏免费榜第一位，之后更是连续两个月取得了iOS & Google Play日本畅销榜Top 5的亮眼成绩。而《阴阳师》初期的成功，也为网易在日本市场打下了良好基础。

随后，网易旗下的《荒野行动》、《第五人格》与《明日之后》等多款游戏陆续上线日本，并为其不断积累在该市场的发行经验。其中《荒野行动》更是成为了日本游戏市面上的爆款。《荒野行动》推出了地图"东京决战"，对东京知名区域涩谷、银座、秋叶原等都进行了高度还原，深受日本玩家好评，可见网易本地化的彻底性。

今年2月，日本角川游戏发布了《Fami通手游白皮书》，网易游戏旗下的《荒野行动》以424亿日元的营收，名列2019年日本国内手游市场收入前十。目前，《荒野行动》的全球用户突破3亿，并长期位居日本畅销榜榜首。

据《荒野行动》制作人丁超透露，日本玩家的留存是是比同时期北美以及东南亚的留存健康许多。有数据显示，2018年日本手游用户人均付费为171美元，是第二名美国的2.6倍，加之日本是世界第三大游戏市场，《荒野行动》项目组决定把全球布局聚焦在日本，全力突破这块海外市场。

基于差异化竞争的策略，日本游戏中缺失的社交属性成为了《荒野行动》项目组的主攻方向。在《荒野行动》中，通过玩家自由编辑头像和相册、导入语音聊天等功能，加之可以使用Line账户登录游戏，将游戏与社交功能深度绑定。

同时，网易还积极推动出海游戏与日本国内知名IP联动。《荒野行动》与《进击的巨人》联动增加“巨人模式”及“立体装置”后，又与《pop子和pipi美的日常》、《拳皇98》及《EVA》等众多日本知名IP展开联动，吸引了大量IP粉丝成为新玩家。网易也正像这样不断的通过与日本本土IP展开联动，以持续保持着游戏的生命力与热度。

此外，电竞也成为《荒野行动》留存用户的重要手段。2019年，《荒野行动》举办了总奖金超过2500万日元的日本电竞赛事“荒野CHAMPIONSHIP”，共有超过9万支战队、50多万名玩家报名参赛。该赛事也被日本媒体评价为“日本最高级别的电竞赛事” 。

腾讯在日本也加强了投入。今年5月，腾讯斥资4.6亿人民币收购日本游戏开发商Marvelous 20%股份，成为其第一大股东，该公司主要IP有《牧场物语》《符文工房》《闪乱神乐》。

今年1月，腾讯投资了日本知名游戏工作室“白金工作室”，该工作室曾制作了《猎天使魔女》系列、《尼尔·机械纪元》、《异界锁链》等代表作。

4月9日，由腾讯游戏发行，祖龙娱乐研发的MMORPG手游《龙族幻想》在日本正式上线。在预注册量突破百万的基础上，预下载开放不到6小时，《龙族幻想》便火速登顶App Store免费榜，开服后不久也登顶Google Play免费榜，成为了2020年首个问鼎日本手游下载榜单的中国产MMO游戏。

公测一周前，游戏进行了共创活动预热，提供活动发起人相关线索，用奖励刺激玩家猜谜与传播。在Youtube上，《龙族幻想》不仅邀请了日本头部网红Hajime社长，还与诸如MMO游戏、女性向、传统RPG以及主机游戏等多元化KOL进行合作。其中甚至包含美妆网红和虚拟主播。

《龙族幻想》合作对象为顶级流量偶像白石麻衣

除了线上宣传以外，线下渠道在颇费心机。在新宿等地区，游戏投放了人气角色绘梨衣的大型平面广告。4月4日起，《龙族幻想》开始在日本全国电视台投放宣传短片，合作对象为乃木坂46顶级流量偶像白石麻衣。

一线流量艺人合作+日本全国电视台投放，腾讯此次在线下方面的投入，已称得上是顶级配置。

《龙族幻想》在日本上线后，在随后的将近10天里，《龙族幻想》保持在了日本服务器的App Store和Google Play的免费游戏榜首，并在社交网络上掀起了不小的话题量。截止目前，《龙族幻想》日本服务器下载量已经超过了150万。

日本游戏行业媒体Social Game Info也发表文章分析了这款游戏在本土成功的独特之处：

“实际上，仅从性能面来看，游戏本身并算不上特别突出。为什么《龙族幻想》还能获得如此多玩家的支持呢？一个可能考虑到的点在于，玩家对于这款游戏的诉求可能并非“共斗”，而是“共生”。游戏通过把重点方向放在“通过假想空间营造一种自由生活的氛围”，在一定程度上满足了国内玩家的诉求。”