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中国人访日创新高带来火热春节
日期: 10年02月1期
■《中文导报》专题报道组报道

一、中国人访日一枝独秀创新高

2008年访日中国人达到100万0700人,首次突破100万人大关。2009年尽管访日外国人低迷,而中国游客却是一枝独秀。2009年1月至12月的访日中国人高达100万6200人,在外国游客全面飘红的情况下,相比2008年同期增加了0.6%。访日中国人不仅再次突破100万大关,还创造了历年来的新高。
据日本政府观光局(JNTO)2010年1月25日发表最新统计(推测值)显示,2009年访日外国人为678万9900人,较2008年同期减少156万0900人,降幅为 18.7%,与2005年访日外国人672万8000人持平。年间访日外国人数位居历年第四,下降幅度仅次于1971年的22.7%,创下自1950年有统计以来的第二大降幅。2009年的访日外国人全线飘红,但中国游客却成日本旅游的生力军。
统计显示,在日本政府最重视的12个国家和地区中,2009年只有访日中国客继续坚挺并创新高。从访日人数来看,韩国为158万6900人,居首位,同比减少33.4%;中国台湾102万4200人,第二,同比减少26.3%;中国100万6200人,位居第三,同比增加0.6%;美国69万9800人,第四,同比减少8.9%;中国香港44万9700人,第五,同比减少18.3%。
日本政府观光局分析认为,2008年8月至2009年10月,访日外国人15个月连续同比下降,这也是该机构自1964年实施统计以来,第二次出现连续13个月以上同比下降。前一次是1985年10月至1986年10月,原因是“广场协议”导致日元不断升值。随后访日外国人在2003年曾一度减少,但从2004年起保持约10%的年增长率,2008年达到创纪录的835.1万人。日本政府观光局指出,全球经济不景气、日元升值、新型流感是造成访日外国人数剧减的主要原因。

二、取消年收25万审查 中国游客成消费增长点

为了吸引更多中国游客,让他们在日本释放消费能力,日本观光厅正在打出更加大胆的政策措施。1月27日,日本观光厅长官沟火田宏在记者招待会上表示,面向访日中国人发放的个人旅游签证,日本政府考虑在今年夏天将取消把“一年收入”作为必要条件的签发方法。沟火田宏长官表示:“签发签证时,考虑某种经济条件是必要的,不过,有关省厅正在请求取消把年收25万元作为必要条件的审查方式。”25万元人民币,大约合日元330万日元左右。
同时,为了推动国内外游客增加的目标,观光厅也表明了强化跟职业棒球和足球联赛等的合作方针。日方将为游客提供球场的观光导游服务,在宾馆等地提供有关比赛日程等信息,寻求体育观战和当地旅行的相乘效应。据说,有关人员正在与日本火腿队、软件银行队两职业棒球团协商观让游客观看3月开始的职业棒球赛的具体策略。
另一方面,经营不振的日本百货店因外国人游客的销售额增加而处于恢复中。根据日本百货商店协会介绍,自2008年9月发生金融危机以后,与前一年同月相比一直处于下跌状态。但去年11,12月两个月却连续大幅超过前年同期,因为有来自经济迅速恢复的中国等亚洲各国观光游客的消费支撑。与此相对应,三越银座店将在今年秋天增加营业面积,同时开设“旅游指南所”。日本百货店为吸引外国人游客的各种对应措施,今后还要增加。
日本百货商店协会从2008年9月开始成立“吸引外国人游客项目委员会”,首期有19家设立免税柜台的百货店加入。该委员会以42家店铺作为对象,调查了外国人游客的购物金额和来店动向。自调查开始以来,购物额,购买客人数都处于减少中,不过,去年11月的购物金额却比前一年同月增加21.5%,购买客人数也净增7.1%增加;12月则分别同比增加了52.1%和38.4%。该协会指出,以访日中国客为主,来自亚洲的观光客恢复明显。2009年的访日外国客人数虽然相隔6年出现下滑,但是中国客由于个人观光签证解禁而从去年8月开始连续5个月增加。东京都内的百货商店人士分析外国人购物倾向时指出:“中国人游客毫不犹豫地购买那些日本时尚杂志中刊登的资生堂化妆品、品牌衣服和衣料,出手很大方。”
面临著销售额连续减少的日本各大百货商店集团,都把吸引外国人游客放入营业目标。三越伊势丹控集团,将在外国人游客增多的三越银座店开设“外国人旅游指南所”。附近的有乐町地区虽然有日本政府旅游局运营的旅游指南所,但是百货店认为“银座的中心地段更需要提高便利性”。伊势丹新宿店从去年11月开始,外国人游客的来店数增加2位数;去年9月开始导入面向外国人住宿宾馆的商品投递服务,目前正在探讨扩大范围。
该委员会统计包含的42家百货店,外国人游客在2009年销售额约16亿5000万日元,只占整体销售额中的极小一部分。可是在日本国内的消费低迷状态中,日本政府加强投入吸引外国旅游客。从中期性来看,百货店的外国客人销售额将持续扩大,日本百货店对应亚洲经济成长的新举措也会持续。

三、日本拉开春节热迎中国客序幕

2月14日是中国的传统节日春节。在日本各地,无论是华人还是日本人,都纷纷展开了各种形式的庆春节活动,春节渐渐从华人社区走出来,深入到日本社会,不仅成为中日两国同欢共庆的节日,也成为日本吸引中国游客的起爆剂。全球华人最盛大节日,成为日本社会的重要庆典和集客促销的大好时期。今年春节期间,各种庆祝春节的活动和针对华人的优惠促销活动在日本各地轰轰烈烈地开展起来。
日本国土交通省观光厅(VJC)将2010年访日外国人旅客数达到1,000万人作为目标。从2003年起,官民一体对海外大力宣传日本的旅游魅力,今年是最关键的一年。国土交通省观光厅将今年定为“Visit Japan Year”,大力开展欢迎外国游客的活动,目前已经拉开了序幕。
在春节前后,东京的“kiddy Land”原宿店从1月20日到2月28日的间集中举行“Visit Japan Year2010年冬季宣传活动”。“kiddy Land”是日本著名的玩具店,外国客人的购物占他们销售额的40%左右,其中亚洲客人占25%左右,从中国大陆来的客人占20%左右。他们举行这次别开生面的欢迎、促销活动,就是希望更多的外国客人能够光临。
1月30日,“kiddy Land”原宿店门前举行了盛大联欢促销活动,参加演出的是著名卡通人物蒙奇奇(Monchhichi)与日本“空气吉他”演唱组“空气吉他日本”(Air Guitar Japan )。蒙奇奇是两只代表“幸福”和“幸运”的小猴子,是日本超人气玩偶,与Hello Kitty并列为前两大可爱玩偶。这只小猴子自从1974年诞生到现在,在全球超过30个国家都拥有支持者,目前已经有300种不同的产品分类。蒙奇奇大名鼎鼎、畅销30年、粉丝遍布全球,大概是世界上除了孙悟空以外最著名的猴子啦。蒙奇奇在中国特别有人气,其系列产品销售额是日本的好几倍。
当天,身穿旗袍的主持人野田小姐宣布“Yokoso! Japan Year 2010年冬季宣传活动”开始,接著由MAY等“空气吉他日本”成员做精彩表演,最后蒙奇奇出场,其身后有人举著用中文写成的展示身体语言的牌子,场上气氛十分热烈。
目前,在春节期间热迎两岸三地中国客的旅游促销活动已在日本各地展开,活动多样不胜枚举。如东京的国际级酒店--樱花酒店面向中国大陆、港台以及韩国游客隆重推出“春节特惠酬宾”活动;三丽鸥娱乐公司与小田急电铁将于2010年2月14日在江之岛共同举办欢迎以中国客为首的外国游客的活动。届时,备受大家喜爱的卡通人物凯蒂猫和丹尼尔将出现在江之岛,与外国游客同欢。日本最大旅行社之一的JTB集团旗下的海外游客住宿及旅行团预订网站“JAPANiCAN.com”简体中文版网站,推出了新春超值“住宿+票券”优惠套餐,为春节前后前往东京或想根观光的海外游客提供了方便、省钱的选择,便宜地享受高品质的日本假期。
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