中文导报讯 华人世界的农历新年（农历新年、春节）已经开始。数据显示，日本是今年(2025年)春节期间最受中国人欢迎的境外旅游目的地，日本旅游景点和商业设施对“春节入境游销售旺季”寄予厚望。

今年春节前夕，从北京、上海飞往东京、大阪、札幌等地的部分航班价格，已经约等同于飞往欧洲的机票价格抑或更贵。

根据在携程上的查询结果显示：

1月28-2月4日，国航北京—东京、大阪经济舱机票往返价格最高9595元左右，同期国航北京—罗马机票往返价格9639元，国航北京—马德里机票往返价格仅8406元。

1月28-2月4日，国航北京—札幌经济舱机票往返价格14939元，同期国航北京—巴黎往返11109元。

1月28-2月4日，南航北京—东京经济舱机票往返价格8076元，同期南航北京—伦敦往返8424元。

1月28-2月4日，东航上海—东京经济舱机票往返价格最高10655元，同期上海—罗马机票往返9099元。

当然还可以选择座位窄，无餐食、行李额度，听着一路广告叫卖推销的春秋航空，只是今年春节的春秋航空国内日本往返机票价格也要高达近7000元。

中国游客对日本旅游的偏爱，不仅从机票价格端感知明显，在大盘数据上也已经领跑全球游客。

日本国家旅游局（JNTO）发布的2024年中国访日游客人数为698万人，与上年相比增至约3倍，但与2019年相比减少27%，低于新冠疫情之前，还处于复苏阶段。在疫情前后，社交网络环境发生巨变，中国的用户进一步增加。成为刺激需求关键的日本国内百货商场战略的优劣将左右各家企业的增长。

长崎春节灯会新地中华街会场。照片提供：（一社）长崎县观光联盟

1月15日，日本观光厅发布数据显示，2024年全年访日游客人数比上年增加了47%。按国家和地区观察与上年相比的增长率，中国大陆增长约2.9倍，美国增长33%。按国家和地区来看，中国大陆游客在日本消费金额也是遥遥领先。

春节到来，赴日机票价格端的水涨船高，表明国内的日本旅游热情再次高涨。

去年年底，日本放宽了中国人赴日旅游签证的发放条件，具体包括新设立有效期10年的旅游签证，并将团队旅行签证的可停留天数从15天延长至30天，以促进中日两国的经济与人文交流。

从国内旅行社送签实操经验来看，北京领区送签不仅取消在职证明，存款也不用冻结，工资流水可以作为资产条件办理，虽然必须提供纳税单，但额度可以为0。在上海领区送签，如果办理日本三年、五年签证，也能用工资流水作为资产证明。可以看出，日本签证的利好政策是春节期间往返日本机票搜索量开始急剧上升的原因之一。

外国游客打卡地浅草

另外，东南亚近期遭遇“王星事件”负面效应，一些计划前往东南亚旅游的中国游客回流到国内的西双版纳、三亚等目的地，也间接造福了日本旅游。相比之下，日本旅游给中国游客的印象一贯是安全、放心、人性化服务，这些加分项对于日益重视出行安全的中国游客不可小觑。

从中国游客的实际体验来看，日本从夏季烟花大会到冬季雪灯节，全年举办各种节庆活动，游客能体验到丰富的当地文化、传统表演与当地美食，这些是旅途中有口皆碑的游玩体验，在国内社交媒体上形成很强的虹吸效应。

外国游客打卡地银座

由于游客增加，日本全国各旅游胜地的住宿和餐饮相关行业的时薪正在上涨。日本旅游胜地北海道二世谷和神奈川县箱根地区的时薪甚至超过东京都千代田区。在住宿和餐饮服务行业，目前的人手被认为比所需数量少2成以上，将提高时薪以确保人才。

当日本旅游越来越火爆，肉眼可见的是2025年中国赴日本机票会继续水涨船高，每逢节假日提前买票或成必选项。

随着中国入境旅游的复苏，IntaSect Communications Inc为了了解最新的旅游趋势，为了了解2025年春节期间（2025年1月28日至2月4日）赴日旅游的相关信息，以居住在中国的民众为对象进行了“2025年春节期间赴日旅游调查”。

调查参与者为 6,383 人（男性：2,700 名男性，女性：3,683 名)

其中，选择“日本”作为境外旅游目的地的受访者占比最多，达到24.3%（1013人）。其次是“东南亚”，占22.3%（930人），“韩国”位居第三，占17.2%（714人）。包括日本、东南亚、韩国在内的“亚洲区”人气较高，占总人数的63.8%（2,657人）。亚洲以外，10.3%（428人）回答“欧洲”，10.1%（420人）回答“澳大利亚”。

中国迎来农历新年春节，从28日开始放8天的长假，从1月25日开始，大量游客涌入九州门户福冈。

在福冈机场国际航站楼，到达大厅里挤满了春节假期前早早抵达福冈的中国游客。 

1月22日中午，一艘可容纳5000多人乘坐的大型游轮“爱达·魔都号”在福冈市博多区的中央码头邮轮中心靠岸。27日早晨，一艘载有大约1800名中国游客的邮轮抵达博多港。据市政府称，春节期间，按计划每天都有邮轮停靠。

农历新年假期很长。作为九州门户的福冈，因所谓的“爆买”和“爆吃”而受益匪浅。据中国政府预测，2025年1月14日至2月22日的40天内，预计出行人数将达90亿人次，创下新高。

预计春节期间，博多运河城的外国游客数量将比平时增加1.5倍。据说中国游客的来日旅行预算大约20万--30日元日元左右。

预计2025年农历新年的消费活动将十分活跃，在北九州市的小仓城可以看到中国游客身着铠甲，体验日本的历史文化。由于最近在中国来日“体验旅行”很火，小仓城专注于体验活动，例如试穿日本传统服装和骑马射箭。

外国游客打卡地银座

九州运输局汇总的2024年赴九州的访日游客人数（不包括邮轮游客）达到了426万525人，创下了历史新高。福冈机场（博多区）在23至24财年期间，中国、香港、韩国的7家航空公司推进了新航线的开通和航线扩展。其中，“上海吉祥航空”自1月20日起，迎着春节，时隔约8年重新开通了上海-福冈航线。春节期间，截至20日，预订率已达到75%至80%。

28日，从中国上海飞来的航班抵达关西机场时，机场内挤满众多来日本旅游的游客。据航空公司称，从中国方向来的旅客人数与去年相比增加了约50%，28日抵达的航班几乎座无虚席。

大中华圈其他地区的旅客也在春节期间大量涌入日本，那么，大中华圈的游客今年农历新年将去哪里游玩呢？目前已经有各种调查结果出炉，运营入境商务媒体“访日 Lab”的mov公布的中国游客“入境热门旅游目的地排行榜”如下：第一名是白川乡（岐阜县），第二名是清水寺，排名第三的是东京巨蛋（Tokyo Dome）（东京）。

另外，长崎春节灯会、横滨中华街和神户南京街的春节活动也吸引了大量游客。

蛇年春节访日，游客除了购物体验旅游等外，还有海外教育的考察旅游，为来日本留学开路，被称为“爆留学”，在日本最顶尖的大学——东京大学，可以看到了一些来自中国的团体游客，当这些团体游客返回大巴时，另一辆中国游客的大巴与他们擦肩而过。

根据东京大学官网数据，截至去年11月，东京大学的外国留学生总数为5231人，其中约70%（3545人）是中国人。早稻田大学、庆应义塾大学等也都是“爆留学”的热门院校。据说目前在中国，寻找日本优质教育环境的“爆留学”已成为一种趋势。一些家长非常重视孩子的学习。

根据1月15日发布的日本政府旅游局的估算数据，2024年，外国游客人数突破2019年的纪录，达到约3687万人，比2019年增加了约16%，创下历史新高。此前，访日外国游客在疫情前的2019年达到历史最高，约为3188万人。疫情导致人数急剧下降，而到了2023年，游客人数已恢复至约2507万人。

2024年1月15日，日本观光厅长官秡川直也在定期新闻发布会透露，2024年12月的访日游客人数预计为349万人，创下单月历史新高。2024年全年预计创下新纪录，达到3687万人次。此外，旅游消费额为8.1万亿日元，远超2023年创下的5.3万亿3065亿日元的历史记录。秡川厅长表示，2025年目标是达到4000万游客。

随着游客数量的增加，访日消费金额也相应增加，交通费、住宿费等人均消费为22万7000日元。

据有关方面计算，日本人每年用于食费、房租等的平均消费金额约为135万日元。在日本面临少子化和人口减少的背景下，如果每来6位外国游客，就能顶一个日本人每年的消费额。

2024年，日本人的出生人数首次低于70万。根据厚生劳动省于1月24日发布的2024年1月至11月的初步人口统计数据，出生人数为66万1577人，同比减少5.1%。该统计数据包括在日外国人。按照这一趋势持续下去，日本本土出生人数，2024年全年可能会降至约69万人。

2024年来日本的外国人约为3687万人，6位外国游客就能顶一个日本人的年度消费额，相当于为日本增加614.5万消费人口。

中国的春节（旧正月）假期从1月28日到2月4日，在这个期间，中国游客的住宿预订量超过了新冠疫情爆发前的水平，一些酒店的情况尤为突出，关西地区的消费也有望活跃。尽管大宗购物（“爆买”）有些减少，但品牌商品和奢侈品的需求很高，因此消费总金额突飞猛进。

访日游客消费在日本经济中的存在感不断增大。从统计上来说，访日游客的消费被归类为出口。与财务省公布的贸易统计（2024年1月至11月）主要商品出口年化值相比，访日游客消费额超过了日本主要出口商品半导体和钢铁，成为日本第二大出口商品，金额仅次于汽车。

在2024年的访日消费总额中，按国家和地区划分，中国大陆为1兆7335亿日元（占21.3％），其次是台湾地区，为1兆936亿日元（占13.4％），韩国9632亿日元（11.8%），美国9021亿日元（11.1%）、香港6584亿日元（8.1%），前五位国家和地区合计占比65.7%，中华两岸三地占全体消费的42.8%。

按支出类别划分的外国游客访日旅游支出来看，住宿费用最多，占33.6%，其次是购物，为29.5%，食品和饮料（21.5%）。购物支出占比与2023年相比有所增加。与2019年相比，住宿费用占比增加，因此购物支出的比重就下降了。