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靠卖口罩抵不过观光消费:药妆巨头松本清净利润下跌四成
日期: 2020/08/14 18:40 阅读: 211
在新冠肺炎疫情给日本的旅游业按下暂停键的同时,当地的药妆零售业受到了剧烈冲击。

药妆巨头松本清8月11日披露了2021年3月期第一四半期(即2020年第二季度)财报显示,集团销售额1316亿日元,同比下滑9.8%;营业利润56亿日元,同比下跌38.9%;净利润38.76亿日元,同比下跌40.5%。

松本清在财报中提及,由于外国游客减少、店铺营业时间调整和本土消费者减少外出,集团销售额出现下滑,5月松本清约有50家店铺歇业。化妆品销售额同比下滑23%,而化妆品是集团毛利率最高的品类之一。

松本清是销售化妆品、食品和药品杂货为主的药妆零售连锁企业。截止今年6月30日,它在日本设有1726家门店,在泰国有32家门店,在中国台湾地区有12家门店。

松本清的规模常年排在日本药妆零售连锁的3至5位,位于永旺(AEON)持有的WELCIA控股和鹤羽控股之后。今年2月,松本清曾宣布将收购另一药妆零售连锁Cocokara Fine 20.04%的股份,2021年合并完成后,松本清有望成为日本最大的药妆连锁企业。

不过,从近期的业绩表现看,松本清其实是几个规模靠前的日本药妆零售里最不景气的一个。

今年5月25日,日本解除了新冠肺炎紧急事态宣言,整体消费已有一定恢复,特别是市中心的零售业态。日本流通新闻的数据统计显示,今年6月,日本五个主要药妆连锁里,WELCIA销售额增长6.6%,鹤羽销售额增长7.3%,SUNDRUG销售额增长7.0%,只有松本清的销售额下滑了9.4%。

这与松本清的店铺布局有很大关系。松本清的很多店铺开在繁华的闹市区,而热门商圈的药妆店是受新冠肺炎疫情冲击最大的——无论是观光客还是日本本土消费者都减少了;反之,位于市郊居民区的门店在疫情期间一直销售良好。松本清在财报中也提到,期内集团郊外型店铺的销售业绩良好,特别是食品、口罩及除菌方面的日用品。

在经济学中,有一个说法叫“口红效应”。即使在经济大环境欠佳的情况下,人们还是会进行一些奢侈品的消费,不过会更青睐一些价格相对较低的奢侈品,比如口红。然而在本次新冠疫情之下,这一效应也失效了。因为要佩戴口罩,很多人不再涂口红,口红的销量出现了大幅下滑,全球美妆行业面临挑战。

在日本,药妆店的数据显示,在2月至4月期间,粉底、腮红和眼部彩妆产品都出现了约20%的同比下滑,相比之下,口红的下滑幅度更接近50%。尤其是在4月份,跌幅更是超过了60%。“口红效应”在疫情之下似乎是失效了,但媒体还提出了一些新概念,比如,眼线效应、睫毛膏效应、指甲油效应等,但即使是今年最盛行的口罩效应也抵不过观光消费的大幅退潮。

疫情发生之后,日本的海外游客直接减少了99.9%,人气旅游观光地的零售店倒闭数量激增。比如日本冲绳,著名的商店街国际通的470家左右的门店中,已经有80家店铺停业。在短期内旅游业无法恢复的情况下,日本的零售、药妆业都在寻找新的增长点。一方面是运营电商和社交媒体,另一方面则以亚洲为重心的海外门店扩张。

疫情期间,松本清非常注重在海外的社交媒体和电商平台的更新、与海外消费者互动,以期在日本的入境限制解除后,能更快地恢复业绩。目前,松本清在天猫经营集团的跨境电商官方店铺。松本清在中国香港以及越南的首家门店,都已经在筹备中。
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