过去的一周，要说没人比迈克尔•菲尔普斯(Michael Phelps)更高兴──或者更忙，那他的经纪人彼得•卡莱尔(Peter Carlisle)也只是略逊于他。

　　周六，在菲尔普斯历史性地夺得8块奥运金牌之前，卡莱尔穿梭于大小会议之中，而有关商业机会的各类提案源源不断涌进这位经纪人的黑莓(BlackBerry)中。有的很诱人，有的则没什么吸引力。

　　内布拉斯州奥马哈的一个人提出为这位轮廓分明的游泳名将塑像。奇怪的是中国也有人提出同样的提议。几个出书和电影合约突然冒了出来。一份狗粮广告被确定下来，因为菲尔普斯对他的英国牛头犬赫尔曼(Herman)的宠爱是众所周知的。

　　这些还不止呢：摇头娃娃玩具、丙烯画、纪念币、汽车轮圈，还有晚礼服。有的只是想为他提供东西，比如够他吃一年的比萨饼或是免费的牙科诊疗服务。还有一些人，比如某些名媛和女运动员，则是想让卡莱尔从中介绍。

　　卡莱尔说，奥运会开始的时候，这类信息还只是零零星星的，但随着菲尔普斯接二连三地拿金牌，这样的信息也多了起来。他表示，第一天只有5条，然后是10条、20条，到了周末，每天达到了50条左右。菲尔普斯最近成了Facebook上被搜索次数最多的名字，超过了少年歌手米莉•赛勒斯(Miley Cyrus)和其他名人。随着美国两大政党的提名大会临近，双方均邀请菲尔普斯公开出席。

　　40岁的卡莱尔说：我干这行已经很长时间了，我觉得自己不会对这里会发生的事情特别意外，但实际上我确实很意外。卡莱尔是Octagon Inc.的董事总经理。

　　菲尔普斯、他的经纪人还有赞助商都想利用他在运动方面的高超能力，让他成为像迈克尔•乔丹(Michael Jordan)或泰格•伍兹(Tiger Woods)那样的身价千万的国际体育明星。菲尔普斯长久以来都表示要提升游泳运动的地位，而上述计划也密切关系着实现这一目标的希望。

　　2008年北京奥运会菲尔普斯的最后一场比赛是男子4x100米混合泳接力，美国队再次打破世界纪录。赛后不久，23岁的菲尔普斯被问及他的计划，他说，他最希望能坐着不动。

　　这是不可能的。

　　为奥运选手做宣传的时机可能稍纵即逝，就连菲尔普斯这种成就越来越高的选手也不例外。虽然他会继续参加比赛，但大批新产生的“菲迷”要想再次在被广泛转播的赛事中欣赏到他在一池碧水中的健美身躯，可能就得等到2012年伦敦奥运会，对于广告商来说，这段时间实在太长了。

　　首先，菲尔普斯本周将在北京出席欧米茄(Omega)、希尔顿酒店集团(Hilton Hotels Corp.)和Visa Inc.等赞助商的一系列活动。周一，他将出现在欧米茄设在奥林匹克公园的广告亭；周二，北京希尔顿饭店将举办活动，推广一个游泳课程，菲尔普斯要在希尔顿的泳池中游上一个来回；周三，他得回到欧米茄参加一个正式的活动。另外还要接受美国媒体的卫星电视采访以宣传希尔顿的其他活动。

　　希尔顿负责品牌管理的资深副总裁杰夫•迪斯金(Jeff Diskin)说，这关乎迈克尔的光环有多大，他的成就令我们得以将自己的信息传递到更大范围。

　　正如Swatch Group AG旗下手表生产商欧米茄的首席执行长斯蒂芬•厄克特(Stephen Urquhart)所说的，他现在成了世界的传奇。

　　事实上，随着本届奥运会临近落幕，菲尔普斯将开始为下届奥运会进行宣传。 据知情人士称，下周日，他将从北京飞赴伦敦，开始伦敦奥运会的宣传活动。他将参加传统的奥运会主办城市“交接仪式”。

　　他将在英国停留几天，接受英国媒体采访，然后飞往纽约，在那里可能会参加几轮晚间和早间新闻电视节目。在那之后，他还要去旧金山参加其他活动，包括长期赞助商Visa为他举办的一个庆祝晚会。

　　就算在未来几周乃至几个月时间里一切都按计划进行，人们也不会期望菲尔普斯的收入能与高尔夫球星伍兹相比，后者每年的比赛奖金和广告代言收入预计为1亿美元。相比之下，在本届奥运会之前，菲尔普斯每年的广告代言收入估计为300万－500万美元，对于从事这类运动的选手而言，这个数字已经很高了，要知道除了奥运会之外，游泳运动很少被电视转播。

　　卡莱尔说，现在，由于菲尔普斯在北京奥运会上的出色表现，上述数字可能翻倍，甚至更多。

　　上周六，卡莱尔坐在一辆大众微型客车的后座上穿过北京的大街小巷，他说，在美国的黄金时段电视观众面前夺得北京奥运会的8枚金牌，其价值能有几何？他认为在菲尔普斯一生中将价值1亿美元。

　　悉尼奥运会是菲尔普斯首次参加奥运会，之后，卡莱尔于2002年签下了菲尔普斯，几天前，他表示上面的数字还有伸展余地。虽然独立的体育营销专家承认这个数字很庞大，但也表示它在菲尔普斯的能力范围之内。

　　俄勒冈大学华沙体育产业中心(Warsaw Sports Marketing Center, University of Oregon)的董事总经理保罗•斯万加德(Paul Swangard)说，这是由极具自信的代理人提出的极具自信的数字，不过8块金牌也是顶呱呱的，现在就对菲尔普斯下定论并不明智。

　　泳衣生产商Speedo赞助菲尔普斯，并提出只要菲尔普斯拿到7块金牌就提供100万美元的奖金。该公司表示，定价24.99美元的菲尔普斯运动衫已经脱销──卖出了数万件──虽然游泳选手在比赛中不会穿着运动衫。这凸显出菲尔普斯的魅力超越了游泳本身。

　　就连比赛前菲尔普斯走到出发区时身上穿的白色Speedo外套都刺激了消费需求。Speedo本来没打算向消费者销售这套服装。Speedo USA的营销副总裁克雷格•布鲁姆斯(Craig Brommers)说，现在公司已经开始加紧生产。他说，人们想通过拥有这件衣服来分享这一历史时刻，公司正全力生产。

　　布鲁姆斯说，奥运会之后的几个月里，游泳的人数通常会增加5%-6%，但由于菲尔普斯的成就，Speedo估计今年从事游泳的人数会数倍于此。布鲁姆斯表示，Speedo计划在假期到来之前推出菲尔普斯所穿LZR Racer泳装（零售价格为550美元）的不同版本。

　　就连Speedo的母公司Warnaco Group Inc.也想分一杯羹。Warnaco从英国的Pentland Group获得了Speedo品牌在北美的特许经营权。未来几周，Warnaco将开始宣传其与Speedo的合作。布鲁姆斯说，我们之间的联系会更紧密，这也会给股东带来好处。

　　2004年雅典奥运会上，菲尔普斯第一次向美国游泳名将马克•施皮茨(Mark Spitz)在单届奥运会上获得7块金牌的纪录发起冲击，并赢得了6块金牌。在那之后不久，虽然没人能确定菲尔普斯能在北京奥运会上创造历史，但卡莱尔和菲尔普斯已经开始计划他们在中国的战略了。

　　不过，一开始并不顺利。雅典奥运会之后几个月，菲尔普斯承认酒后驾车。他被判18个月缓刑，并一再向公众致歉，然后在卡莱尔的建议下，他淡出了公众视线。

　　他们继续进行着一项计划，让菲尔普斯充分利用2008年奥运会在全球人口最多的市场举办的机会。卡莱尔的第一步行动是通过一家亚洲公司向中国消费者宣传菲尔普斯，而没有选美国公司。2004年秋季，雅典奥运会闭幕之后几个月，卡莱尔与香港MP3播放器生产商松日(Matsunichi)达成协议。接下来，菲尔普斯又于2005年、2007年初和2007年8月三度访问中国。

　　这一时期的想法是逐渐积累与北京奥运会有关的赞助商，而不是很快签定一大堆赞助协议。

　　卡莱尔说，需要避免那种交易性的协议，在奥运会前后进行，然后就没什么影响力了，这样就没法提供一个平台去进行其他富有创造力的活动。

　　然而，这股“菲尔普斯热”会持续多久，尤其是，他游泳的英姿最近都不会再出现在电视上的情况下？

　　菲尔普斯追平奥运会7金纪录的消息是在纽约扬基队(Yankees)上周五晚上的一场比赛中宣布的，球场的观众们长时间起立鼓掌。而周六晚上，在他家乡的巴尔的摩乌鸦队(Baltimore Ravens)的一场橄榄球表演赛结束时，场内的电视屏幕从头到尾地播出了他破纪录的比赛，引发了热烈的欢呼。

　　但游泳比赛一结束，观众就转身回去看球队的比赛了。俄勒冈大学的体育营销教授斯万加德说，他们必需很快想出办法，让菲尔普斯没有比赛的时候也能受到关注。

来源：华尔街日报