2008年10月23日，索尼对其2008财年（截至今年3月31日）净利润作出盈利1500亿日元（约合16.5亿美元）的乐观预期，索尼万万没有想到，一个灰色的未来在不远处正等待着它。

　　一个季度之后的昨日，索尼调整了业绩预期，1500亿日元的数字没有变，变化的是，“盈利”二字改成“亏损”。

　　残酷的现实击中这头定位为“电子和娱乐公司”、生产着你所能想到的几乎所有的视听产品、游戏产品和通讯产品的“大象”，尽管其2007财年以销售额887亿美元及净利润近37亿美元均创下历史最高财年的业绩纪录，但2008财年亏损将是其14年来首次出现的年度业绩亏损。

　　修正数据

　　在索尼昨日宣布的“业绩预期修正”数据中，索尼对2008财年销售额的预测从9万亿日元下调至7.7万亿日元。

　　索尼称，下调业绩预期主要受累于全球经济放缓所带来的商业环境恶化、日元的持续升值、日本股票市场的下跌以及可预见的重组费用的上升。

　　面对压力，索尼还公布了2008财年第三季度（截至2008年12月31日）的初步业绩结果，三季度销售额为2.15万亿日元，同比下跌25%；三季度净利润为100亿日元，同比下跌95%。

　　昨日，索尼还公布了一系列提升赢利能力的新措施。

　　除了大幅削减广告宣传费、杂费、物流费用等，索尼还会实施“大减薪”。

　　索尼执行官和公司高管在2008财年的奖金将被大幅削减。此外，固定报酬也将有所减少。三名负责公司运行的高管不会获得2008财年的奖金。索尼管理层员工的奖金和底薪也将被降低。

　　去年12月索尼宣称全球裁员实际规模达1.6万人。昨日，索尼开始实施其全球大裁员方案的第一步。目前索尼在中国区有7家工厂和4.8万名员工。

　　昨日，索尼中国有限公司传媒公关部高级经理姜京源向《第一财经日报》表示，索尼在中国7家工厂的临时工与季节性员工的数量肯定会削减。索尼不会对中国现有的7家工厂进行转移或者关闭。

　　液晶电视成拖累

　　在索尼所有的产品线中，液晶电视成为其最大的拖累。

　　因此，索尼称，在液晶电视业务方面，将继续奉行OEM/ODM的布局以及“轻资产战略”，到2010年3月31日结束的2009财年，索尼将把全球电视设计运营及相关领域的员工数量减少30%。

　　奥维咨询某资深分析师认为，索尼液晶电视在中国市场表现不佳的原因在于，中国的销售渠道上过度依赖国美、苏宁等，产品销售毛利率比较低；另外，索尼液晶电视在节假日促销中的出货占到年度总出货量的50%以上，在节假日大幅度降价使索尼在某些规格、某些尺寸的零售价甚至低于部分国产品牌；索尼是“品牌拉动”的典型代表，高昂的广告宣传费用投入也经营成本居高不下。

来源：第一财经日报