本报讯（记者 陈鹰）全世界瞩目的北京奥运会已结束2个月。精彩的北京奥运，不仅为世界留下了美好的记忆，也为北京留下了丰厚的后奥运遗产。但是，由于今年对旅游经济不利的灾难性事件接踵而至，负面效应叠加，中国旅游业已经伤痕累累。金融危机发生后，旅游业更是雪上加霜，拥有丰富奥运遗产和厚重旅游资源的北京市旅游业在后奥运时期也直接感受到大环境的冲击与影响。
为巩固奥运品牌效应，宣传奥运后新北京旅游资源，促进入境旅游市场稳步增长，吸引更多日本旅客到北京旅游，北京市旅游局组成庞大促销推介团，到日本东京、大阪、福冈举办“走进北京，回味奥运”为主题的旅游促销活动。在11月5日于东京举办的大型说明会和4日举行的修学旅行专项说明会上，北京市旅游部门大手笔推出的宣传活动和奖励措施，引起很大反响。
大手笔日本促销后奥运
本次大型旅游推介活动，由北京市旅游局局长张慧光带队，由北京市旅游局、市教委、国旅总社等13家大旅行社代表，北京市7个区县旅游局负责人，4所中学，4家饭店和北京部分媒体共60人组成推广团。中方在日本三个城市举办4次说明会，其中包括两次修学旅行说明会。
为配合此次活动，北京市旅游局已在东京主要交通干线，包括山手线电车车厢内，挂出了“新北京，新印象，新体验”宣传广告；在东京廰谷车站外的繁华地带，也设置了同样内容的大型户外广告牌，把推介触角直接伸到普通日本国民的眼前。 (下转第3版)
(上接第1版) 另外，在日本有影响的“Yahoo！JAPAN旅游”海外旅行界面和地球之旅首页界面上，投放了一个月“回味感动亲历辉煌，新北京，新印象，新体验”条幅广告；同时，在日本申请开辟新网站域名http://www.newbeijing.jp，在日本全面介绍北京旅游资源一年时间。
张慧光局长亲自向日本旅游界介绍了奥运对北京旅游的三大影响。首先，北京奥运会成功举办，使北京的城市形象得到提升。数万名聚集北京的各国记者，以从未有过的规模，客观地报道奥运和北京，让世界人民更加了解与喜欢北京。其次，促使北京的旅游资源更加丰富。一方面，北京是世界文化遗产最为集中的城市之一，有故宫、长城、颐和园等6处世界遗产，同时，北京还有著3600年的建城史，850年的建都史，拥有众多的历史文化遗存和文物珍宝。另一方面，由于举办奥运会，更建成了众多地标性建筑，为北京旅游市场的繁荣提供了持续发展的动力。第三，推动北京的旅游服务质量得到提高。星级饭店数量增至800多家，重要景区服务设施得到改善，北京旅游业服务质量得到大幅提升。奥运会让北京的旅游业已经站在一个新的发展起点上。
新北京旅游元素成市场亮点
在旅游推介会上，北京市旅游局副局长顾晓园以“新北京地标，新北京文化，新北京生活”三个词概括了北京的新旅游元素。随著奥运结束，一批后奥运文化遗产成为未来北京旅游市场的新亮点。
“新北京地标”包括鸟巢，水立方，国家大剧院，央视大楼，首都国际机场3号航站楼等建筑奇观。“新北京文化”中，有著“亚洲当代艺术中心”之称的798艺术区，梅兰芳大剧院，世贸天阶，南锣鼓巷，新三里屯，什刹海，新前门大街等特色街区，以首都博物馆和北京规划展览馆为代表的文博场馆等，从不同侧面展示了新北京文化的丰富性，前卫性和传承性。而“新北京生活”的最大改变是交通方式的改变。奥运开幕前，北京投入运行的轨道交通有8条，总里程达到200公里。运行时速达到300公里的京津高速铁路，使京津两地形成了同城效应。而北京的传统美食，传统物产，什刹海，三里屯的酒吧文化，又形成了新老北京生活中的不同特色。
进入后奥运时代，北京市旅游局在充分运用这些旅游新素材发展观光旅游的同时，将大力拓展会展，会议奖励旅游和修学旅行等高端旅游市场，并推出一系列奖励政策，以实现后奥运北京旅游的新增长。
200万人民币奖励赴京旅游
为加强北京旅游在日本的形象宣传和推广，招徕更多日本游客赴北京旅游，北京市旅游局将对日本旅行社组团赴京旅游提供支持和帮助，并设立总额为200万人民币（下同）的宣传推广奖励费用，具体办法如下：
奖励费只用于日方旅行社为招徕本地游客赴北京旅游，在日本地区进行有关北京旅游的宣传推广费用。办法规定：自2008年11月10日至2009年3月31日，日本旅行社组织赴京日本游客达到3000人，北京市旅游局将给予该旅行社10万元作为宣传推广奖励费用；日本旅行社组织赴京日本游客达到5000人，北京市旅游局将给予该旅行社20万元作为宣传推广奖励费用；日本旅行社组织赴京日本游客达到10000人，北京市旅游局将给予该旅行社45万元作为宣传推广奖励费用。
此外，北京市旅游局将分批邀请100名日方旅行社业务人员免费考察，在京接待费用将全部由北京市旅游局承担。北京方面还将为日方提供新旅游资源广告招贴画，无偿提供“北京消费伴旅”，延聘北京市旅游局高级旅游顾问，颁发特殊贡献奖等。北京希望通过以上政策措施，进一步密切北京市旅游局与日本各大旅行社的联系，力争更多的日本朋友在奥运后赴京旅游。
修学旅行成为重要目标
在北京旅游说明会前一天，北京修学旅游说明会于11月4日首先在东京帝国饭店举行。日本从事修学旅行的学校校长和旅游企业代表150多人参加了推介说明会。中国大使馆教育处官员出席了说明会。中国国家旅游局驻东京办事处代表范巨灵、日本修学旅行协会理事长河上一雄先后致辞。北京市教委和北京市主要接待社代表介绍了北京市修学旅行资源和接待情况。
北京市旅游局副局长顾晓园介绍了奥运后北京新的修学旅行资源，并宣布北京市旅游局已把大力开发对日本修学旅行作为重要目标。早在1993年，北京市就成立了“北京市接待日本青少年修学旅行委员会”，多年来为北京市接待日本青少年修学旅行工作打下了坚实的基础，创造了良好的环境。
经过多年的努力，北京成为了日本修学旅行学生最喜欢的目的地之一，每年到中国进行修学旅行的学生中约有80%都会访问北京。同时，也有越来越多的北京中学生开始选择日本作为修学旅行的目的地，修学旅行双向交流态势良好。
为感谢长期以来从事日本学生赴中国修学旅行的学校，顾晓园副局长代表北京市接待日本青少年修学旅行委员会，向连续十年选择北京为修学旅游目的地的日本学校颁发了感谢状，将说明会友好气氛推向高潮。