日本选手近日在雅典奥运会上的夺金热使日本媒体和企业受益匪浅。电视台奥运会报道节目的收视率大幅提高，体育报纸的销量大增，体育健身企业的股票也在上涨。
　　 8 月 14 日 晚日本柔道选手野村忠宏夺得金牌的瞬间最高收视率创下了 43.7% 的纪录。据日本 NHK 电视台说，深夜电视节目的收视率连续超过 10% ，真是令人吃惊。据悉，在北岛康介夺得第一块蛙泳金牌的 8 月 16 日 ，《日本体育报》和《日刊体育报》的销量增加了 20% 至 30% 。
　　 日本最大的广告商电通公司预测，雅典奥运会将为日本经济带来 8850 亿日元的效益，如果出现日本选手的夺金热，那么将增加到 9330 亿日元。