日本各大广告公司开始加速扩大中国业务。电通将强化中国业务的统括体制，并决定与当地著名广告公司合资。博报堂也正在与当地网络企业探讨合作及收购事宜。中国广告市场在经济高速增长的背景下，持续每年两位数地高增长。日本各广告公司决定以合作及确保优秀人才，来抗衡先行进入的欧美厂商。

　　电通今年2月将位于东京总公司的“中国总括室”由部级升格为局级，建制也由15人增至20人。

　　此前在东京工作的室长也改为常驻北京，总括中国的各营业网点，进行现场指挥。电通的最大目标是：在竞争比日本还激烈的中国市场上，灵活地推进合作战略及确保人才。

　　电通3月底与中国著名广告公司分众传媒（Focus Media）合资设立互联网广告公司，向分众传媒拥有的约4000家客户企业提供网络广告提案。

　　电通和分众传媒达成共识，面向迅猛成长的中国互联网广告市场，共同出资成立专注于该领域的“电众数码(北京)广告有限公司”。此举亦标志著日本传媒巨头正式深耕中国国内互联网广告领域。

　　据了解，新成立的“电众数码(北京)广告有限公司”预期将投入资本900万美元，日本电通出资67%，分众全资子公司华光广告有限公司出资33%。新公司预计将在2008年上半年开始运营。由于得到合作双方各领域优势资源的支持，新公司将力争成为国内互联网广告及相关领域经营的前三甲。

　　电通高层透露，作为新公司的主要出资方——日本电通将整合在华的主要业务运营体——中国电通集团的互联网广告、网络媒体业务和服务。隶属于中国电通集团的北京电通广告有限公司、北京东方日海广告有限公司、上海东派广告有限公司的客户将构成新公司的一大业务来源。此外，身为新公司主要战略合作夥伴的分众传媒，也将整合包括好耶-AllYes、科思世通，创世奇迹，嘉华恒讯，广州恒讯，上海网脉在内的旗下6家广告公司，以及互动网络领域调查公司(i-Research)资源，通过共享双方拥有的技术、数据库、业务能力等方面的优势，提高媒体资源利用效率，为客户提供更加优良的系统解决方案。

　　日本电通相关负责人介绍说，此次与分众传媒合作建立新公司，可以视为其在华发展的战略性举措。除了集中承接其在华互联网广告相关业务和分众传媒旗下网络广告代理业务，新公司也将积极直接开拓新客户，提供互联网领域的相关服务。这些相关服务主要包括互联网广告营销制作及管理、媒体活动策划、媒体投放分析与调查报告及部分媒体购买。

　　在中国，网络广告占全体广告的比例仅有6％左右，不过电通预计“今后将扩大至20－30％”。电通松岛训弘中国总括室长对中国的网络广告非常看好，“有机会的话，将积极采取包括M&A（并购）在内的各项措施”。

　　电通在北京、上海及香港拥有约1400名员工，近来计划著手调整人事及薪金制度。目前各公司都在争夺企划经营等优秀人才，构筑与欧美广告公司相同的报酬制度及研修体制将有助于确保优秀人才。

　　博报堂则联手基金公司，协商与中国网络相关企业合作或收购的问题。除网络广告公司之外，门户网站的运营企业等也在候选之列。

　　博报堂从去年年底，将原来设于上海的中国办事处迁到了北京。目的是尽早获得今年开始施行的劳动合同法等各种法律法规信息，改进薪金人事制度，确保优秀人才。