中国千万富豪越来越注重个人仪表形象，一项反映他们生活形态和品牌消费习惯的调查显示，跻身他们最青睐品牌排行榜前十名的品牌当中，虽然德国品牌宝马（BMW）仍高居榜首，但七个是服装、配饰或手表品牌，打破了去年汽车一统半边天的局面。

　　此外，游泳首次超越旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式。1月10日在上海公布的胡润百富《2008至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》，今年已跨入第四年。该调查在2007年5月至11月间进行，共有660位身家超过1000万元的中国富豪受访，其中资产超过1亿元的有105位。

　　这个调查逐渐成为中国其他阶层市民搜罗名牌时所参照的“宝典”，今年的类别更是多达78项，几乎是2005年首个调查的五倍。它涵盖了富豪在衣食住行、理财、教育、休闲和品牌消费等层面的喜好与习惯。

　　在第二度推出的“十大最受青睐的顶级品牌”排名中，宝马蝉联榜首位置，路易威登这个受访女富豪首选的顶级品牌，以及奔驰汽车，则分别保持了第二和第三的位置。今年，香奈儿和古驰也把去年在榜上的两个汽车品牌劳斯莱斯和宾利挤下榜，仍留在榜上的法拉利的名次也微降一级。

　　胡润认为，调查结果说明中国千万富豪（主要是男性富豪）越来越注重个人修饰，他们的生活方式也“更趋成熟”。百富总裁胡润说：“中国富豪对这些顶级品牌产品及（其）文化的了解，令我很吃惊。在对洋酒的知识方面，我比不过浙江富豪。”

　　尽管攀上十大最青睐顶级品牌排行榜的，清一色为西方品牌，并以欧洲为主，富豪也如胡润所说的对皇家礼炮、轩尼诗和人头马等极为锺爱，但他们还是没有放弃“刚烈”的国产白酒。茅台、五粮液和泸州老窖，是他们“最青睐的白酒”的前三甲品牌。

　　其他受中国富豪青睐的当地“名牌”，还包括最青睐的高档香烟中华、最青睐的网站新浪、最青睐的报纸《第一财经日报》，以及最青睐的EMBA课程清华。

　　今年的调查还有其他值得注意的的发现。首先，68%受访的富豪对中国未来两年的经济很有信心；41%拥有至少三套房地产；他们的金融理财投资主要集中在股票和房地产上，比例分别为33%和26%；49%的富豪认为应积极投资、24%规避风险、19%属被动投资型、8%是激进投资者。