冯小刚重回贺岁档拍的最新战争大片《集结号》，即将于12月20日正式上映，12月18日，将在北京工人体育馆举办盛大首映礼，届时除影片主创人员外，还将有演艺界近百名明星到场助阵。

之前，冯小刚缺席《投名状》首映，这引发了人们“冯小刚抵制《投名状》”的猜疑，但华谊兄弟董事长王中军表示，冯小刚早就和陈可辛说好，互相出席对方电影的首映礼，只是因为《投名状》首映礼的时间迟迟没有确定，所以《投名状》首映的时候，冯小刚在美国拍广告片，因此无法前往。但冯小刚应约参加了《投名状》于12月10日在香港举行的首映礼。

除了陈可辛，王中军还透露赵本山也将赶来参加首映礼，而且首映礼的明星以内地演员为主。“与冯导演贺岁片合作过的很多明星都过来，像范冰冰在日本拍电影，也会飞过来，刘蓓老师、赵本山、范伟，还有冯远征、何冰，这些演员都是在各个地方拍片，那天都是坐飞机或者是越洋回来，参加这个活动。”

对于首映礼的内容，总导演刘璐称，“首映放电影”是《集结号》与其它电影首映礼最大的不同。她说，首映礼活动的内容也是为放电影做铺垫。

为了在北京工人体育馆放电影，华谊方面特意准备了一块12×22米的银幕，这块银幕已经接近华星巨幕影院的尺寸，然而，巨幕电影使用70毫米的胶片，足足比普通35毫米的胶片大10倍，华谊方面并未透露首映礼上是否使用70毫米胶片。对于音响问题，华谊方面则称，达到了比电影院还要好的7.1声道的还原。

王中军称，这次首映庆典的花销华谊自出的部分非常小，重头部分都来自于多个品牌的赞助。这对于靠广告起家的华谊似乎“信手拈来”。在谈到宣传费与投资的比例时，王中军说，推广的费用占总票房的10％至20％是合理的，“如果《集结号》的预期票房是2个亿，那么宣传费控制在2000万就没问题。”华谊之所以底气这么足，王中军透露玄机，“这2000万里华谊掏的钱大概也就10％至15％，其馀都由赞助商们帮忙解决。”此外，据了解，首映庆典的一半座位还将正式对外售票，目前票价不详，不过这部分收入可以达到庆典总开销的30％。

关于晚会的具体形式，刘璐说，要做到冯小刚的要求“有声有色”。三小时的首映庆典安排为，一小时的舞台表演，两小时的电影放映。第一个小时，前50分钟由嘉宾表演以及对话互动组成，其中包括对冯小刚十年贺岁片的回顾，后10分钟则进入《集结号》放映前的暖场状态，在台上讨论的话题都与情义、执著等电影主题相关，随即电影放映，首映结束。王中磊说，以前的首映式都是发布会、见面会、观影分开“合成”的，主创和观众们跑来跑去，而这次则是真正的“一条龙”，在一地全部解决。