翻新后的银座本店定位清晰，被定义为品牌在全球范围内的旗舰店。由于目前BARNEYS仅在日本保留实体门店，因此银座的意义格外重要。此次改造特别强调三大核心：其一是“不妥协的编辑力”，即通过严谨的品牌甄选与组合来展示独特视角；其二是“世界观”，灵感来自纽约下城的文化氛围，店铺空间通过独特的设计元素展现出都市魅力；其三是“顾客关系”，通过全新的接待与服务体验，与来店者建立更加深厚的联系。

翻新后的银座本店在空间与业态上都进行了大胆尝试。一层新增「BARNEYS CAFE」、礼品区「CHELSEA GIFT」和精选生活方式商品的「SOHO COLLECTION」，这些都被定位为“触动心灵的内容”。原本在地上一层的男士西装区整体迁至地下一层，女包专区则相应缩减。更重要的是，全新设立的快闪空间“UNION SQUARE”成为亮点，它被设计为与高感度品牌和艺术家合作的平台，持续推出限定企划。开幕首企划便邀请了日本知名时装教育平台「ここのがっこう」参与，这是BARNEYS首次与本土艺术教育机构展开合作。

「ここのがっこう」在开幕三周的展示中推荐了多位年轻设计师品牌：第一周由KEISUKEYOSHIDA、SUGARHILL和WATARU TOMINAGA三大品牌亮相；第二周则由获得第42届每日时尚大奖新人奖与资生堂鼓励奖的FETICO，以及刚刚在LVMH青年设计师大奖中荣获最高奖项的SOSHIOTSUKI接棒；第三周则由新锐品牌written by收尾。这样的组合既展现BARNEYS的国际视野，也让日本本土的年轻创意力量登上舞台。

Penny Luo社长指出，这一合作体现了BARNEYS的战略转型：品牌正从“纽约走向世界”转变为“亚洲走向世界”，而银座本店正是这种全新叙事的象征。她表示：“我们要在全球舞台上强化来自亚洲的声音，让银座成为这个方向的代表。”

在顾客服务方面，翻新的银座本店设立了全新的礼宾服务台，不仅提供购物咨询，还能协助顾客策划纪念日惊喜、推荐附近景点，并提供外语接待以满足海外游客的需求。同时，私人造型顾问与礼品顾问服务也正式启动，进一步扩展为生活方式的全面支持。女装楼层中还特别引入“数秘术体验”，让顾客通过占卜结果与店员交流，营造出趣味性和互动感。

此外，银座本店注重五感体验。店门口特别设置了与纽约名店Wolfgang’s Steakhouse合作的爆米花摊位，通过香气引导顾客进入“奇幻乐园”的氛围。店方期待由此延长顾客的停留时间、增加来访频率，并通过社交媒体扩散来强化品牌话题度。

在未来规划中，BARNEYS JAPAN计划将“Wonderland战略”逐步推广到其余四家门店，并结合各地特色，打造“成年人的奇幻乐园”。此次银座本店翻新不仅是硬件上的革新，更是品牌哲学的再定位。通过将奢侈零售与亚洲创意结合，BARNEYS希望在新时代的高端零售市场中，凭借“感情价值”与“文化对话”重新确立自身地位。银座的“新生BARNEYS”，不仅是购物场所，更是象征“亚洲发声”的文化地标。