中文导报讯 2024年新版《观光白皮书》于6月18日经内阁会议正式发布。数据显示，2023年访日外国游客数量已恢復至疫情前2019年的80％水准——2019年访日游客数为3188万人，而2023年为2507万人，显示旅游业逐步回暖。
不过，大部分观光仍集中在东京、大阪和京都等热门观光都市，3大主要地区内的住宿需求占比高达70％。观光厅统计，来自东亚及东南亚的游客中，80％希望前往东京、京都、大阪以外地区旅行。2023年东京、大阪、名古屋这三大都市圈在入境游客总住宿人数中所占的比例从2019年的62.7%上升到了72.1%。
白皮书指出，随着需求的多样化，让外国游客将目光转向知名度较低的地区，也开始追求独特的旅行体验。白皮书提到，将强劲的入境旅游需求扩展到偏远地区，是当前面临的一大挑战，有必要进一步推进地方揽客和扩大消费。为此，建议加强打造发挥地区独特魅力的高附加价值体验旅游项目，加强工作人员的语言能力，强调确保飞往地方机场的直飞航班等交通手段的重要性。
根据观光厅的调查，相较于2019年，访日游客除了对“日本美食”、“购物”和“繁华街区逛街”感兴趣外，对“历史和传统文化体验”以及“日常生活体验”的期待和兴趣也在提高。白皮书指出，“提供体验式服务”将成为吸引游客的关键，尤其是展示当地文化和生活方式的体验式景点与行程。
《观光白皮书》指出，体验型的“体验消费”仍有增长空间，日本地方城市可以通过团队游等项目招揽游客。访日游客的体育比赛门票和美术馆门票等“娱乐等服务费”，比2019年增长了52%。日本观光厅的数据显示，人均支出达到9097日元，远远超过2019年的5970日元。住宿费比2019年增长了59%，达到6万9746日元，交通费比2019年增长了47%，达到2万3852日元。购物费为5万5192日元，比2019年减少了1%。
白皮书分析，2023年的娱乐等服务费在访日游客的消费单价中所占比例为5.1%。在美国的这一数字达到了13.5%，可以说日本方面还有扩大的空间。目前，来自中国大陆和韩国的游客对主题公园的支出较多；美国、英国和法国的游客更倾向于美术馆和博物馆；澳大利亚的游客则对滑雪场缆车的支出比例高。
根据日本国家旅游局（JNTO）统计显示，2024年1～4月来自世界各地的访日游客达到约1160万人，比去年同期增加72％。美国Visa的新加坡法人在5月21日汇总了一项有趣的调查结果。该公司针对3～4月赏樱季节的信用卡付款情况，调查了访日游客的消费动向。
有关旅行费用的具体明细，住宿在东京、大阪等大城市的人，把50％以上的预算用在购物、餐饮、体验上。富裕阶层会把很大一部分预算用在住宿上，而喜欢降低预算的“穷游族”会把资金用在吃饭、购物等流动性消费方面。
那么访日开销集中在旅游期间的哪一天？据称，东南亚和东亚的游客，尤其是新加坡、印度尼西亚、香港游客，他们在日本逗留的最后一天花掉了60％的开销，购买了礼品和免税商品等。从感受来说，在最后一天购买大量商品的消费倾向比较容易理解，实际数据也反映了这一点。
目前，入境游客的消费增加，已经达到对日本经济来说不可忽视的数字。从国际收支统计中的旅游收支来看，日本2023年旅游收支为顺差3.6313万亿日元，比2019年增加3成。如果能够抓住访日游客的“最后一天消费”需求，或许有助于加快访日的良性循环。
另一方面，随着旅游人数的增加，部分地区出现过度旅游现象，影响当地居民的日常生活。例如，公共交通的拥挤、游客侵入私人财产拍照、乱丢垃圾等问题越来越严重。为此，白皮书强调应妥善应对过度旅游问题。
今年3月观光厅选定全国20个地区作为过度旅游防治计画的示范地区，并在白皮书中表示未来将根据各地的实际情况调整具体政策。
不过，大部分观光仍集中在东京、大阪和京都等热门观光都市，3大主要地区内的住宿需求占比高达70％。观光厅统计，来自东亚及东南亚的游客中，80％希望前往东京、京都、大阪以外地区旅行。2023年东京、大阪、名古屋这三大都市圈在入境游客总住宿人数中所占的比例从2019年的62.7%上升到了72.1%。
白皮书指出，随着需求的多样化，让外国游客将目光转向知名度较低的地区，也开始追求独特的旅行体验。白皮书提到，将强劲的入境旅游需求扩展到偏远地区，是当前面临的一大挑战，有必要进一步推进地方揽客和扩大消费。为此，建议加强打造发挥地区独特魅力的高附加价值体验旅游项目，加强工作人员的语言能力，强调确保飞往地方机场的直飞航班等交通手段的重要性。
根据观光厅的调查，相较于2019年，访日游客除了对“日本美食”、“购物”和“繁华街区逛街”感兴趣外，对“历史和传统文化体验”以及“日常生活体验”的期待和兴趣也在提高。白皮书指出，“提供体验式服务”将成为吸引游客的关键，尤其是展示当地文化和生活方式的体验式景点与行程。
《观光白皮书》指出，体验型的“体验消费”仍有增长空间，日本地方城市可以通过团队游等项目招揽游客。访日游客的体育比赛门票和美术馆门票等“娱乐等服务费”，比2019年增长了52%。日本观光厅的数据显示，人均支出达到9097日元，远远超过2019年的5970日元。住宿费比2019年增长了59%，达到6万9746日元，交通费比2019年增长了47%，达到2万3852日元。购物费为5万5192日元，比2019年减少了1%。
白皮书分析，2023年的娱乐等服务费在访日游客的消费单价中所占比例为5.1%。在美国的这一数字达到了13.5%，可以说日本方面还有扩大的空间。目前，来自中国大陆和韩国的游客对主题公园的支出较多；美国、英国和法国的游客更倾向于美术馆和博物馆；澳大利亚的游客则对滑雪场缆车的支出比例高。
根据日本国家旅游局（JNTO）统计显示，2024年1～4月来自世界各地的访日游客达到约1160万人，比去年同期增加72％。美国Visa的新加坡法人在5月21日汇总了一项有趣的调查结果。该公司针对3～4月赏樱季节的信用卡付款情况，调查了访日游客的消费动向。
有关旅行费用的具体明细，住宿在东京、大阪等大城市的人，把50％以上的预算用在购物、餐饮、体验上。富裕阶层会把很大一部分预算用在住宿上，而喜欢降低预算的“穷游族”会把资金用在吃饭、购物等流动性消费方面。
那么访日开销集中在旅游期间的哪一天？据称，东南亚和东亚的游客，尤其是新加坡、印度尼西亚、香港游客，他们在日本逗留的最后一天花掉了60％的开销，购买了礼品和免税商品等。从感受来说，在最后一天购买大量商品的消费倾向比较容易理解，实际数据也反映了这一点。
目前，入境游客的消费增加，已经达到对日本经济来说不可忽视的数字。从国际收支统计中的旅游收支来看，日本2023年旅游收支为顺差3.6313万亿日元，比2019年增加3成。如果能够抓住访日游客的“最后一天消费”需求，或许有助于加快访日的良性循环。
另一方面，随着旅游人数的增加，部分地区出现过度旅游现象，影响当地居民的日常生活。例如，公共交通的拥挤、游客侵入私人财产拍照、乱丢垃圾等问题越来越严重。为此，白皮书强调应妥善应对过度旅游问题。
今年3月观光厅选定全国20个地区作为过度旅游防治计画的示范地区，并在白皮书中表示未来将根据各地的实际情况调整具体政策。