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椰树集团直播带货风格引争议 官方回应
日期: 2022/10/09 17:03
来源:极目新闻
国庆节期间,“从小喝到大”的椰树牌椰汁,也开始试水直播带货。

但不少网友却认为其直播风格有些“打擦边球”。10月9日,“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。与此同时,椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事件,也再次被提及。

海南省市场监督管理局工作人员表示,如果椰树集团存在广告方面的问题,他们一定会严肃处理。

直播引争议

10月1日,椰树集团在短视频平台开启直播带货,当天,共有6.9万人次观看了这场直播。此后,连续四天,椰树集团均开启了直播。

极目新闻记者查询第三方数据分析平台发现,截至10月6日,椰树集团新增了5.2万粉丝。此后两天,椰树集团并未进行直播。

10月8日,椰树集团在其短视频账号发布了一则直播预告视频。视频显示,四名女主播身着紧身衣服,露出长腿,分别手持椰树牌椰汁,出现在镜头中,预告了当晚的直播。

按预告,官方在当晚8时开播,不少网友早早守候,直播间瞬间涌入5万多人。但开播仅几分钟,直播便中止,十分钟后其恢复直播,但播了五分钟后再次中止。

第三方数据分析平台显示,在当晚两次直播中,观看人数总计超22.8万人次,在线人数峰值达3.2万人。但当晚直播间上架的椰树牌椰汁售出不到10件,预计销售额不超过800元。

10月9日,“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。

有网友表示,椰树集团的审美从未改变,直播人员选得很美;也有网友表示,椰树集团在“打擦边球”的路上越走越远。

官方称若存在广告问题会严肃处理

随着相关话题的发酵,椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事,也再次走入了大众的视线。

2021年3月25日,椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告。招生广告搭配了一张美女照片,并配有文字“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。该广告一经发出迅速引发热论哗然,网友纷纷热议:“有点辣眼睛”“擦边球广告?”。针对网友的议论,同年3月27日椰树集团回应称,广告并不是为了炒作,而是企业宣传风格。但当时,该广告已经引起了监管部门的注意,海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约谈。此后,椰树集团因上述广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。今年4月,椰树集团再次打出上述广告。但记者注意到,椰树集团删除了“肯定有美女帅哥追”这句话。此前,椰树椰汁“我从小喝到大”的广告词曾被质疑打低俗擦边球。

对此,椰树集团解释称,“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,以抵御产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击。国家广电总局随后发文,要求停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告,直指其片面追求感官刺激,宣扬低俗内容,违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

10月9日,极目新闻记者就近期直播问题咨询海南省市场监督管理局,工作人员表示,若椰树集团存在广告方面的问题,他们一定会严肃处理。
https://www.chubun.com/modules/article/view.article.php/c90/199530
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