中文导报讯 （记者 乔马奇）人见人爱的熊本熊自从12年前自日本九州熊本县诞生以来，不仅在本国大受欢迎，在海外游客心中也是最有人气和最具代表性的日本本土卡通形象。作为该县的“吉祥物部长”，日前，熊本县官方宣布，“熊本熊”在2021年的形象商品销售额超过1546亿日元，11年来累计销售额达11341亿日元。谁也没想到，这只又懒散又搞笑的红脸蛋黑熊居然成为名副其实的“一兆亿部长”，成为日本最能赚钱的公务员。

受到新冠疫情的影响，2021年熊本熊形象商品的销售额达1546亿5千万日元，较2020年的1601亿9千万日元（因重复统计，去年公布的2020年销售额1698亿日元被修正）下跌3.5%，但仍处于销售额排行的第3位。具体来看，其在日本国内销售额为1479亿6千万日元，下跌3.8%，在海外则不受影响，上升3.7%至66亿9千万日元，可见越是旅游通道滞涩，人们对熊本熊的渴望程度越高。在产品类别方面，疫情的影响则十分直接，食品类下跌5.7%至1289亿7千万日元，玩具、湿纸巾、口罩和卫生用品等上升了9.9%，达到256亿8千万日元。

熊本熊诞生于2010年3月12日，刚刚度过12岁生日，是熊本县为吸引九州新干线通车的商机而推出的官方吉祥物。当地政府特别邀请了出身熊本县的奥斯卡获奖电影《入殓师》编剧小山薰堂及著名设计师水野学共同设计，在全日本，只有4个县的名称和动物有关，熊本县就是其中一个，再加上九州的代表色自古以来就是黑色，有着两个红脸蛋的罕见的黑色熊本熊就是这样诞生的。

熊本熊的官方角色设定是熊本县公务员，男孩子，个性是好奇心旺盛和爱调皮捣蛋，特长是熊本熊体操，职称是“营业部长兼幸福部长”。其工作地点不是县厅大楼，而是熊本市中央区鹤屋百货店总店东馆1楼的“熊本熊广场kumamon square”(营业部长办公室)，每周二、四不办公，游客可以去实地探访熊本熊，和他一起做体操，合影，还可以给他写信互动，又活泼又搞笑还爱耍脾气的熊本熊服务精神旺盛，但也拥有许多人类的缺点，却因此备受各个年龄层的人士的喜爱。

自问世起，熊本熊就有着与其他卡通形象截然不同的肖像权管理理念。官方公开宣布，任何商家只要符合宣传熊本县的目的，向熊本县政府申请并遵守政府规定后，都可以免费使用“熊本熊”的形象制作商品，不用付授权费。这项最初看似赔本的买卖吸引了很多商家，其形象也因此得以迅速“横行”日本和海外，满地走的“熊本熊商品”变相成为了熊本县的免费宣传，因为太过人气，更有过被中国公司抢注原有官方中文名称“酷MA萌”的案例。光是2021年底，就有2858间公司（其中81间为海外公司）申请使用熊本熊肖像，其销售额也由2011年的25亿日元节节攀升至最高的2020年的1601亿日元，政府稅收和观光收益等数字的增加更是远超预期，可谓日本近年来最成功的吉祥物营销案例。

不仅是商品形象，熊本熊也作为社会的“演艺界红人”频频亮相多个领域，无论电视节目，电影，还是出版界，甚至体育赛场，任何受关注的地方到处都能看到他的身影。这个最初只有熊本熊政府普通职员扮演的地方吉祥物，逐渐成为全日本的宠儿，长年获得吉祥物好感度冠军。熊本县知事蒲岛郁夫在当天的记者会上赞扬同场的熊本熊说，“熊本熊很努力啊，但11年前可没有想到会这么快突破1兆日元。”还表示下一个目标是突破2兆日元，并很期待那一天的到来。