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日系便利店罗森在华店铺总数突破4千家
日期: 2021/09/13 07:02


中文导报讯  日本便利连锁店罗森9月10日通过官方网站宣布,随着当天在辽宁省沈阳市的分店开张,罗森在中国的店铺数正式突破4000家,店铺数量位居中国大陆日系便利店榜首。

自2014年以来,罗森便利店在中国各地大力推行与当地零售企业开展加盟合作,加速扩张开店区域并增加门店数,如今其效果逐渐显现出来。罗森积极与各地区签订区域授权许可合同,授予合作企业总部权力,负责指定区域的所有开发运营工作,这也有助于罗森进一步扩大门店规模。

由此,罗森在中国的店铺数快速增长,分别于2017年2月突破1000家,2019年1月突破2000家,2020年10月突破了3000家。

据罗森介绍,在中国,作为罗森强项的甜品、油炸食品、米饭等受到大众喜爱。此外,罗森还在开展智能化、外卖配送等服务,并根据因新冠疫情引起的顾客需求变化做出灵活调整。

外卖配送方面,白天便当、油炸食品、甜品需求大,到了傍晚及夜间,则是饮料以及油炸食品更畅销。此外,罗森APP会根据星期几以及天气的变化,推出不同促销方案,以推动销售增加。

据日本《食品新闻》指,在中国,罗森的强项商品如甜品、沙拉、饭团等都获得了好评。特别是在日本罗森热卖的“恶魔饭团”在中国同样广受欢迎。与“鬼灭之刃”为首的动漫作品展开联动也是扩张迅速的成功因素之一。



罗森表示,今后将继续在中国以区域授权以及各地大加盟合作的方式扩大店铺数量,希望能在2022年达到6000家,2025年10000家的店铺数目标。

1996年,罗森受上海市政府的邀请,作为首家日资便利店入驻上海。成立初期是与当地企业进行合资,将在日本受到顾客青睐的关东煮、饭团首次引入了中国市场,并在中国扎根。

2011年,罗森为加速在华建立更高水平的日式便利店,将股权比例提高至85%,于2017年使其成为全资子公司。

2018年6月,罗森投资中国有限公司总裁助理华东在一次演讲中披露了罗森在中国的市场拓展战略。他表示,从2010年开始,罗森基本上是每年进入到一个新的城市。

有分析人士撰文称,2018年前后是罗森进入中国22多年来发展最快的时期,这也是大环境所致。在中国线上获取流量越来越难,资本的目光转向了线下,而且因为年轻化和“小家庭”消费形态越来越成为主流,便利店的优势也随之凸显。



另有媒体分析指出,罗森选择大步扩张的底气,或许来自全面盈利。根据公开信息,罗森在2020财年(截至2021年2月)中国业务实现整体盈利。全面盈利是罗森在华发展历程中的一个标志性时刻,意味着罗森突破了外资便利店在华盈利的瓶颈,商品与运营模式本土化取得了阶段性胜利。此外,全面盈利还表明罗森的单店盈利模型已经打磨并验证成功,扩张的先决条件已经具备。

截至2021年8月31日,罗森在华市场最多的,是1996年入驻中国首次开店的上海市和周边地区,共有2080家店铺;其次是武汉市,共有477家店铺;重庆市排在第三位,共有417家店铺。

据悉,其他品牌日系便利店也逐渐加快了拓宽中国市场版图的脚步。7-Eleven在2016年末就曾称,要以每一到两年在开拓一个新城市的速度增长,主要城市每年保持新增店铺30至40家;全家也曾宣布将在2024年实现1万家门店的开店目标。

去年7月,中国商务部发布《关于推动便利店的品牌化和连锁化三年行动的通知》,提出力争到2022年,中国全国品牌连锁便利店的门店总量达到30万家。
https://www.chubun.com/modules/article/view.article.php/c127/194569
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