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百货店抗疫期出奇招,收据式广告俘虏人心
日期: 2021/01/08 03:41


中文导报讯(记者 乔马奇)2021年新年第二周的第一天,在日本政府第二次发布紧急事态宣言后,以东京都为首,埼玉、千叶、神奈川等三县为对象的数十家百货店和商业设施立即开始遵循最新营业规则。政府要求营业面积在1000平方米以上的大型店铺缩短营业时间,但陆续有百货店采取比政府请求更为严格的防控措施。


三越伊势丹将对伊势丹新宿店等6个东京圈内的店铺全部执行原则上晚上7点闭店的单独要求,只有餐厅层晚8点关门。早坂西武百货、东急百货、高岛屋的一部分店铺、大丸东京店,商业设施中,ルミネやイクスピアリ、パルコ、SHIBUYA109、MAGNET by SHIBUYA109、ラフォーレ原宿等都宣布将打烊时间提前到晚8点。松屋浅草(东京都台东区)为对应下班人潮,更提早到下午6点闭店。带动着整个东京圈商生活方式与节奏的大型百货店群落这样齐齐提前“黯淡”,让东京璀璨的夜景也是跟着失色。


然而就在新年期间,崇光·西武百货却发布了一个温暖到让人落泪的广告,除了在1月1日的朝日新闻和日本经济新闻的早报上公开外,还在该公司11家百货店内的海报和网站上发布,让惴惴不安担心紧急事态会影响生活的人们充满了希望。

广告是以人们再熟悉不过的购物收据的形式设计的,还罕见地公布了西武百货最近半年内的营业状况。主题是“百货店出售的是希望”。


全文如下

“购物收据其实是承载了希望的单据

西武百货从2020年6月到11月的销售业绩:

行李箱662个

口红76175支

去花火大会穿的浴衣475件

高跟鞋1001双

婴儿礼物566份

2020年在因新冠肺炎而无法自由活动前

为了哪天能够自由旅行而购入行李箱的客人有662位。

虽然还要戴口罩,

为了享受化妆乐趣而购入口红的客人有76175位。

即使没有花火大会可以参加

仍然有475位客人购入了浴衣。

期待哪天能潇洒自在地逛街

而被购入的高跟鞋有1001双

承载着满满的爱意为庆祝新生命诞生而购买的婴儿礼物有566份。

即使在无法前进的日子里

总还有人想尽办法让每一天变得更美好

这是购物收据教会我们的最重要的事

不论百货商店出售的、或客人想买的

其实都不是物品,而是希望。”


这个广告一经发布就在SNS上大量扩散,在推特上有2.4万以上的转发,13.6万的评论。大家纷纷表示,西武百货没有诉苦说自己“销售额下降了”,而是以这样感恩的角度考虑自己的销售量,“重新拾起希望的样子真是太棒了。”“看了报纸广告和视频很感动,不由得热泪盈眶了,还给他们打了电话。”



西武百货的宣传负责人是这样介绍关于今年的广告:“希望2021年是没有限制的、自由的、充满喜悦的一年,与此同时,我们也希望通过自己的工作,帮助顾客实现愿望清单。”即使暂时生活受到了限制,不能像以前一样自由自在地消费,但和商家产生了这样长久而温暖的羁绊,也让生活在这里的人们获得了走向未来的勇气和力量。

https://www.chubun.com/modules/article/view.article.php/c141/191172
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