“618”落下帷幕，各电商平台纷纷晒出战绩显示，今年“618”期间全网交易额预计有望直逼12000亿元，是去年双11的2倍规模。作为疫情下的首场线上线下消费盛宴，显现出中国消费市场强劲的成长动能。专家指出，电商成提振经济中坚力量，当越来越多的“新选手”入局，电商行业将呈多头格局。
据不完全统计，京东6月1日至18日累计下单金额达到2692亿元，较去年“618”大促18天2015亿元交易额增长33.6%；天猫“618”消费季累计金额达6982亿元；苏宁易购24小时全渠道销售规模增长129%。加上其他电商，如快手、抖音、蘑菇街、小米、网易严选等“加持”，预计今年“618”期间全网交易额有望直逼12000亿元，而2019年全网双11成交额为6000亿元，可见今年“618”是去年双11的2倍规模。在这些“辉煌”的业绩背后，新商业模式、新技术、新服务等新型应用均对当前新消费提供重要支撑。
1至4月实物商品网上零售额增长8.6%
不仅是这一次购物节，在今年上半年整个疫情期间，线上经济的作用与价值已有目共睹。数据显示，今年1至4月，全国的社会消费品零售总额同比下降了16.2%，而全国网上零售额却同比增长了1.7%，其中，实物商品网上零售额增长8.6%。国家邮政局19日发布数据显示，6月1日—18日，全国快递业务量完成46.78亿件，同比增长48.66%。进入6月以来，中国快递日均业务量接近2.6亿件。
分析指出，在疫情严重制约线下消费的情况下，线上消费不但有效降低了接触风险，也成为提振内需、保障民生、稳定就业的一股推动力。疫情之下，电商不再只是连接供需的一条销售渠道，电商引领的消费升级不仅提高了交易效率，更深入上下游产业链条，促进生产消费结构性调整，从购物到服务、从生产到消费、线上平台正承担起越来越多的枢纽职能，释放出创新驱动发展的更大动能。
物流“新基建”发威配送不再“爆仓”
不少消费者反映，今年“618”，物流配送已经从当年的“爆仓”发展到如今“即时配送”的全新体验。6月18日零点刚过，乌鲁木齐的李女士就收到京东快递小哥送来的一箱矿泉水，而这离她下单仅仅过去8分21秒！据京东有关负责人透露，在20分钟内，全国22个城市全部完成“618”当天第一单的配送。
来自阿里系的菜鸟物流数据也显示：截至18日12时，整个天猫“618”购物季的包裹有七成已经送达。“消费者半夜付完尾款，早上开门收货很普遍。”菜鸟物流有关负责人说。在本地生活服务方面，“即时零售”成为增长新引擎，在6月18日10时~14时，达达集团旗下“达达快送”已完成超320万张订单的送达。即时零售和物流“新基建”，成为保障民生供应、释放消费潜力、提振经济增长的“在线新经济”有力引擎。
抖音成立电商部门参战618
今年“618”，不仅快手、抖音、美团等“新选手”悉数参战，字节跳动还在6月18日完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。
6月1日至21日，抖音推出直播秒杀狂欢，投入亿级资源，抖音称其为平台超大型直播带货活动。活动包括主播PK带货，商品大促，扶持厂家等。目的是为了选拔能带货的主播，打造自己的商品供应链。
与竞争对手相比，抖音在直播电商上的投入力度并不算大。作为抖音直接竞争对手，快手的点播电商步伐更大，行动更猛烈。今年618期间，快手与京东合作，快手用户可通过快手直接购买京东自营商品，之后，双方又联手推出双百亿补贴。目前为止，快手已经打出了几场销量惊人的战绩：快手大主播辛巴一天卖出12.5亿元，辛巴还有几个单日卖出3亿的徒弟。大佬直播方面，董明珠卖出3亿，丁磊卖出7200万。
抖音目前的直播带货天花板依旧是罗永浩，自首场1.1亿销量后，罗永浩战绩逐渐下滑。与上述其他人相比，战绩并不突出。据记者了解，抖音近期正在扶持大量明星做直播带货，包括佘诗曼、留言、汪东城、胡兵、薛之谦等。不过，对于这些明星的战绩，抖音并没有向外公布
抖音直面阿里京东拼多多
抖音进入电商行业，意味着将与阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头直面竞争。今年618，为了争夺市场，这三家平台在直播电商上不遗余力。京东、淘宝找来了百位明星，拼多多拼多多在百亿补贴基础上加码618补贴，还联手湖南卫视举办618晚会，同时也入场明星直播。
抖音做电商的优势是有流量，根据QuestMobile的数据，当前互联网行业，字节跳动系（抖音、今日头条、西瓜视频等）的流量，已经仅次于腾讯系，超过百度系与阿里系。劣势在于，抖音上的网红是否适合卖货，目前仍未得到验证，迄今为止，抖音最带货的主播依旧是罗永浩。并且，与电商平台相比，以内容起家的字节跳动在商品、供应链等领域均有欠缺。
此前，抖音提供自己的流量为其他电商平台导流，收取通道费用，现在，抖音自己下场做电商，优势劣势并存。抖音的入场，是能重新开辟新天地，还是黯然收场，目前仍看不出端倪。唯一可以肯定的是，在疫情影响下，2020年的电商大战将来的更加猛烈。