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疫情之下:中国视频APP在日本人气大涨
日期: 20年06月2期 阅读: 330
中文导报讯(记者 孙辉)疫情席卷全球以后,人们学习生活、工作都有改变,越来越多人都成了线上直播的忠实拥护者。疫情也急剧改变了日本App生态,表演、搞怪、游戏、烹饪,各种直播充斥眼球,应接不暇,给无聊的宅家生活带来了无尽乐趣。抖音海外版TikTok和斗鱼日本版Mildom等视频、直播类中国App受到越来越多人喜爱,不到地方政府和机构甚至利用这些平台宣传防疫抗疫信息。

政府借TikTok宣传地域信息

5月20日,神户市与TikTok签署了《传播神户魅力、活化地域经济、新冠肺炎疫情对策等相关事业合作协议》。作为第一弹,正式公布了以“神户治愈学习队”为关键词的视频募集消息。约在一个月后评奖,获奖者将获得TikTok的特别奖品。




神户市此前已经在TikTok注册,并在4月24日上传了一组王子动物园的“治愈系”主题视频。

6月4日,埼玉县也与TikTok签署协议,在新冠肺炎疫情下,埼玉县通过TikTok宣传该县的魅力和疫情防治信息。2021年将迎来埼玉县诞生150周年。埼玉县知事大野元裕说:“很多年轻人并不知道埼玉县的魅力,希望通过TikTok让更多人了解埼玉县。”




据悉,埼玉县是日本第四个与TikTok签署合作协议的自治体,其他三个是神奈川县、横滨市和神户市。




去年10月,横滨市与TikTok联合发起一项名为“#怦然心动检查”的乳腺健康科普项目,旨在通过用户喜爱的短视频的形式,向民众科普相关知识。

由于乳腺癌是一种早期发现后治愈率较高的疾病,因此“早发现早治疗”的原则对患者意义重大。为此横滨市提出了新的对策,即与TikTok合作,让用户在看视频的时候自然而然地接触到医疗话题。

横滨市副市长荒木田百合表示:“为了让市民更加近距离地感受医疗,我们与TikTok达成了合作。与TikTok的合作在医疗领域尚是首次。我们会启动乳腺癌科普项目,在TikTok发布相关的原创舞蹈、乐曲等。”

今年6月5日,横滨市消防局与TikTok签署合作协议,横滨市消防局在TikTok平台上开设特别账号,以音乐、视频的形式宣传防止地震、台风、洪水灾害及防中暑等知识。

去年11月,神奈川县与TikTok的总部位于北京的“字节跳动”公司签订了宣传合作协议。按照协议内容,神奈川县政府将充分利用TikTok平台宣传县政府的政策、工作信息等。作为第1批合作内容,以推动联合国制定的“可持续发展目标”(SDGs)为主题的舞蹈与音乐相结合的视频已经上传到TikTok。

神奈川县知事黑岩佑治表示,TikTok是一个向县民宣传政府工作信息的有效平台,今后将用好平台宣传好神奈川县政府的各种政策信息。

抖音海外版TikTok于2017年8月在日本落地,其后3个月,经历一轮猛烈的产品营运后于 11 月底首次登上日本App Store免费榜第一位。在短短数月的市场浸淫后,抖音正式进入上升期,2018年6月,抖音在日本 iOS&Google Play总下载榜月度榜单排名已经超过本土巨头LINE。

TikTok日本公共政策负责人官山口琢表示,TikTok希望通过自己的影响力,为日本社会贡献一份力量。

日本斗鱼“打赏”支援艺人

新冠肺炎疫情横行,日本各地剧场、影院等可能带来人流大规模聚集的娱乐场所纷纷限制营业,虽然紧急事态宣言已全面解除,但为防止疫情再次蔓延,政府仍要求减少人员聚集。为支援因新冠疫情而无法正常开展演艺活动的艺人,日本版斗鱼直播平台Mildom近日开始24小时发布年轻搞笑艺人等的表演视频。来自观众的“打赏”成为艺人们的活动资金。

在Mildom平台发布WAHAHA本铺和松竹艺能旗下搞笑艺人的直播视频。观众购买积分,将积分送给喜欢的表演,手机屏幕上会出现鼓掌和花束的图标。艺人与Mildom签署直播协议,根据所获积分领取直播报酬。

中国视频直播平台斗鱼2019年8月和日本综合商社三井物产共同成立运营公司Douyu Japan,随后推出了迎合日本市场需求,面向日本用户的APP直播平台Mildom。

在日本市场,斗鱼已经和东京电玩展等多家游戏展会有过合作经验。斗鱼是2018年东京电玩展电竞比赛的官方中文直播伙伴。数据显示,斗鱼平台上2018年东京电玩展相关直播的播放量达到1200万,超过了日本本土直播平台niconico的900万播放量。在东京电玩展和日本电竞联盟合办的e-Sports X比赛的网络直播环节,斗鱼贡献了140万的播放量,其中仅《使命召唤:二战》一款游戏的播放量就超过了60万,表现远远高于其他平台。

目前Mildom主要面向年轻人发布游戏和电子竞技等娱乐内容。今后计划增加面向教育机构的内容。

在中国,新冠疫情平息后,直播的收视需求仍然很高,作为新的沟通工具正在扎根;在日本,以疫情为契机,喜欢看网络直播的人也在增加,其市场被寄予厚望。



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