6月1日零点，2020年天猫618强势开局。官方数据显示仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录。这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。苹果2020第二财季财报显示，iPhone全球营收贡献率约为50%，因此折算下来，iPhone系列产品在中国市场每天的销售额约为3.8亿元。

5月29日，苹果宣布首次以官方形式参加天猫618折扣活动。天猫Apple官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，其中iPhone11为全球官网最低价。

苹果官方参加天猫618成为2020年618的标志性事件。此后，其他平台以代理商身份辗转跟进。

据悉，迄今为止，苹果仅在官网与天猫Apple官方旗舰店直销行货。此次618优惠不包括其他平台及代理商。